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你心中的Zara是什么？是如今随处可见也永远人潮涌动的店铺；是一转眼就焕然一新又价格亲民的衣服；还是那个饱受争议，丝毫不避讳和大牌“撞衫”的设计呢？但毋庸置疑的是，Zara已经成了快时尚的巨头，无论是谁，过去、现在、以后，都可能穿Zara。 Zara的精髓，无疑就是“快”这个字。普通的时尚品牌出货流程是半年左右，而Zara只需要两周；很多品牌一年只有两个系列，Zara则是20个，而且还越来越多。“快”给Zara带来的，就是无穷尽的新鲜感——一名顾客平均每年进入Zara店铺17次，而别的店铺的平均数只有4次。 尽管有无穷尽的最新单品，但Zara的设计却一直被人诟病。或者说，在Zara里“设计”这个词语显得有些尴尬：要保持快速，设计师们就很难起决定性作用，最后甚至被淡化。Zara最后的选择是让设计师直接驻扎在各大服装秀场，一边看一边就“汲取灵感”并传回总部。 如果说模仿是一种致意，那Celine自然是Zara最需要致敬的品牌。在时尚聚会中，甚至有人都已经把Zara叫成了“Zeline”。相似的艺术涂鸦风格，相似的廓形，甚至相同的配色，Zara耸耸肩，Celine也没办法。毕竟Celine的价格摆在那儿，可能只有王菲这样的才能天天穿，但Zara谁都可以。 除了设计，广告中的借鉴也随处不在。比如近日曝光的Zara2015春夏广告大片中，随处可见的红色雪纺长裙，嬉皮牛仔喇叭裤和麂皮罗马凉鞋，都散发着浓厚的70年代气息。可却忍不住让人想起了前不久Miu Miu2015度假系列广告。 事实上，Zara这次的广告，正是找了当时给Miu Miu拍摄的摄影师Jamie Hawkesworth，为品牌呈现这个系列。是的，不光风格要和Miu Miu同步，就连广告大片也是出自同一名摄影师，Jamie Hawkesworth之手。 Prada、Dolce & Gabbana、Louis Vuitton与Hermes，似乎没有哪个大牌能逃过Zara的“青睐”。在一轮轮的官司后，Zara却依然屡教不改，连LVMH的Daniel Piette最后也无奈地把Zara称作“全世界最具‘创意’也最具破坏力的零售商”。 你也许也嗤之以鼻，但细细想来，却似乎也沾到了光：几十元或是上百元一件的衣服，亮眼的图案或别具匠心的设计，相比成千上万的大牌，有几个人能拒绝？当然更多人也许根本不知道来源，这也是Zara的成功原因所在——是的，它知道人们要什么，这就够了。
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