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长虹放弃等离子 行业追逐“智能”

2015-01-25  zdfzxmy

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  松下去年11月宣布停止生产等离子面板后,今年下半年,三星和LG先后宣布退出等离子电视业务,等离子电视领域只剩下长虹“孤军奋战”。最新消息是,一直坚守等离子阵营的长虹最终也不堪重负,发布公告称将等离子电视业务转让出去。

  动态:长虹弃子

  9月底,四川长虹一纸公告,将行业对其等离子电视的布局进行了全面交底。该公司发布公告称,公司拟以协议转让的方式向绵阳达坤投资有限公司转让持有的四川虹欧显示器件有限公司61.48%股权,交易价格为6420万元。

  四川虹欧正是长虹旗下负责等离子电视业务的主力公司。对于长虹来说,“抉择”显得有些无奈,曾经的核心资产、核心计划变成公司的包袱,公司不得不向外转型。四川长虹连续两年的财报显示,虹欧显示2012年亏损7.38亿元,2013年亏损3.47亿元,今年上半年,四川长虹整体亏损1.81亿元,其中虹欧显示的亏损达1.3亿元。

  早在今年5月,四川长虹董事长赵勇就称“公司将启动新一轮的内部改革”,会对不符合公司战略、对发展造成拖累的子公司,进行战略重组或者令其退出。当时外界猜测,等离子业务将是首当其冲,长虹为提升公司盈利能力,可能会对等离子业务及资产进行处置和剥离。

  “没想到会这么快!”一位家电专家分析,长虹如此快的做出“丢包袱”决定,主因可能是长虹今年中报出现两年来的首度亏损,以及三季报的持续亏损。

  目前,长虹方面已经表态,“再也不生产等离子电视了”。因此,有内人士预测,未来3~5年内,等离子电视将彻底退出民用消费市场。

  现象:市场萎缩

  事实上,在长虹布局的2006年,液晶取代等离子的势头就已经显现,其市场份额逐年下降。

  据第三方市场调研机构的数据显示,今年1~8月,等离子电视在彩电市场中的市场份额仅为1.32%,相比2013年又下降了2.25%,而仅长虹一家的市场占比就超过50%。等离子成为彩电领域的“边缘人物”已是不争的事实。

  记者走访了重庆的国美、苏宁和重百电器等部分家电卖场,发现目前只有重百电器的长虹专柜有一两款等离子电视在售。

  “等离子电视已经不好卖了,现在只有一款50寸的等离子电视,主要是用来打价格战的”。重庆三峡广场附近国美电器的长虹电视销售人员告诉记者,今年“双11”期间,50寸的等离子电视售价仅2999元,比同等尺寸的液晶电视便宜近500~1000元。

  记者在长虹电视展示区里看到,近30款机型中,只有一款等离子电视摆在角落不起眼的地方。而石桥铺附近的重百电器长虹电视专柜里,销售人员则干脆将等离子电视撤柜。

  随后,记者又搜索了京东、苏宁易购、国美在线等电商平台,发现这些平台在重庆、成都、北京等多个地区只有长虹、三星、LG和松下4个品牌近9款等离子电视显示有货在售。据记者不完全统计,液晶电视则有近30个品牌的500多款有货在售,而等离子电视在线上依然是“以价跑量”。

  “未来的电视是智能化的OLED电视。”刘步尘分析,OLED电视是一个革命性显示技术。目前,全球彩电行业正处于智能液晶电视向智能OLED电视过渡的前夜。

  据悉,OLED是一种最新的显示屏幕技术。LED电视实际上仍然是LCD液晶屏幕,只不过背灯由原来的CCFL荧光灯改用了白色LED照明,故又称呼WLED(白光二极管)。相比液晶技术,OLED电视有着机身纤薄、响应速度快、省电和视觉体验更逼真的优势,不过市场价格也相对较高。

  刘步尘坦言,由于OLED技术繁琐、成本巨大,目前仍处于起步阶段。因此,在OLED技术上,目前实现全面布局的企业只有三星和LG,国内彩电企业无一家有实质性布局。

  此外,有业内人士也表示,从产业上看,未来的电视行业或将是电视硬件电脑化,电视软件一体化发展。随着消费者对互联网需求越来越大,电视行业将向互联网电视发展,采用一体化的软件,更加人性化。在技术上,电视也将呈现越来越高端的趋势。

  探因:为何“落难”

  对于等离子电视的失败,家电资深观察员刘步尘分析,行业相对封闭的环境和企业市场战略的失败是限制等离子电视发展的主要原因。

  “等离子电视发展的初期,松下、LG、三星、先锋、日立等厂商牢牢把控技术优势以及上游的等离子面板制造资源,完全不向其他厂商开放整个产业链,导致等离子行业生存环境恶劣,对商业前景限制在所难免”。

  刘步尘介绍,等离子阵营的“厮杀”,恰恰给了液晶阵营赶超的机会。台湾面板企业以及索尼、三星等液晶显示阵营成员开始加速布局,大规模进行生产,并慢慢占领市场。

  也有其他业内人士则认为,等离子电视失败的主因是市场因素。相比之下,液晶面板的技术被韩系与台系厂商所掌握,商业环境相对较为开放。目前,由于液晶产销旺盛,规模产能摊平了成本,等离子电视在价格上已没有太多优势。

  早期在等离子和液晶的“博弈”中,“液晶做小,等离子做大”,各有市场。但是,在平板电视导入时期,价格高昂,尺寸的导入也是从小到大,这为液晶阵营的前期成长提供了市场机会,液晶阵营从此快速“生长”。

  行业何去何从

  “内行看等离子,外行看液晶。”早年,等离子技术比液晶好运用,在技术层面上也更胜一筹。其优势在于动态清晰度以及优秀的色彩还原性,而液晶电视由于黑场表现方面只能以灰度呈现,让图像失去了立体感和层次感等。

  随着技术的不断进步和工艺的改进,液晶电视开始在色彩饱和度、响应时间、对比度等方面不断进步,而且能做出的屏幕越来越大,最终依靠价格、功能、节能等综合性能优势,反败为胜。

  近年来,等离子产品也曾打出“3D”口号,希望借力3D等新的显示方式复出。不过令人遗憾的是,“3D”未成为其“救世主”,等离子产品市场份额并未因此有明显改观。

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