|
小微导读：设计师是一门“高大上”的活儿，所谓的灵感、理念、精粹全都融合在一个个伟大的的作品当中。一般设计师都认为自己只是茫茫苦海里面的其中一员，没有特权也没有话语权，面对各种奇葩的客户，无法抵抗只能哑忍，自己觉得再牛掰的作品，能够换来客户的一声“拍板”，已属万幸。但是，如果纯属只会谈美学不谈客户需求的设计师，永远无法满足客户而无限返工。以下是一名站在设计师背后指导江山的人，对设计师说的一些话，你不看便会后悔！
以下为原文：
下面这九句话，设计师听后必定花容失色！
以上这些话都不少出现在Boss和设计师沟通的过程中。
而，最多的不愉快，大多都是这样产生的：
我：这是核心信息，字要大一些，显眼一些......
设计师：你觉得观众是瞎的吗？还要放大，还要标红，设计都不是这样做的，这样排版不好看......
每当我听到设计师这样回答我的时候，我就会气急败坏，沟通能力不够，最终很难与设计师达成一致......对，每一位设计师背后都有一群指点江山的人，而我，是那群人之中的其中之一，有时候我还要把手指直接摁到电脑屏幕上。
前几天有一个做酒店行业的朋友在我面前抨击设计师，觉得设计师都比较以自我为中心，将自己的审美观强加于一般人中。用这位女孩子的话来讲就是“我不需要那么美的东西，你做出来的东西我又不懂，你再美又有什么意思？”
因为是在自己美院学的是设计专业，我自然为设计师抱不平，我说“设计师应该是引领这个社会审美趋势的人......”。“这跟我没有关系，反正我就是不懂，我觉得这样就够好了……”我朋友马上反驳我。
是啊，美不美，不要紧，这样就够了。设计，在发达国家是一个很崇高的职业，但是在中国，虽然政府总是在说支持设计，支持工业设计，但有哪几个设计大师，是可以在社会上有社会地位的？
说句不好听的，设计，目前在浮躁的中国，暂时还没有那么多人会欣赏，这与国民的美学教育程度相关。而目前的一些设计师，又多画地为牢，没有从市场角度，充分理解甲方的意图去进行设计工作。
个人理解的商业设计，就是在企业与消费者指尖架起一座沟通的桥梁。打个比方，设计就是做媒婆，你不清楚男女双方的具体需求，怎样能让别人相亲成功呢？所以，双方项目前期的沟通，是极为重要的一个环节，值得花大时间去沟通。
要艺术还是要商业，两者如何兼容
在商业设计中，尤其是平面设计，设计师在动手前，应首充分理解整个方案背后的意图，将信息按照“重要层级”做区分，在理解策划内容的基础上罗列出1、2、3的信息层级关系后，你需要做的，才是设计，而设计在这时候扮演的，就是让信息更好的传达出去，绝对不是追求所谓的视觉效果。单凭视觉角度出发，自然会增加不必要的干扰信息。
为什么总是字体要大一些？
为什么现在的海报越来越重视中文字体元素设计？吴冠中艺术巅峰为什么选择汉字作为其顶峰艺术表达的载体？
因为文字始终是中国人5千年以来的文化的烙印，其中的蕴含的美感，熟悉感，是中国人大脑中已经形成最好的脑神经反应，所以在别老想着用图形去表达就能超越文字，可以说，文案的高度决定了商业平面设计的70％。这就是我为什么希望设计师把核心文字放大一些，排版舒服一些，不要增加所谓的无用设计，去干扰阅读。
最近非常火的一本书，小米手机联合创始人黎万强所著的《参与感》，其中，对于小米海报的设计，可以说是目前市面上商业平面设计做得最好的，甚至比苹果的文案还要接地气。
小米的每一张产品海报，都会严格规定信息的数量。其中，绝对质感的产品拍摄与“三句直击消费群体痛点的文案”，就已经解决了小米海报的最终使命——卖货。我们不得不承认，在这个快速、浮躁的指尖阅读社会中，平面设计中需要在极短时间内，引起消费者兴趣，而且你必须清楚直到你的设计目的是什么？是卖货还是宣传理念？模棱两可的信息诉求，最终也只能被用户手指无情的划过，留下不了一点印象。
别跟我谈感觉，要明确。
不少设计师认为，“这个感觉”才是这个品牌应该由的格调。
有时候甚至连品牌自身，也不清楚自己的目标受众究竟是谁。设计师一厢情愿去设计，又怎能实际性地帮助到企业呢？
品牌不属于某个人、某家企业，品牌属于消费者，属于消费者认知。品牌是虚拟的，但是消费者是真实的，你的设计只有将目标消费群体对同类型的品牌心理认知研究透彻，找到自身品牌优势，梳理清楚，继而进行视觉表达。才能企业品牌在市场上与消费者进行更好的沟通与打动消费者，这是商业设计师应使命。
本人非常尊重设计师，因为你们是创造美的人。但是设计师不应画地为牢，应该广泛汲取大量信息，去体验，转换立场看问题，了解市场，了解甲方，了解消费者，才能做好真正的商业设计，而不是都是美学。
设计的手艺是可以通过时间来沉淀的，但是思维是有定势的，一旦僵化，就很难抽离。我推崇公司理念的一句话。“用理智掌握情感，用情感融化商业，商业与美学和谐平衡。”
文章作者：陈望恒
推荐阅读：苦逼设计师背后都有一群指点江山的神
|
