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□于佩佩 日照市立足资源优势，以民俗文化为依托，以村镇发展、百姓致富为目的，大力发展乡村旅游，实现了农业与旅游业的有机结合。 近年来日照先后培育出采摘体验、婚庆文化、民俗风情、康体健身等乡村旅游项目，策划推出了春节文化庙会、蓝莓文化节、市民赏花节、葡萄采摘节等节庆活动，拓宽了传统农业的内涵与外延，起到了很好的精品带动效果。日照乡村旅游发展实现了再次飞跃。采摘节庆精彩纷呈 日照市以乡镇为单位作为旅游产品来开发。发展起了五莲县叩官镇、松柏镇、户部乡以樱桃采摘为特色，东港区以日照街道葡萄采摘、南湖镇周末菜园、陈疃镇蓝莓采摘为特色，岚山区以绿茶采摘、黄墩镇油桃采摘为特色的乡村旅游产品。 五莲县每年举办樱桃文化节，东港区举办草莓节、葡萄采摘节、蓝莓采摘节，岚山区举办仙桃采摘节。38个乡村旅游点每逢采摘季节周末停车场车满为患，场面火爆。今年，陈疃镇蓝莓湾从6月1日到7月15日举办蓝莓采摘节，实现收入200余万元，单是6月1日一天就进园1600余人次，实现收入18万元。东港区范家官庄村2月到5月举办草莓采摘节，全村共120户，每户1亩草莓，平均收入2万元，最多一天1300余人次进园。5·19中国旅游日宣传活动暨百果谷樱桃节期间，百果谷接待游客4万余人次，实现收入400万元。叩官镇樱桃采摘节期间，接待游客11.3万余人次，实现旅游综合收入952.6万元。 此外，新建的五莲县百果谷、国际海洋城荷仙子、山海天七彩凤凰生态园以及正在建设中的五莲大丰生态园、东港区陈疃镇九龙湾休闲生态园、东港区河山镇沁园春风景区、莒县的休闲乡村陵阳街村、浮来青旅游度假区等乡村旅游项目，也为日照市乡村旅游发展注入了生机与活力。 区域发展各具特色 抓发展机遇，突出地域特色，乡村生态旅游实现了优先快速发展。2012年，为了推动乡村旅游提档升级，日照市旅游局出台政策，对获得全省农业旅游示范点和特色村、强乡镇的，给予5万元奖励。2014年又从旅游发展基金中列出扶持资金200万元。东港区、岚山区、莒县、五莲县都相继完成县域乡村旅游发展总体规划，因地制宜，根据地方特色，开发各具特色的乡村旅游产品。 五莲县坚定“发展为要、生态优先、群众第一”的理念，以培育旅游支柱产业为重点，以打造“县景合一、全景五莲”为全域旅游发展目标，着力推进全域旅游建设。2014年，全力推进全县在建、续建、计划建设的总投资共120亿元的32个旅游项目建设，有19个旅游项目列入县级领导包联项目。2014年1到10月，全县共接待游客333.35万人次，实现旅游总收入47.8亿元，与去年同比分别增长20%、83%。 东港全区明确了“旅游引领、景城一体、全域发展”的总体思路，通过实施产品建设、产业壮大、环境优化、品牌提升四大工程，聚力打造“一带四区”旅游发展新格局。目前，东港区以山海路为主轴线，以东、西、南、北四大旅游片区为支撑，涵盖滨海度假、乡村体验、田园休闲、农耕采摘、登山健身、康体养生六大业态的生态旅游体系已初步形成。 莒县积极打造“文化旅游名县”品牌，把乡村旅游纳入了全县旅游产业发展的重要议事日程。乡村旅游成为莒县农业产业结构调整、扩大农村劳动就业和增加农民收入的重要途径之一，成为莒县旅游经济新的增长点。 截至目前，莒县已有全国农业旅游示范点1家、省级精品采摘园2家、省级工业旅游示范点1家、省级休闲渔业示范点2家、省级现代农业示范区1家、市级休闲渔业示范点1家，省级旅游示范强镇1个、省级旅游强乡镇4个、全国旅游特色景观镇2个、省级旅游特色村3个、三星级“好客人家”农家乐4家。初步形成了以旅游观光、农业采摘、文化体验、休闲娱乐为主的旅游产业链。 乡村旅游发展成效显著 乡村旅游的发展，增加了农户的收入，为农民群众致富创收开辟了一条新途径。从开展采摘游的情况来看，村民原本单纯的“果品收入”转变为“合作社按股分红”+“三产经营收入”+“合作社佣金”的多重收入，多渠道增收的效果显著。如五莲县大旺村8户农家乐中，采摘季平均每户每天毛收入3000元左右，采摘期间单户最高收入2万元，实现农家乐餐饮收入20万元，村内旅游超市采摘期间日收入1000多元。 开展采摘游，果品无需农户自己去摘，改变了村民务农为主的经营方式，逐步转向农商并举，推进了农村第三产业发展。实现了产业结构的优化升级。 搞旅游不但使农民的收入增加，居住环境也跟着改善，乡村面貌实现了脱胎换骨的变化。通过开展乡村旅游，各乡村大力实施亮化、美化工程，加强了乡村旅游道路建设，推动了乡村卫生条件的改善和城乡环境综合治理，改变了周边乡村集镇的面貌，促使乡村旅游经营业户提升了接待水平和条件，也促进了文化遗产保护。 老百姓通过开展乡村旅游，开阔了眼界，提升了文明素质。广大乡村旅游经营业户由单纯的种植销售转变为服务旅游的三产开发。众多乡村旅游经营业户懂管理、会经营，如沿海各民俗旅游经营业户都通过加入携程网、途牛网等进行网络销售。五莲县小榆林村接待的游客有80%均通过网络预订。 多举措确保持续稳步发展 为确保日照乡村旅游持续稳步发展，日照市对乡村旅游发展给予政策资金扶持。东港区、岚山区、莒县、五莲县都相继完成县域乡村旅游发展总体规划，山东省旅游局给予每个区县补贴60万元。在2013年921户“改厨改厕”农家乐经营户的基础上，今年完成了对1936户农家乐经营户的“双改”任务，落实奖励资金2285.6万元。山东省旅游局对编制县域乡村旅游规划的区县给予60万元补贴。 与此同时，不断加强乡村旅游软硬件建设。软件方面，持续开展“百千万”培训工程。对100名旅游行政管理人员、1000名旅游企业管理人员和2万名旅游从业人员进行培训。目前已开展、指导、配合各类旅游培训项目44个，参训人数达1.8万人次，培训对象涵盖了民俗村、精品采摘园等管理人员及一线从业人员。硬件方面，要把乡村旅游基础设施纳入城乡基础设施建设体系，配套建设水、电、路、污水处理等基础设施，做好乡村旅游区（点）与主要交通干道的连接，配合城乡道路建设，把乡村旅游点连接起来。 日照旅游业正处在由观光旅游向休闲度假游转变的重要时期，乡村旅游作为新兴力量，地位和作用非常重要，乡村旅游正面临着前所未有的机遇。 |
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