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2014-05-15
okchina智库
智库杨志刚引言：LOGO是徽标或者商标的外语缩写，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。徽标作为一种识别和传达信息的视觉图形，以其简约、优美的造型语言，体现着品牌的特点和企业的形象。 徽标是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式，具有一定含义并能够使人理解的视觉图形。其有简洁、明确、一目了然的视觉传递效果。在竞争日逾激烈的全球市场上，严格管理和正确使用统一标准的公司的徽标，将为我们提供一个更有效、更清晰和更亲切的市场形象。 标识对很多专业设计公司和部分企业认为，保持一致的品牌识别就会形成自身价值，日积月累会形成熟知的品牌形象，所以很多人主张标识不应该变，因为变了，或许要从新让消费者识别，再一个是增加成本。但是纵观世界百强企业，标识是要随着市场和时代做出变化，市场是会变的、人们的审美也会变化。随着企业的战略，企业标识自然也会调整，甚至有些是完全颠覆。 最早的LOGO进化设计可以追溯到古希腊，统治者使用类似数字组合的密码印刷在货币上。但是现代的LOGO设计起源于13世纪的文艺复兴时期。一些传统手工匠第一次将LOGO用在贸易中使用的金币，雕刻符号，水印和一些简单的陶艺制品上。 今天许多企业，产品，品牌，服务，代理和其他实体都使用表意符号，文字或者字符组合来代表LOGO。 对标识很多专业设计公司和部分企业认为，保持一致的品牌识别就会形成自身价值，日积月累会形成熟知的品牌形象，所以很多人主张标识不应该变，因为变了，或许要重新让消费者识别，再一个是增加成本。但是纵观世界百强企业是不是这样做的呢，其实不是，标识是要随着市场和时代做出变化，市场是会变的，人们的审美也会变化。随着企业的战略，企业标识自然也会调整，甚至有些是完全颠覆。 你曾经知道苹果公司30年前的第一个标志是什么样的吗？你知道IBM的标志是如何进化的吗？知道宝马的图案来自哪里？正如我们所知，标志的根本是建设一个品牌。许多知名企业的品牌标识，都是代表着企业本身的文化和历史，完美标志的建立不是偶然，而是永久的。 下面是企业品牌标识给大家看看，他们的标识演变过程。从中可以看到很多变化，从复古到现代，从繁杂到简单，从黑白到彩色，从巨象到抽象，或者完全颠覆…… 苹果，是世界上最大的消费电子产品和软件公司，比如Macintosh, iPod and iphone，Steve Jobs, Steve Wozniak和Ronald Wayne在1976年建立了苹果公司，出售他们的软件，当时他们向惠普提供他们的安装程序，但却被拒绝了，现在这应该是惠普的一大遗憾吧。 苹果的成功之路是艰难的，Wayne所拥有的股份仅仅为800美元。在1977年推出了苹果第二代，从那时起，苹果开始在世界上走上了自己的道路。苹果第二代标志应该说是成功的，大胆简约的设计，彩虹般的色彩让世界认识了苹果。Janoff在接受采访时说：“它设计的标志就是想防止苹果看起来像樱桃或者番茄。” 当苹果在1998年推出的新款iMac，他们改变了苹果的标志。现在，苹果的标志成为了世界上最被认可的品牌符号。 1996年两位斯坦福大学计算机研究生Larry Page和Sergey Brin创建了Google搜索引擎。第一个标志是Sergey Brin设计的，是用一个免费的图形软件GIMP制作的。 后来，在标志的后面加了一个模仿Yahoo的“！”。 1999年，斯坦福大学的顾问教授Ruth Kedar设计了Google的标志，一直沿用到今天。 在1971年时Caroline Davidson设计的耐克LOGO仅为35美元，在演变的过程中，标志的主要部分还是没有真正改变的，现在这个品牌已经获得了成功，而且现在该公司的部门也增加了比如滑板、足球等等。
Shell最早的1900年的标志，就是一个普通的不能再普通的贝壳平在地上的形象。但如今的标志，设计大胆，色彩亮丽而简约。 最明显的改变时在1940年以后，该公司在加利福尼亚州的一个项目，它添加了红色和黄色的颜色象征。1971年由Raymond Loewy设计的LOGO有了更进一步的变化，更加简洁明了。现在使用的仍然是1971年设计的LOGO，只是把公司的名称去掉了，做了小小的变动，因为它仍然是如此的易于辨认。
佳能公司一直希望从全世界的角度来看待公司的形象，这也同样反映在了标志上面。1934年，他们采用了无论在欧洲或者美洲都没有见过的字体来作为LOGO的设计。 随着岁月的流逝，就像所有的标志一样，都开始走向简约化，但佳能公司对标志的设计精益求精和作出的努力是显而易见的，现在的标志也成为了世界上经典标志之一。
百事由药剂师Caleb Bradham创建于1890年，最早在加利福尼亚叫“Brad’s drink”，1898年更名为“Pepsi-Cola”百事可乐。 当他的生意得到人们认可后，Bradham决定修改百事LOGO让它能够更好的被消费者接受，1905年制作了第一个修改版本，紧接着1906年第二个包含广告语的LOGO被引用。 直到1962年百事LOGO被现在我们熟知的兰红彩条包裹着“Pepsi”百事字样的设计所替代。接着在1973年百事字样的尺寸被稍微调小了一些。 1991年百事将LOGO设计中引入斜体字的特征。并在1998年公司百年庆中揭幕了其最新LOGO，并将品牌理念和全球形象融入其中。
宝马公司最开始是以制造飞机而出名，生产飞机的颜色均为Bavarian旗的颜色，所以这也成为了宝马LOGO的颜色。另一种解释是，飞行员坐在飞机上，看到的蓝天和白云交替的景象，所以用了蓝色和白色。 宝马真正的兴盛应该是在第二次世界大战结束后，他们不得不改变了他们业务的主要产品，开始开发了电动自行车、摩托车和汽车。 这些年来标志本身并没有多大的改变，但现在有了一个更加时尚的外观，不变的标志，更容易让人们记住。
1935年，柯达公司将黄色和红色运用到了标志设计中，这是第一次将柯达完整的名字在LOGO中体现。1960年，他们试图将翻页的形象体现在LOGO中，1977年的设计可以说已经相当时髦了，但还是稍微有些复杂。1987的字体变化看起来更加现代。 跟其他的公司一样，柯达在1996年也简化了标志，并取消了原有的框，红色赋予了公司更加光明和现代的感觉。2006年标志再次有了微妙的变化，这次改革是相当成功的。
从图中可以看出，IBM以前的LOGO是比较繁琐的。1956年，Thomas J.Watson决定开始IBM的新时代，他大胆的改变了标志，看起来是微妙的变化，但新的标志看起来更加牢固更加有时代感。 变化的主要来源就是由Paul Rand设计的横纹，打破了原有固定的字体，因此，看起来标志有了变化，IBM并大力的宣传给了整个世界。
1865年工程师Fredrik Idestam创建了位于芬兰南部坦佩雷镇TammerKoski河岸的木浆工厂。1868年以后Fredrik Idestam建造了第二所木浆工厂在Nokianvirta河附近，这也产生了Nokia这个名字。1898年，Eduard Polon创建了芬兰橡胶厂，之后变成Nokia的橡胶工厂。这家新公司曾经尝试生产许多产品，像纸张、字形成、汽车轮胎、鞋子、通讯电缆、发电机、电视、铝、电容乃至更多。1967年，这被Nokia拥有的的三家公司正式成立Nokia公司。合并后，Nokia采用了由环绕着黑色的Nokia白色字样的LOGO。
LOGO的设计演变就是市场审美的演变，也是企业理念的另一种表达。但并非所有企业的LOGO演变都是一代比一代好，但，变革本身就是一种积极的信号，是企业创新的一种姿态！ Have you ever wondered how some of the most famous companies logos looked like in the past？One thing I can tell you for sure：some of them are awful.I mean…look at the Nokia s first logo.What do you think？Which one is the ugliest？Or the most beautiful？你曾经知道苹果公司30年前的第一个标志使什么样的吗？你知道IBM的标志是如何进化的吗？知道宝马的图案来自那里？正如我们所知，标志的根本建设一个品牌。许多知名企业的品牌标识，都是代表着企业本身的文化和历史，完美标志的建立不是偶然，而是永久的变革改良。从世界知名企业品牌标识的标识演变过程，从中我们可以看到很多变化，从复古到现代，从繁杂到简单，从黑白到彩色，从巨象到抽象，或者完全颠覆……
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