|
自1996年央视《读书时间》走上电视荧屏，读书栏目就如雨后春笋般涌现。但经过市场的大浪淘沙，读书栏目由鼎盛时期的20多家到现在仅存5家，近日已开播八年的《开卷8分钟》也宣布停播。如今的国内读书栏目正面临着前所未有的发展困境。
面对市场需求的锐减，多档读书节目纷纷停播。据不完全统计，凤凰卫视《开卷8分钟》停播后，国内尚存的电视读书栏目仅有央视科教频道的《读书》（原《子午书简》）、北京电视台青年频道的《书香北京》、浙江卫视的《华少爱读书》等5档，相比最多高达20档的读书节目，现在的发展状况令人担忧， 读书节目的大量停播与现在国内综艺节目严重偏向娱乐化不无关系。在娱乐节目霸占荧屏的时代，文艺气息浓厚的读书节目很难在激烈的市场竞争中获得一席之地。 除了市场环境，读书节目自身也存在发展弊端。“电视与读书有一定难以调和的特性，很多热爱综艺节目的观众对书本不感兴趣，而爱读书的人也不热衷电视节目，这也成为了读书栏目的阻碍。”某电视台综艺节目制作人表示。 有些电视读书栏目开办的时间长达几年甚至十几年，但其播出的方式、书本内容的选择还是走十几年前的老套路，这已经成为国内读书栏目的诟病。 人们的喜好已经发生了变化，读书栏目已经没有了过去的繁华。
在国内综艺节目不断发展的情况下，《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等综艺节目火爆荧屏，歌唱类、真人秀节目层出不穷的同时，读书栏目大量停播，这也引发了许多业内外人士的思考，我们还需要读书栏目吗？ 而对于那些热爱阅读的观众来说，在读书软件、微信读书公众号大量崛起的情况下，人们选择“看书”的方式也发生了巨大的改变，不再像过去仅局限于电视和广播。 北京电视台青年频道《书香北京》栏目主编白钢认为，尽管现在娱乐综艺节目吸引了大部分人的关注，但是每一类综艺节目都有其特殊的价值和受众人群。而且相比其他服务类节目，读书节目的观众人群没有特定的限制，面向所有年龄层的人，这也是读书节目的自身优势。 在观众李女士看来，读书节目比较适合与家人观看。“我特别喜欢和父母、孩子一起看读书节目，我们不仅可以一起讨论节目的内容，还能让孩子学到更多的知识。”
读书栏目要想突破目前的发展困局，节目的制作就不能保持原有的思维，需要不断进行改版。随着国内综艺节目的多元化发展以及新媒体的冲击，一个节目想要获得长久的生命力，拥有更高的收视率，需要不断进行内容和模式的创新。 读书节目不能仅仅是读一本书，讲一个故事，还可以有多种表达方式。例如浙江卫视推出的《华少爱读书》，主持人华少每期邀请一位朋友带着书来进行访谈，这位朋友可能是作家、艺人、企业家，带来的书的类型不局限，可以是漫画，也可以是时尚杂志。由于节目的独特制作模式，自播出后获得了许多观众的好评。 新型读书栏目的崛起让人们看到了曙光。白钢表示，《书香北京》能够长期播出的原因是将文学性和娱乐性进行良好的融和，在综合学术性和艺术性的同时，还应将话题性、故事性作为择书的重要标准，并开通微博、微信公众账号，利用新媒体加大对节目的宣传力度，而且还可以实施线上、线下同步活动，也增加了观众的交流。例如，读书节目可以利用新媒体进行调查，将多数人推荐的书籍引用到节目的制作之中。 在着重打造社会热点的同时，读书节目还应该提升节目的娱乐性和趣味性。“在书本的选择上也要有整体的设计，还要玩出新花样，有新鲜感的节目才能获得更多的关注。”白钢强调。 来源：北京商报 |
|
|
