前十卫视面临洗牌：2015开年竞争力分析

前十卫视面临洗牌：2015开年竞争力分析

2015-01-27 传媒圈

文丨乐媒咨询研究组

引言：广电总局政策管控力度持续加码，电视媒体如何调整、适应？

首先来回顾一下近年来的几个“大门槛”:

2011年10月 “限娱令”、2013年10月 “加强版限娱令”、 2014年4月 “一剧两星”，以上的限令集中矛盾终于在2015年“全面爆发”，各大卫视除了打心里深深的无奈之外，又开始上演了新一轮的“政策与对策”，2015年一月份已经进入尾声，带着问题，不妨我们来先小小总结一番。

一、新政策下，前十卫视面临重新洗牌

2015年”一剧两星”正式实施，各频道都推出了不同的编排模式。一线阵营由原来的BIG4逐渐向2+N的格局转变，二线领先卫视竞争激烈，北京、山东卫视等迎来发展春天，安徽、江西等二线跟随频道寻求突破。

数据来源：CSM，4+，34城市组，2014.1.1-1.18、2014.12.14-12.31、2015.1.1-1.18，1930-2400，收视率

二、新模式下，920栏目带到底哪家强？

新模式下，920常规栏目带同时段环比江西卫视表现突出，江苏卫视表现平稳。从各卫视竞争情况看，江西、安徽、云南、黑龙江卫视排名均有明显提升。

注：湖南卫视因跨年剧编排暂未调整，固不算在统计范围内

常规栏目总体看涨，编播策略成关键

江苏卫视《非诚勿扰》周末双播改为单播，使稀缺资源更稀缺，更有利于常态节目的季播化。

山东卫视有效利用原傍晚新闻专题栏目《调查》调至21:20播出，栏目收视表现突出。

深圳卫视《辣妈学院》从周日22点改为周六21：20播出，播出周天及播出时间的提前促使栏目收视大幅提升。

数据来源：CSM，4+，34城市组，2014.12.14-12.31、2015.1.1-1.18，收视率

三、季播马太效应犹存，二线卫视不乏亮点

2015年开年以来，热播综艺前三被湖南、江苏、浙江三大卫视占据，收视均在2%以上。二线领先卫视中北京卫视季播表现尤为亮眼，《造梦者》、《我是演说家》收视均在1%以上。二线跟随江西卫视2015年主动出击，新季播《带着爸妈去旅行》独辟蹊径从孝道出发，收视表现良好。

数据来源：CSM，4+，34城市组，2014.1.1-1.18、2014.12.14-12.31、2015.1.1-1.18，2120-2200常规栏目时段，收视率

四、三个关键词看清开年卫视电视剧

在历经“停播”“大头贴模式复播”，湖南卫视《武媚娘传奇》依然话题不断，收视连连夺冠，成功将劣势转为优势。在新政策环境下，大剧资源集中一线平台，三线卫视受资金限制，难得首播大剧，平台的两极分化将加剧。此外，卫视所尝试“新玩法”，1.5轮跟播既可以降低成本，也可借首轮热播的东风，当然，风险也还是存在的，不能过于盲目。

数据来源：CSM，4+，34城市组，2015.1.1-1.18，收视率

来源：乐媒微信公众号

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