编译：Karen
1. Search Engine (搜索引擎)
指将收集来的网络站点形成一个数据库，用户只需在搜索框中输入查询关键词，搜索引擎会根据自己的排名算法在数据库中查找信息，并将搜索结果按相关性高底进行排序后返回给用户。搜索引擎根据网站的重要性和内容对查询条件的相关性决定排名。换言之，当用户在搜索引擎上查找信息时，搜索引擎会把它认为对用户有价值的站点返回给用户。
搜索引擎最重要的一点就是它使用自动的程序化系统从数据库中寻找并对搜索结果进行相应的排序。搜索引擎的代表是Google、雅虎和微软的MSN。
2. Internet Directory (网络人工目录)
网络人工目录是一组按范畴对站点进行归类的大型站点。与搜索引擎不同的是，网络人工目录中站点的收录工作完全由人工编辑决定并进行管理，而不是由程序来自动完成。倘若能被网络目录收录，则对网站在搜索引擎中的排名有一定改善作用。网络分类目录的代表是DMOZ、雅虎和LookSmart。
3. Search Engine Optimization (SEO：搜索引擎优化)
指针对特定搜索引擎对网站从结构的合理性，内容的相关性及外部链接数量和质量等因素着手进行优化。指根据搜索引擎的排名算法，按照选定的关键词，对网站进行相应的优化，以此让网站在搜索引擎中能够得到一个较为理想的排名。搜索引擎的优化一般包括网站结构、页面/非页面因素和外部链接的优化。经过全面合理优化的网站，排名一般会有明显提高。但是象内容隐藏、复制、重定向等则属于作弊的优化手段，一旦被搜索引擎发现将予以惩戒，或降低排名，或从数据库中将网站删除。
4. Pay-Per-Click (PPC：付费点击/竞价排名)
PPC广告和搜索引擎优化是网站推广的两种主要方式。PPC广告要求客户对关键词进行竞价，客户按访问量(实际发生的广告点击数)计费。客户的广告排名主要由竞标价格决定。这种广告一般以"赞助链接"的形式出现在搜索结果的左侧或顶端，有时也会出现在自然搜索结果中。PPC广告在访问量、广告排名和效果上要比搜索引擎优化更为稳定，也更具预知性。次外，PPC广告还具有易接受、客户可通过调整竞标价格来控制广告排名、可跟踪广告转化率来调整关键词性能、效果立竿见影等优势。其不足在于：PPC广告价格一般比较高，尤其热门关键词的每点击价格可高达五六美元，非有一定实力的公司承受不起。此外，从长期效果考虑，PPC广告的投资收益回报亦不及搜索引擎优化。而且如何解决目前有愈演愈烈之势的欺诈点击也成了提供商们面临的一大问题。目前全球最受欢迎的两大PPC广告服务提供商分别是Google和雅虎旗下的Overture。
5. Pay For Inclusion (PFI：付费收录)
部分搜索引擎提供付费收录服务，客户一般只需向其支付一定服务费用即可让网站得到收录。付费收录的典型例子如雅虎的商务目录收录服务，客户须交纳299美元年金，但雅虎并不保证网站一定被收录。
6. Search Terms (查询词语)
指用户在搜索引擎的搜索框中为查找相关信息而输入的词语，也就是我们所说的关键词。关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步，甚至可以说，关键词是决定营销推广成败的关键。调研显示出：越来越多的用户在搜索时倾向于使用平均2到5个词语。所以不要使用单个词语作为关键词。同时，在选择关键词时，需要同时考虑到用户搜索量、竞争性及市场针对性。
7. Search Engine Algorithm (搜索引擎排名算法)
指搜索引擎用于将搜索结果按与查询条件的相关性高低顺序排列的一组规则。探寻和研究搜索引擎的排名算法也是搜索引擎优化工作的一个重要部分。只有了解了搜索引擎是如何计算网站的相关性的，优化人员才能够着手对网站有针对有侧重点地进行调整和改进。不过搜索引擎的排名算法系统非常复杂，象Google的排名算法系统就涉及到一百多个排名因素。
8. Search Engine Spider (搜索引擎爬行程序)
搜索引擎用于从网上收集资源供用户查询数据库时使用的自动程序，也叫"网络爬虫"或"蜘蛛程序"。Spider实际上是一些基于Web的程序，它通过请求站点上的HTML文档访问某一站点。它遍历Web空间，不断从一个站点移动到另一个站点，自动建立索引，并将文档名称、URL、链接等信息存放到搜索引擎的网页数据库中。在进入某超级文本时，Spider是利用HTML语言的标记结构来搜索信息及获取指向其他超级文本的URL地址，实现网络上的自动"爬行"和搜索。Spider每遇到一个新文档，都要搜索它上面的链接，而且在搜索时往往采用一定的搜索策略。以深度优先搜索策略为例，它沿着一条选中的链接向下搜寻，顺着一级级链接查询到不再含链接的Web页面，然后再沿原路返回出发点，选择下一个链接继续搜索。Meta搜索引擎通过Spider去浏览其它搜索引擎的Spider的搜索结果，并将几个搜索引擎的查询结果重组形成一个新列表。
9. Search Engine Submission (搜索引擎提交)
指为了让网站被搜索引擎收录而向其提交网站信息的过程。搜索引擎提交是网站优化工作的一部分。提交形式分为软件自动提交和手工提交两种。虽然手工提交比较费时，但目前大多数主流搜索引擎和网络目录一样只允许进行手工提交。 但如果提交次数过于频繁则会引起搜索引擎的反感。网络目录往往要比搜索引擎的提交工作量要大，既要为网站选择最合适的目录，又要保证所提交信息的客观公正性。
10. Search Engine Indexing (搜索引擎检索)
指搜索引擎派出网络爬虫(Spider)，对互联网上的新网页进行跟踪下载，然后收入搜索引擎的网页数据库中的整个过程。一般说来，搜索引擎将会把网站上的文字内容和链接保存进数据库中。换言之，当一个网站得到了搜索引擎的检索就意味着搜索引擎已对其进行了归类编制。
11. Search Engine Results Page (SERP：搜索结果页)
指用户在搜索框中输入查询条件后，搜索引擎返回给用户的满足查询条件的查询结果。查询结果按照搜索引擎的排名算法顺序列出。
12. Search Engine Ranking (搜索引擎排名)
也叫Search Engine Positioning，指网站以某个关键词为查询条件，在搜索结果页面中出现的位置。网站的排名按照对查询条件相关性的大小降序排列。
13. Search Engine Copywriting (搜索引擎撰稿)
也叫"Search Engine Opimization Copywriting"，是将传统的直销电邮营销传播的广告文案撰写技巧融入网站的"页面因素"的撰写上，从而改善网站的搜索引擎排名。在互联网市场营销这个大舞台上，广告艺术一样能够发挥其独特的作用。网站内容的撰写首先应从用户角度出发，在内容和措辞上对用户具有吸引力和感召力，从而提高访问者对产品的兴趣和回头率；其次需要考虑到网站内容对搜索引擎的友好性，从而提高网站在搜索引擎中的排名。
14. On the Page Factors (页面因素)
在搜索引擎优化工作中，
它指为了提高网站的排名，所有为了改善网站对搜索引擎的友好性而能够在网站上实施的具体东西，其中包括网站内容、设计结构、HTML编码、站点布局、链接结构等等。
15. Off the Page Factors (非页面因素)
在搜索引擎优化工作中，它指为了提高网站的排名而在网站之外所做的工作，其中包括网站的搜索引擎/网络目录提交及开展外部链接的一切活动，诸如互惠链接，购买PR值高的站点链接等等。页面因素和非页面因素相辅相成，共同构成搜索引擎优化的整体实施对象。
16. Reciprocal Linking (互惠链接交换)
指站点之间互换链接，从而增加彼此的外部链接数量，达到互利互惠的目的的行为。互惠链接不仅能够增进网站的排名，而且能够为网站带来间接的访问量。试想一下，假若你有一百个链接伙伴，其中每个站点每天只能带给你一个访问用户。一个月下来你就能够从这些伙伴站点那里得到3000个访问用户。当然了，他们也会从你的站点分得一定量的访问流量。在互惠链接交换活动中，应保证链接伙伴站点与你网站的主题相关性，并避免任何链接工厂之类的大宗链接交换活动。对Google来说，一旦它发现带有链接工厂性质的东西，则会删除链接工厂中的所有站点。
17. Vertical SEO (纵向优化)
指以极其热门，搜索量极高的关键词为目标进行优化，让网站能够以这些竞争性极强的关键词在搜索引擎中取得较高的排名。纵向优化的难度非常大，费时费力。而且由于关键词范围过于宽泛，虽可以为网站带来大量的访问量，但访问量的目标性不够强。
18. Horizontal SEO (横向优化)
与"Vertical SEO"正好相反，横向优化指围绕那些竞争性不太强，内容更为具体的关键词对网站进行优化。横向优化的难度要小，而且由于关键词范围非常具有针对性，所以往往能够吸引可观的目标访问量。
19. Site Statistics (站点统计)
如果没有一个精确的站点统计工具，则企业显然无法对网站的网上市场营销项目的效果进行衡量。这就好象你的网站已经拥有可观的访问量，但你甚至不知道网站的访问者从何而来，又是怎样来的。一个涉足电子商务领域的企业若没有站点统计软件，则无异于瞎子摸象。站点统计工具主要的统计对象包括：独立访问用户、页面浏览量和客户转化率。总之，一个好的站点排名工具可以提供很多统计数据，并帮助企业实现目标。
20. Search Engine Spam (搜索引擎优化作弊)
也叫搜索引擎优化"黑帽子"技术。黑帽子技术一般意味着为了取得高排名而不惜破坏搜索引擎对搜索结果的相关性。黑帽子技术包括：内容隐藏、重定向、链接工厂、大量交叉互链等等。
21. Best Practice SEO (最佳搜索引擎优化实践)
也叫搜索引擎优化"白帽子"技术。指在研究搜索引擎排名算法的基础上，采取标准的、搜索引擎可接受的优化技术实践。标准的白帽子优化技术包括：为网站添加更多主题相关内容并定期更新、吸纳更多相关的外部链接并辅以合适的链接文字、保持网页标题的准确性和实时性、注意关键词在网站上的合理分布，等等。"白帽子"优化工作是围绕着让网站成为一个权威(Authority Site )和中心网站(Hub Site)的目标而进行的。"白帽子"优化人士深信：搜索引擎实际上是向网站提供了免费的客户源。因而他们将搜索引擎视做朋友，并乐意为其提供经过精心打造的"最好"的网站。
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