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2月5日，以“域·见”为主题的腾讯汽车2015 TTA进口车颁奖盛典举行，这是腾讯汽车发起的第二届进口车评选活动，入选车型选取上市日期为2014年1月1日-2014年12月31日整年内的全新换代或改款引进到中国市场销售的进口车型，采取网友投票与专家评选结合的评定方式。 除了评出各种奖项外，这次盛典最大的特色是腾讯汽车发布了《进口车主研究报告》。这个通过13675份抽样问卷，并结合8亿多名QQ活跃用户协同数据得出的分析报告，对进口车车主及潜在车主的喜好、需求、以及进口车行业发展趋势都进行了深入分析，不仅为业内人士提供一幅进口车用户精准的画像，也为进口车行业的下一步发展做出新的预测。 互联网精准广告对于车企有价值吗？互联网上卖豪车靠谱吗？进口豪车能否成为推进新能源的突破口？当前随着众多IT企业纷纷进军汽车业，科技与汽车的“碰撞”成为一大趋势，而众多进口车更是走在了智能化的前沿。
进口车主对车联网有何需求？ 越是豪车，越是车联网的率先试水阵地，也是汽车企业走向未来科技互联网的发力点。但进口车主更关心哪些互联网内容？进口车主喜欢什么样的休闲方式？如何让车企在向未来车联网发力时有可参考的消费者调查研究数据？
无疑，这次腾讯汽车所做的《进口车主研究报告》提供了一份详实的分析。活动现场，来自宝马、东风英菲尼迪、宾利、奔驰、乐视车联网公司等众多汽车行业的资深人士在台下听得聚精会神。 腾讯汽车总监王秋凤称，“在进行数据挖掘分析时，我们将海量用户的标签进行聚类，分析其中的差异性和共通性，再对这些类别中典型用户的互联网应用行为，如、游戏、视频观看等行为进行二次分析，利用协同过滤的方式，最终实现用户行为的精准分析。”
通过分析，一幅中国进口车主的“画像”被勾勒出来：32岁的男性白领，消费水平普遍高于一般大众； 他们喜欢体育运动和休闲的生活方式，热衷于数码和影音产品；对于日韩和港台文化，进口车主更接受欧美文化；他们会选择线上视频，但更愿意买票去电影院观影。 腾讯汽车通过对娱乐和腾讯视频浏览的数据进行分析，发现大多数用户普遍喜欢的小鲜肉、大长腿，但进口车主更喜欢硬汉和性感女神，像硬汉安东尼奥·班德拉斯、斯嘉丽·约翰逊这样的性感女神才是他们喜欢的，这也显示出进口车主的成熟品味。 而在互联网的服务中，进口车主最多的使用行为是新闻资讯获取、网络购物、在线视频，占排名前三位。未来，如何在车上满足这些车主的互联网服务需求，这就为汽车企业的未来车联网的发展提供了有价值的参考数据。
《进口车主研究报告》不仅实现了消费者的精准定位，更为进口车市场现状和发展趋势作出判断。调查显示，奥迪、宝马、路虎、奔驰和JEEP成为占比最高的进口车品牌，而路虎、特斯拉、奥迪、宝马、奔驰则成为潜在车主最为关注的5个进口车品牌。 从这次报告来看，腾讯汽车还着重从前瞻性来判断进口车未来的发展趋势，研究显示，大部分的用户都认为，科技感是进口车和未来豪华车的发展方向，同时大部分用户会把高科技程度作为购买进口车和豪华车重要衡量的指标，具体来看，有以下三大科技趋势： 1、用户对于自动驾驶的前景实际上是非常乐观的，认为总有一天这个功能会实现，而且会普及起来； 2、消费者对于进口车和豪华车的功能上有新要求，用户普遍对于环保、新能源和安全辅助类的关注度是非常高的； 3、对于超级汽车的概念，用户更多关注如何把这个概念转变为现实，对于这一点的整体关注度非常高。 在进口车未来趋势方面，自去年以来的自动驾驶收到用户广泛关注。90%用户把高科技配置作为购买进口车的重要因素，而其中与安全、环保相关的配置最能打动消费者。这样的结果，不仅体现了潜在消费需求，更向明确指出了未来进口车市场的发展方向。 大数据将发挥怎样的价值？ 汽车与科技正在深度融合，创新科技领域与传统制造行业之间如何碰撞出更多的火花，这也是盛典主题“域·见”的含义所在。 把8亿多名QQ活跃用户所呈现出来的中国消费者在汽车领域的观念、消费选择等真实数据，做出有趋势价值的分析，这正是腾讯汽车所着力打造的大数据价值。 进口车人群研究报告，既是腾讯汽车在大数据领域的一次亮剑，也成为腾讯汽车未来战略的重要体现。腾讯公司副总裁陈菊红在颁奖仪式现场表示，腾讯汽车在2014年迈出了“一站式互联网汽车生活服务平台”的第一步，成为一个汽车厂商、经销商，后市场以及消费者的“连接器”。 下一步，腾讯汽车也将运用腾讯强大的大数据分析能力，多屏同步、精准的推送更符合用户阅读习惯的内容，并开发各种智能化和创新性的移动产品，来满足用户在不同场景下的各种需求。同时，腾讯汽车还将借助上线的120个城市站点，加速本地化汽车生活服务平台的构建。 如王秋凤所说，大数据平台不只是简简单单用作分析，更重要的是它是一种先进的营销工具，可以通过大数据分析用户的兴趣爱好和消费行为等，实现广告用户的精准定位。 当前众多互联网公司都在利用大数据进行未来分析的依据，但在所有互联网公司中，腾讯所拥有8亿多名QQ活跃用户无疑是最具活力、也最有价值的。 在此基础上，腾讯汽车对于进口车主的“跨界”研究，着重于科技与汽车结合的未来趋势性研究结果，不仅对汽车企业的未来车联网发展有帮助，对于其它互联网企业如何把握高端精英人群同样有巨大的参考价值。
附：腾讯汽车2015TTA进口车评选获奖名单 2015 TTA 进口轿车——讴歌TLX 2015 TTA 进口豪华轿车——宾利飞驰V8 2015 TTA 进口城市SUV——雷克萨斯NX 2015 TTA 进口全路况SUV——路虎发现神行 2015 TTA 进口豪华SUV——保时捷新款Cayenne 2015 TTA 进口跨界车——斯巴鲁新一代傲虎 2015 TTA 进口休旅车——沃尔沃新款V60 2015 TTA 进口性能车——奥迪RS7 Sportback 2015 TTA 进口跑车——宝马i8 2015 TTA 进口敞篷车——梅赛德斯-奔驰E级敞篷轿跑车 2015 TTA 进口新能源车——大众e-up! 2015 TTA 驾控乐趣——雷诺梅甘娜R.S. 2015 TTA 造型设计——捷豹F-TYPE COUPE 2015 TTA 技术科技——英菲尼迪主动转向DAS 2015 TTA 极客车型——特斯拉Model S 2015 TTA 社会责任——英菲尼迪“敢爱星球”公益行动—关爱自闭症儿童项目 2015 TTA 年度人物——宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁 许智俊 ================= 读者可以在百度百家、腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻、ZAKER、新浪博客、新浪微博查看李瀛寰的文章更新。 “李瀛寰”（ID：yinghuanlee），是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一，2013年十佳自媒体、2014年年度最有影响力自媒体。 |
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