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盛伯骥在介绍《大明王朝1566》收视率情况 红网长沙 湖南卫视作为我国一个较典型的大众化省级卫视，其观众特征是：女性、年轻、中等学历。但是，《大明王朝1566》播出后，从全国收视市场来看，具有三个特点：对男性观众吸引力较强；中青年观众成为该剧主体观众；以大学以上的高端观众成为核心观众群。 据盛伯骥介绍，从湖南卫视观众构成来看，其女性观众构成比例达到59.1%，而《大明王朝1566》的男性观众比例达51.9%，略领先于女性观众；湖南卫视以15—24岁年轻观众为核心观众，而此剧的观众集中在25—34岁这一年龄层。另外，35—44岁、55—64岁的观众也对该剧表现出明显的偏爱；数据显示，在该剧中，高中和大学以上观众收视领先于其他群体，尤其是大学以上学历观众份额达到3.31%。 也正是由于这部剧使湖南卫视的观众性别、年龄和学历结构发生逆行，使该剧的首播和重播的收视率，在湖南卫视在全国市场中，位居2006年至2007年上半年以来播出的25部电视剧（含重播）中最后两位。其全国平均收视率为0.73%，平均份额为2.26%。 “尽管《大明王朝1566》在高端观众群中有较好的到达率和满意度，但还是有大规模的湖南卫视忠实观众还是游离在收视之外，针对湖南卫视目前在全国卫视中仍处于收视高位的实际状态，要想将频道一步到位，转向高端目标观众是不明智的。”盛伯骥说。 “而且，目前高端节目的接档问题还较难解决，还有待于节目生产市场的高端产品的规模化。因此，在目前情况下，湖南卫视的效益不能丢、市场不能丢，品牌更不能丢。”他进一步说。 “因此，湖南卫视如要向高端化倾斜，我建议，先实行高端节目区域化，将一些高端剧目和高端栏目进行划分区域播出，如长假、节庆、白天、深夜时段等，这样，既可使目标观众产生收视习惯，也可以让品牌概念逐渐向高端过度。” |
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