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飞象网讯（高靖宇/文）在已过去的2014年，手机界讨论最多的话题就是苹果创新乏力，三星陷入衰落，国产手机“叫板”、“围攻”、“反击”苹果三星的标题越来越多的出现在各类媒体头条，似乎国产手机已经具备了和苹果三星正面交锋的实力，但数据告诉我们，国产手机与苹果三星的差距依然很大。
国际数据研究公司IDC近日发布了2014年第四季度全球智能机出货量报告，报告显示，去年第四季度智能手机出货量前五名依次为三星、苹果、联想、华为和小米。
三星的出货量为7510万台，市场占比为20.01%。而苹果凭借两款大屏iPhone受到了消费者的青睐，出货量为7450万台，市场占比为19.85%，进一步缩小了与三星的差距。
此外，根据苹果财报，第一财季苹果销售了7460万部iPhone，创下有史以来新高，苹果利润高达180亿美元，超过其他任何一家公司。
反观国产手机，虽然小米、联想和华为在出货量上都有大幅增长，但由于产品大多集中在中低端产品，营收和利润相比出货量的差距更大。 反观国产手机，虽然小米、联想和华为在出货量上都有大幅增长，但由于产品大多集中在中低端产品，营收和利润相比出货量的差距更大。 
数据来源：国际数据研究公司IDC 中国市场是苹果“金矿” iPhone在中国市场的高需求一直是苹果业绩增长的主要引擎。第一财季苹果在大中华区(包括中国大陆、香港和台湾地区)的销售额为161.4亿美元，同比增长70%。
Canalys称：“当前，中国智能手机厂商正在迅速攻占国际市场，而苹果却在他们的本土市场扭转了劣势。这主要得益于苹果抓住了中国的LTE发展趋势，并推出了业界期待已久的大屏手机，这是成功的关键。”
iPhone6和iPhone6Plus迎合了东亚用户对大屏幕手机的偏好，因而受到追捧。在中国这样大部分人口都使用公共交通的国家，消费者喜欢在通勤时用大屏幕手机看电视节目、玩游戏，所以iPhone 6 和iPhone6 Plus在中国远比欧美国家更受欢迎。
2014年，中国市场的手机出货量下降两成，但智能手机保持增长，其中安卓机出货量下降，苹果手机保持高增长。所以，苹果会继续把重心往中国倾斜，利用该地区的用户红利来深挖的销售潜力。目前，苹果已在中国大陆开设15家直营店，按照苹果计划，2015-2016年底，中国的零售店数量将增至四十余家，这势必会加速苹果在中国市场的扩张。 国产手机如何破解高端难题？ 随着全球智能手机市场的成长放缓，中低端市场竞争越来越激烈，利润却越来越低，这让许多国产手机开始谋求拓展高端市场，尤其在进入4G时代以来，华为、酷派、中兴、小米、魅族、vivo等一批国产品牌加速战略转型，集中转向中高端市场发力。
不过，国产品牌要想完全占领中高端市场也并非易事，因为长期以来，国产品牌的形象一直是中低端的高性价比类型，品牌溢价能力有限。目前推出的中高端手机大多集中在2000~3000元的价格区间，例如定价2999元的华为Mate7、2998元的vivoX5、3999元的OPPON3、3299的OPPOFind7等，但这些机型与苹果iPhone6都不在一个价格区间，无法对苹果和三星形成真正的压力。
目前来看，做出差异化的产品或许是国产手机突围的仅有路径。
联想让摩托罗拉重新回归中国市场，也是瞄着中高端市场，首推的三款产品Moto X、Moto X Pro以及Moto G更具特色，其中Moto X后盖材质采用了新颖独特的木材和真皮，用户还可根据需要实现外观的完全定制化。
小米则希望通过生态链建设为用户差异化的应用体验。目前，小米已经推出了多款智能硬件产品，包括小米空气净化器、小米手环、小蚁高清摄像机、iHealth智能血压仪等，这些产品都将通过小米手机串联起来。
此外，还有国产手机将目光瞄准了国际市场，从而摆脱在国内市场的低价竞争，以精品寻求更高的利润空间。华为的国际化策略表现抢眼，根据华为披露的数据，华为消费者业务2014年销售收入达122亿美元，其中有52%销售收入来自海外，在全球11个重点国家手机市场份额超过5%。2015年华为的智能手机要从7500万增加到1亿部，其中高端机占比要从18%提升到30%。海外收入占比从52%提升到60%。此外华为还有芯片能力的优势，这一点是国产手机厂商不具备的，仅华为拥有这种能力。
2015年将是国产手机继续缩小与苹果三星差距的挑战年，不管是差异化还是国际化，最终的突破点仍然在技术创新，只有静下心来做产品，才有机会与苹果三星真正面对面交锋。（详情请点击阅读原文）
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