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速途研究院2015年1月26日报告(分析师 郑春晖 李国琦)近日，微信最近炒得火热的朋友圈广告推广功能首次兑现，宝马、vivo、可口可乐三个品牌同时投放，并在用户之间产生了较大的反响，不同于以往的广告形式，这次推广中用户的积极反应程度很高，甚至产生了二次推广的奇效。 速途研究院分析师团队通过对用户收到广告内容和用户好感度的调查，分析讨论了微信广告推广的机遇与挑战。 用户收到的广告推广内容统计
(速途研究院制图) 调查显示，有37.8%的用户在朋友圈中收到了vivo手机的广告推广，收到宝马广告推广的用户占到了21.6%，看到可口可乐的“文艺青年”占到6.8%。另外也有33.8%的微信用户成为了“被遗忘的群体”，表示什么都没看到。可见此次微信广告推广为部分推广，并非全部用户都可以看得到。甚至有人认为这样对于收到广告的用户是对自己购买力的肯定，并很容易形成二次推广。当然在笔者看来这，就所了解的情况来判断更像是一次随机的推广，当然也有可能是一次“大数据”的不够成熟的技术应用。 百度指数两天内变化情况 初显成效
(速途研究院制图) 鉴于微信广告推广的作用，从百度指数来看，从2015年1月23日到2015年1月25日，vivo的百度指数增长了5351，宝马的百度指数增长了2159，可口可乐增长了229。三个品牌在24日和25日两天的环比增长率分别是：vivo，8.76%和1.94%;宝马，1.99%和6.90%;可口可乐，0.16和12.38%，可见微信朋友圈的广告推广初显成效。微信用户有着极高的粘性，而用户朋友圈在用户使用微信的时间中占到了76.4%，因此这样的广告推广的效率相对较高。 用户对微信广告的好感度 感兴趣人数占40.6%
(速途研究院制图) 对于刚刚出现在微信朋友圈的广告推广，用户对其表现出的兴趣远高于反感。有40.6%的用户表示觉得蛮有意思，而表示反感的用户只占20.37%。这一次的广告推广在一些用户之间甚至成为了彼此调侃的话题，“高富帅”、“文艺青年”、“屌丝”、“被遗忘的群体”成了大家彼此调侃的主要词汇。当然，广告推广的初期人们由于新鲜感等原因，会不太拒绝这样的广告形式，但随着广告推广的频繁与多样化，朋友圈被广告占据大片空间以后，对于用户的体验是一次极大的挑战，由此必然会影响广告的推广效率和微信本身在用户眼中的形象。 速途研究院首席分析师郑春晖认为，微信朋友圈的广告推送是微信商业化的首要尝试，以用户强关系组成的微信社交圈受到广告的入住将对用户体验有着部分伤害。商业化与用户体验永远是社交类产品不可磨灭的痛，如何可以双赢的道路还需要不断地摸索与探寻。虽然现阶段微信朋友圈广告的试水之战还算较为成功，没有引起用户的过多方案，反而形成话题进行吐糟。并且随着品牌投放的量级不同，对于品牌的反馈力度也有着较为明显的效果，但从网友的吐槽可以看出，此次营销推广在大数据应用上还有较为欠缺，推送用户精准度还有带考量。但新的事物总要勇于尝试，只有在不断地修正中才能成长。 |
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