|
撰文：张可一、樊夏 编辑：赵茜、张烁
随着主持人尼尔·哈里斯在杜比剧院谢幕，第87届奥斯卡金像奖（又称学院奖）颁奖典礼华丽收场。墨西哥导演亚利桑德罗·冈萨雷斯·伊纳里图执导的《鸟人》收获最佳影片、最佳导演、最佳摄影和最佳原创剧本4项大奖满载而归。根据Box Office Mojo网站的票房统计，截至2015年2月22日，《鸟人》的全球票房为7653.3万美元，大约是2014年奥斯卡最佳导演奖得主《地心引力》票房收入的1/10。 今年奥斯卡提名名单中鲜有票房大片，在提名名单公布之前，包括《鸟人》在内的8部最佳影片提名电影的总票房仅为2.031亿美元，不及位于美国2014年度票房榜前十位的影片中任何一部的单片票房，比2014年同一奖项提名影片总票房的6.486亿美元也有大幅度缩水。美国影评人埃曼努尔·利维称在本届奥斯卡评选中，“学院成功打造了一张有史以来最不商业的最佳影片提名表”。 这个现存最老的电影行业奖项，每年由美国电影艺术与科学学院超过6000名成员投票选出24个门类的获胜者。87年来，奥斯卡一直戴着“学院”的严谨头衔，公开追求和强调电影艺术以及技术水平的领先与突破，影片的商业成功从未正式进入其考评标准。然而，绝妙的反转是，奥斯卡奖本身对影片的市场表现有相当明显的提振作用。而且，往往自身商业价值越弱的影片，越容易因奥斯卡的光环获利。影评人周黎明在《好莱坞启示录》一书中，以“奥斯卡经济”形容这个奖项带动的宣传、收视、广告赞助等一系列商业行为，“除了这些显而易见的奥斯卡经济活动，受惠最大的是得到提名的文艺片。”周黎明说。“像2002年的《不伦之恋》，2003年的《时时刻刻》这样的小众电影，一半以上的票房来自奥斯卡提名激起的广泛兴趣。” 因为这种显而易见的实惠，借助颁奖季的喧闹为影片做宣传成为制片厂惯用的策略。今年，发行方选择将获最佳影片提名的影片《塞尔玛游行》、《美国狙击手》安排在奥斯卡提名前后上映，正是最大程度地消费着奥斯卡效应。《美国狙击手》不负所望，在1月16日公映后的首个周末，以8926.9万美元进账登上票房榜首。“即使影片已经下线，奥斯卡获奖影片也会在短期内重新上映。如果你原本对它没兴趣，现在还有弥补的机会。奥斯卡奖将带来额外的DVD或蓝光版销量。”品牌咨询公司Brand Keys的创始人罗伯特·帕西科夫曾就奥斯卡效应如此评价。 据2012年美国《综艺》杂志对奥斯卡季的数据分析，《林肯》、《少年派的奇幻漂流》两部影片在获奖一周后全球票房平均增长了6950万美元。今年1月下旬，BoxOffice.com预测了受奥斯卡提名为最佳影片的8部电影的票房收入：预计8部影片受提名影响将增长3.46亿美元的票房，《少年时代》、《鸟人》等影片的本土票房将平均增长1070万美元以上。尼尔森市场研究公司测算了2013年获奥斯卡奖的24部电影及对应当年的票房增幅后发现，获奥斯卡最佳影片提名平均提振票房690万美元；最佳影片获奖平均增加票房1810万美元；最佳主演奖项增加票房580美元，就连最佳配角奖也可带动230万美元的票房。 1929年5月16日，第一届奥斯卡奖在美国洛杉矶好莱坞的罗斯福饭店中以一场私人晚宴的形式举行。如今，它已成为世界范围最受瞩目的娱乐盛事以及好莱坞电影全球化最有效的宣传方式。Grandland.com网站在2013年盘点了十年间好莱坞影片的海外生意，发现2012年以来好莱坞电影的海外票房已达总收入的53.1%以上。《少年派的奇幻漂流》于2012年11月21日在美国上映，获得第85届奥斯卡金像奖最佳导演、摄影、配乐和视觉效果4个奖项。颁奖礼后的一周内，电影的北美票房增幅达43%，增收230万美元；海外亦激增39%，增收280万美元，累积票房总收入为4.77亿美元。获得2012年奥斯卡最佳影片提名前，《艺术家》这部影片被当作一部怀旧和过分强调艺术性的默片，全球仅有126家影院放映。在提名公布当天，上映影院增至662家，最终发行规模扩展到1756家影院，获得了北美票房4467万美元、全球票房1.33亿美元的不俗成绩。 埃曼努尔·利维在讲述奥斯卡奖历史和政治的《奥斯卡大观》中写道，“金像奖就是一块幕布，上面投射的是人们对名声的追求和热望。”奥斯卡奖为影片带来名誉票房双丰收的同时，其镀金效应也波及参与影片创作的个人，特别是站在台前的演员。据Hollywood.com网站估计，获得奥斯卡奖项的演员下一部电影片酬会提高20%以上。尼古拉斯·凯奇因《离开拉斯维加斯》影片中的酗酒作家形象赢得1995年奥斯卡最佳男主角奖后，紧接着的作品《勇闯夺命岛》片酬较上一部增长了17倍；娜塔莉·波特曼凭2010年底公映的电影《黑天鹅》中的演出获得第83届奥斯卡最佳女主角奖之后，片酬迅速从百万美元级激增至千万美元级。 又是一年奥斯卡，又是24座身高13.5英寸、重8磅的小金人。每座小金人含93%的锡，5%的锑和2%的铜，外面一层薄薄的24K镀金，融化后的金子大约值500美元。不过，未经美国电影艺术与科学学院的批准，金像不得被拍卖或出售，学院则有权利以1美元的价格对其优先回收。这金像好像导演韦斯·安德森雕琢的布达佩斯大饭店，已经有些老态的躯壳本身并非金贵，却盛满属于盛世的目眩神迷和真金白银。
|
|
|
