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? 文/识局小分队（识局智库微信公共账号zhijuzk） “我读书少，你别骗我！”识局君的同学A，现在清华EMBA读书，近日来上海出差。当识局君告诉他中欧、交大、复旦都声称自己是亚洲或大陆商学院第一名时，他作出了如上反应。
是的，A一直认为清华、北大、中欧（中欧在北京和上海都有校区）才是国内三大最著名的商学院，怎么突然间冒出两个高校都号称自己是老大呢？
A每次来上海都会和识局君宣扬下在北京，清华、北大、中欧EMBA、MBA等商学院是如何如何地强大。识局君都会提醒他说，其实复旦、交大的管院也不错，虽然他每次都反驳。但这次这个所谓的亚洲第一却让他着实吃了一惊。
下面，我们先来看看各个商学院是如何宣布自己是第一的。
1、 中欧国际工商学院
1月26日，英国《金融时报》公布了2015年度全球MBA百强排行榜，中欧MBA课程位列第11位，较2014年上升6位，名列亚洲商学院第一，连续十一年跻身全球25强。
2、复旦大学管理学院 2015年1月26日，英国《金融时报》（FT）发布2015年全球MBA项目排名，复旦大学MBA项目位列中国大陆大学商学院第一名，连续三年稳居全球百强。这也是大陆大学商学院连续参加FT全球MBA排行榜上的历史最好成绩。
3、上海交通大学安泰经济与管理学院
2015年1月26日，英国《金融时报》公布了本年度全球MBA百强排行榜，上海交通大学安泰经济与管理学院MBA项目位列第55名，在去年77名的基础上前进了22位，居中国本土商学院之首，其全球实力与国际声誉再次得到了权威认可。
以上文字全部来自于三个学院的官方网站，各位可以自行去查下，基本都在网站的头条，有的还配了大幅图片。
谁是第一？这个问题在识局君的朋友圈引发了广泛的争议。
很多交大毕业的学生转发交大排第一，很多复旦毕业的转发复旦排第一，而一些围观者，则把两个截图放在一起，讽刺两个高校“虚假”宣传。
复旦和交大都说自己是中国大陆第一，那么，到底谁是真的？谁是假的？
识局君详细看了三家的新闻稿以及FT的排名，发现他们说的都是真的，但也狠狠滴玩了一把文字游戏，很容易让外行人弄混。且各个高校都避开自己排名差的领域，专门讲自己好的领域（这个可以理解嘛。。。）
数据显示，中国地区今年有6所院校进入全球百强，分别为中欧国际工商学院(11)、香港科技大学工商管理学院（14）、香港大学（28）、香港中文大学（30）、上海交通大学安泰经济与管理学院（55）、复旦大学管理学院（55）。
这里面复旦玩了一个文字游戏：
复旦说：复旦大学MBA项目位列中国大陆大学商学院第一名，这也是大陆大学商学院连续参加FT全球MBA排行榜上的历史最好成绩。
一般人看到这句话会有疑问，不是中欧是亚洲第一名么，为何说这是大陆大学商学院历史最好成绩，难道中欧商学院不是大陆的学校？其实仔细一看，复旦是变通了个说法，说是大陆大学商学院，而中欧不属于大学的商学院，是一个独立的商学院。哎，这文字游戏玩得。。。
这里面交大也玩了一个文字游戏：
交大说自己是“居中国本土商学院之首”。是的，很简单，中欧不是本土商学院（是中国和欧盟联合设立的），真要比，只能说交大排名第二。现在这样说成是本土商学院之首，也就显得没有破绽。
所以嘛，其实各自都是第一，一个是亚洲第一，一个是中国大陆大学商学院，一个是中国本土商学院之首。
无论怎么变换概念，宣传就这样启动了。识局君问了身边几个朋友，接近复旦的人都认为复旦这次是第一，接近交大的人都认为交大这次是第一。效果就这样达到了。
一个商学院的教授和识局君说，这背后是商学院招生竞争激烈的体现。对于很多商学院来说，他们认为该读EMBA的知名企业家基本都读过了。现在的招生目标群体大部分是大企业中层和小企业高层，都是一些相对不那么知名的人士（当然，仍然是商业精英等）。
另外，从区域来说，现在对中部、西部以及地级市、县级市明星企业的高层招生也展开了猛烈的攻势。
这个领域竞争非常激烈，且这批人对高校知名度相对没那么了解。大部分人都可能认为复旦和交大是一个层次的，也分不清两所高校的侧重，所以同一层次的高校宣传竞争就很激烈。 此外，由于八项规定等，一些行政事业单位的人也基本不来读EMBA了，这对于高校而言也不是一个好消息。
所以现在商学院变着法子要宣传自己，以方便招生。这直接带来了很多商机。比如Forbes也搞了个排名，这次是北大国家发展研究院排在第一，中欧排在第二，清华第三，北大光华管理学院第四，复旦第五，交大第六。
PS，最后要问下，为何这个排行榜前100名里没有长江商学院、清华、北大商学院，他们或许都会生气：当我们不存在呢？
附件： 2015年FT全球MBA排行榜一览表
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