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最近在朋友圈看到一篇文章“旅行，一座移动的创业商学院!”，作为媒体人的我第一反应是，哪家旅游网站又在推新产品了，连苦哈哈的创业者都不放过，怀着批判的心态点进去瞅了一眼，发现是我想多了，这个看上去很浮云的提法，实际蕴含了一种全新的创业思维和商业模式。 这篇文章内容不算多，作者就旅行谈了一下学到的创业知识，也带出了他创业旅行的游记，游记包含了几个省的丰富内容，外行看热闹，我们必须看出点门道来。 首先，定位明确。他把创业项目定位和“米”相关，那么旅行主题就是“寻米之旅”，至于为什么是“米”我们不深究，看完之后发现，其实寻“花”、“果”、“奶”、“宠物”等也皆可，只围绕同一类商品，令人印象深刻。但“米”比较直接，因为是中国人的主食，刚性需求，而且没有人这么做过，这是一大创新。 其次，形象独立。大部分中国人只能说出一个和大米有关的人，就是“袁隆平”，第二个反正我不知道。就像与智能手机相关的人，第一个想到的肯定是乔布斯，第二个想半天也就雷军，第三个勉强能想到罗永浩。不管怎么样，作者自称“米侠(RiceMan)”一方面迎合了年轻人对漫画英雄的喜好，另一方面给自己贴了个标签，目的就是让人提到大米除了袁隆平以外能联想到他，但这肯定需要丰富的内容和大面积的传播。 再次，延展空间。他的寻米之旅并并不局限于“大米”的粮食属性，而是把米制主食、小吃、文化、科技、时尚、乡愁、产业链等一系列都搜罗其中，展现出米的丰富内涵，让人耳目一新，有一种“舌尖上的稻米”纪录片的意味，只可惜文字和影像表现能力很一般，一看就是新手，但按他标榜的草根创业的话，也还说得过去。 再再次，互联网思维(一个都快说吐了的概念)。其实如果开一个传统大米店，以上那几点都不重要，只要产品品质一流，一定会有市场。但如今这个自媒体时代，任何产品都要与互联网挂钩，尤其是移动互联网，这一点看得出他们很重视。文章下面明确标明，有网站，虽然是临时的;博客、微博、微公号、微信群、QQ群、豆瓣、视频空间、蚂蜂窝游记空间一个都不少，满足了不同人群的使用习惯;电子商务也做了淘宝和微店，方便了PC端和移动端的客户购买，三款产品概念可圈可点。其中一款“孝稻”定位送父母，另一款“好运稻”定位送领导和客户，还有一款“iRice Mini”试用装一看就是借用了苹果的理念，这些初一看没什么稀奇，但上网一搜索，几乎没有同类产品，这就是做传统产业稍微调整一下思路就能创新的好处。在网上有如此多的内容呈现，绝非短时间的成果，想必他们团队中一定有互联网从业者。 最后总结一下，纵观他现在呈现的内容，有非常强的创新意识，但可能限于表现水平，并不惊艳，只是比较真实。不过回到创业旅行这件事上来说，这无疑是最大的亮点，值得很多传统行业的创业者思考。2 最后总结一下，纵观他现在呈现的内容，有非常强的创新意识，但可能限于表现水平，并不惊艳，只是比较真实。不过回到创业旅行这件事上来说，这无疑是最大的亮点，值得很多传统行业的创业者思考。 一、体验式学习。如今的互联网高度发达，信息爆炸，有创意和思想高度的不少，但有深度的却不多，因为哪家企业也不愿意把自己扒光了展示给大家，虽然旅行也不可能了解太深，但亲身体验了总比纸上谈兵要强。尤其是食品类，光看不尝，想山寨肯定四不像。当然，只在某一个地界看和尝，别人也能轻易做到，所以跑的地方越多越远，就形成了一种竞争模仿的壁垒。 二、旅行不只是一个学习平台，也可以是一个展示平台。就如同他走了几个省，不是考察完了就自己悄悄的做，而是把图像和文字记录展现出来，形成了一种对他的品牌认知，一举两得。 三、形成各地同乡的互动。对于一个新品牌来讲，粉丝数和活跃度决定了他的营销能力。对于常规的旅游来讲，大部分人都只关注没有去过的地方，但对这种带有鲜明主题的创业游记来讲，大部分人会先关心他在自己家乡学到了什么，没有学到什么，然后才是看看别的地方有什么不一样。这就可以激发大家的同乡自豪感和参与感，形成一种互动。但商家一定要拿捏到位，不可厚此薄彼，要平等的展示各地的特色，多赞扬和提问，少贬损和臆断。 四、做不了唯一，也要抢做第一。高度发达的商业社会，被模仿在所难免，尤其是中国这样十几亿人的大市场，很多人同时想到一个商业模式也很正常，但如何标榜自己是第一个做的，这才是此“创业游记”的最大价值所在。没准儿人家和你都还在研发，产品可能在同一天上市，但你的宣传快人一步，你就成了第一，别的都会被贴上模仿的标签。当然，如今这个时代，广告打在人家前面不算超前，因为广告效应是稍纵即逝的，很多人记不住。但旅行游记，尤其是创业旅行代表了一个公司的起点，会一直伴随公司成长，就如同阿里巴巴上市前，马云翻出十几年前创业初期的影像，大家会非常喜欢看，而且拍得越业余反倒越真实感人。 五、少即是多，多即是少。对于创业旅行这件事，少即是多的“少”指的是主题，最好就一个，容易让人印象深刻。多即是少的“多”指的是内容，多多益善，比如这次“寻米”大概走了几个省，形不成太大影响。如果我来做，就要寻遍全世界，哪怕用个10年时间，这样将成为一个别人无法逾越的屏障，因为就算逾越了也是模仿者，还不如开辟一个新的类别。所以当走过的地方足够多的时候，你的品牌就变成为某一品类的一座平台，不止可以卖自家的产品，甚至可以成为同一品类产品的终极代言人。 总之，边玩、边学、边创业、边提升品牌专业识别，一举多得，算是一种传统产业创新的模式，但是否行得通，需要时间和实力的检验。引用“旅行，一座移动的创业商学院!”这篇文章的开篇语来收尾：读万卷书，不如行万里路。边创业，边旅行，每个终点都值得赞颂千篇! |
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