|
羽泉《敢爱》专辑宣传图 1月24日，歌手周笔畅“爱的分贝”公益音乐会在乐视网上进行了现场直播。此前短短半年，乐视网成功运作了汪峰和羽泉的演唱会付费看现场直播，分别有7.5万和9万网友买单。 记者调查发现，不少曾经用免费下载来吸引点击率的音乐网站，已开始推出包月、会员制等收费下载模式；虾米音乐开通了免费平台，让音乐人上传作品与网友面对面交易；歌手羽泉则尝试用流媒体嫁接音乐与生活产品…… 当年，互联网上的音乐免费下载，让音乐产业陷入万劫不复。如今，付费模式能否改变网友消费习惯，重新开启音乐产业的春天？
歌手汪峰也许没有想到，去年8月他的鸟巢音乐会尝试网络收费直播，竟然引来轩然大波。唱片公司认为，这种模式仅适合少数几个有票房号召力的一线歌手；演出商认为，网上直播会截分歌迷进而影响现场票房；歌迷则担心，掏钱买了直播门票，音响和视频效果却比现场差太多。只有与之合作的乐视网，把此举视为音乐产业的一次新尝试。 在乐视网副总编尹亮看来，传统音乐产业发唱片 演唱会的商业模式已经触底，“我们希望通过低门槛的方式让歌迷感受到音乐的震撼，并培养出为有价值的音乐买单的消费习惯，让线上付费看演出和听音乐能成为音乐产业变革的助推剂。” 演唱会在线直播的前景究竟如何？也许男声音乐组合羽泉演唱会直播的数据可以说明不少问题。尹亮透露，羽泉在线直播门票90018张，关于这场直播，有3亿微博阅读量和超过12万的互动量。“在线直播票房仍有潜力；付费看直播的模式正在获得用户认可。” 为了让歌迷掏腰包，唱片公司和网站堪称绞尽脑汁：华晨宇去年的演唱会网络直播除了门票收费，还设计了“送花”、“投票”等收费项目；杨坤去年的演唱会网络直播，从演唱会选曲、奖品发放，都对线上和线下歌迷全部开放……收益显而易见：华晨宇演出网络直播中，18万人送花，5万人投票。杨坤的演唱会网络直播，星钻互动量13万，安可曲投票量10万。 培养网友的付费习惯、让互动量转化为收益，成为互联网音乐产业的追求目标。
把阵地从CD转向互联网，是音乐大佬们不得不面对的事实。虾米音乐CEO王皓感叹：“以前歌迷即使买盗版，起码还得为碟片成本买单。然而现在只需一部智能手机和一副耳机，网上海量的音乐就能随便听。” 为了让音乐人可以直接和用户“做买卖”,虾米两年前免费开通了音乐人平台。王皓介绍，歌手可以直接把音乐在该平台上传，歌迷觉得好听，便可以在免费试听外，花8毛或者1块钱买下来。这笔钱，可以一分不差落到音乐人腰包。两年内，已有上万个音乐人上传了自己的作品。对涌现的好歌，网站为其打造了“寻光计划”专辑。 虾米网似乎做的是赔本买卖，仅每年支付的版权费，就达好几个亿，至今仍处于亏损状态。对此，王皓表示，如果音乐收益不能反哺给内容提供者，直接的恶果就是从根本上扼杀音乐的原创力。到最后，音乐网站也不可能独善其身。“现在我们希望能在三至五年内，共同改变用户免费消费的习惯。而当越来越多的优秀独立音乐人能够在虾米的平台展示才华，电影、企业等需要音乐的资本也会慕名而来。”王皓透露，虽然免费试听的多达几千万次，但付费下载的用户比例也在提升。 无独有偶，歌手周杰伦去年底也携手QQ音乐，直接在网上开卖数字音乐专辑。就在大家担心习惯免费的中国歌迷不会买账时，专辑却迅速突破了15万张的销量纪录。 QQ音乐的相关宣传负责人透露，QQ音乐的商业模式包括了会员制、广告等多种形态。周杰伦数字专辑的发行，腾讯让专辑直达8.2亿用户群的一站式营销功不可没。而15万张的销量，堪称一次鼓舞人心的尝试。
三五年内，有没有可能改变歌迷网上免费听歌的习惯？ 著名音乐人宋柯担任副理事长的中国音像协会唱片工作委员会选择的是，在今年初继续加大对网站非法免费下载的打击力度；谭维维所在的经纪公司远大卓越，选择的则是在网易云音乐等平台免费推广，但让吉杰、谭维维等跨界参加影视表演以免“饿”死；摩登唱片近年主打LIVE音乐节；而男声音乐组合羽泉则选择了把音乐链接到红酒、充电宝、耳机等硬件产品上。 胡海泉透露，他的EQ唱片10年前成立时，模式仍然沿袭了传统的包装歌手、发唱片、开演唱会等传统模式。但很快发现这是一种即将被淘汰的模式，而在免费消费的大背景下，音乐人只有创造新的需求才有出路。 羽泉的做法很多。他们在几年前就想尝试演唱会网络直播，可惜因硬件效果不佳作罢。去年7月，羽泉开通了“就是羽泉”APP,在里面提供了一些独家的、非传统的内容。后来，还随时随地提供直播，与粉丝沟通、刺激消费。去年11月，羽泉的新专辑《敢爱》发表，但在专辑发布会上，歌迷却发现这是一张没有“专辑”的专辑，通过一个内含10首歌曲的二维码，羽泉把音乐植入了充电宝、蓝牙音箱、罩耳式蓝牙耳机、入耳式耳机、红酒、褚橙等数十种不同类型的产品。消费者购买这些产品后，只需用手机扫描上面的二维码，便可以听歌。而在去年12月，羽泉继续了北京工体演唱会的网络直播。 胡海泉认为，相比唱片公司，消费者的习惯已经不可逆转地改变了。作为内容提供者，只有顺应潮流做出改变，虽然这个过程可能比较艰难。“唱片死了，音乐却永不会死。”
互联网音乐免费下载，让歌迷养成了网上免费听歌的习惯，音乐人纷纷感叹行业很“惨”.有数据显示：2014年全国电影票房接近300亿人民币，但2013年实体唱片和在线音乐的份额不到50亿元。 音乐已死？答案是否定的。唱片公司、音乐网站、歌手……这条产业链上的各个环节，都在想方设法适应新变化。编者认同羽泉的积极转型，支持腾讯、虾米等网站的创新，因为数字音乐的全新商业模式，需要整个行业都开启全新的思维模式。但更支持加大版权保护的力度。惟有音乐人得到反哺，才可能有更多优秀人才进入，这个行业才不会永远只有“神曲”能火。 来源：四川日报 ·欢迎投稿· 微信公众号：ccitimes 官方微博：文化创意产业网 官方网站：www.ccitimes.com 投稿邮箱：service@ccitimes.com “2014年中国文化产业总评榜”详情关注ccitimes.com |
|
|
