 电影《黄金时代》发态度版海报 汤唯冯绍峰诠释自由
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                           《黄金时代》态度版海报 请别砸了许鞍华的招牌
1905电影网专稿 9月15日，《黄金时代》的态度版海报发布，依旧充满“创意”，整组海报虽然和其他版本海报图片风格统一，但文案一改此前海报文艺气质，以“我为自己代言”的格调示人。该组海报一经发布，便在网络上引起热烈讨论，但大部分人都觉得态度版海报与此前的海报不在同一个层次，更是拉低了整个电影的格调，并指出海报文案颇具“凡客体”的特色。
为降低这次海报事件的负面影响，针对网络上的吐槽言论，《黄金时代》出品方随即接受了某媒体的采访，解读海报设计理念，并指出海报文案均出自剧本，并非刻意胡诌。片方在采访中表示：海报的设计师也未更换，这样设计文案是在考虑触及到更广泛的受众，希望吸引更多观众到影院观影。同时片方还为此公布了部分剧本内容。表面上看来，这一番公关为海报风格的转变做了合理的解释，颇有亡羊补牢之意。但这些解释并不能掩盖这组海报在《黄金时代》营销过程中的失败之处。
海报设计师没变？跟设计师没关系！
这组海报曝光后，曾有网友质疑是不是设计师换了，为此片方在采访中特意强调，设计师没变，只是“换了策略”。其实，这点不用解释也很明显，设计师是负责在片方策略和影片风格的基础上，发挥自己的特长，把控和设计海报，文案部分肯定不是设计师的职权范围。从海报图片风格没有变化，只是文案风格变化了也可以看出这一点。片方强调设计师没变，无非是想依靠该设计师此前设计的几款海报留下的好口碑，来改变大家对本版海报的看法，多少有些画蛇添足。设计师还是那个出色的设计师，但策略不好，再好的设计也无从发挥。
“态度”出处于剧本？太牵强了吧！
如果说是否换了设计师的疑问这是一个插曲，那么这些“态度”出处的解释，就着实让人觉得太牵强了。片方表示所有文案均出自于影片剧本，只不过为了适应传播，化“文艺”为“口语”。为此还特意公布了几段剧本内容，解释海报文案的出处。其实，这也是必然的，如果海报文案不是根据影片或者剧本来的，那就真是胡诌了。但无论出处是哪，都要实际一些，不能断章取义，牵强附会。比如，萧军在剧本里本是讨论其最爱的哲学，最后只是拿爱的人举例，结果海报文案直接成了“想爱谁，就爱谁”，而端木也只是在表达对萧军的不满，才对萧红说出：“萧军以为我不敢跟你结婚吗？他的孩子我不介意！”这并是他对结婚一事的态度。此外，鲁迅、白朗和梅志这三个角色的文案也并非出自剧本，白朗和梅志的文案出自演员本身对角色的理解，而最让人觉得不合适的鲁迅那句“想骂谁，就骂谁！”，片方在采访中表示这句不用解释，“骂”不是乱骂，要的是“言论自由”，但这样的网络化语言难免让人想到别的，鲁迅先生的文字那是一种讽刺的艺术，用“骂”字代替并不合适。
触及更广泛受众？电影宣传格调要统一！
《黄金时代》是一部文艺片，从导演、到剧情、到场景设置、拍摄风格，都是一部文艺片。片方表示做这样的文案是想触及到更广泛的受众，光是在精英人群和影迷中有知晓度不够。确实，《黄金时代》态度版海报的提升话题热度的目的达到了，但受关注的内容是负面，已经让赞许前几版海报的人觉得格调下降，而此前未关注本片的人则会误认为该片就是这种低格调影片。这与影片本身所要表达和传达的思想也并不符合，自行降低期待值。其实，一部电影的宣传，各种物料应该保持统一的调性，但原则都要遵循影片本身的格调，不然宣传是一个风格，影片是另一种风格，即便再多的观众看，最后也只能招来差评，而宣传的风格多变更会引起观众的茫然。本片此前已经在各大网站和媒体进行多轮宣传推广，且得到较好推荐，相信已经触及到各个层面的观众，而且现在观众的审美和认知水平也都提高，即便是90后、00后也并非只认网络文化和“凡客体”。因此，片方在宣传上大可不必“另辟蹊径”，尤其此前的创意已经十分不错。六神花露水可以用“想喷哪儿，就喷哪儿！”作为宣传语，但迪奥香水就不合适了吧。 《黄金时代》部分剧本 海报文案：“想怎么活就怎么活！这是无所畏惧的时代，一切都是自由的。”——萧红/汤唯
剧本原文： 萧红：我家有一个大花园，花园里明晃晃的，红的红，绿的绿。花开了，就像花睡醒了似的。鸟飞了，就像鸟上天了似的。虫子叫了，就像虫子在说话似的。一切都活了。 要做什么，就做什么。要怎么样，就怎么样。都是自由的。倭瓜愿意爬上架就爬上架，愿意爬上房就爬上房…… 海报文案：“想爱谁就爱谁，这是快意恩仇的时代，一切都是自由的。”——萧军/冯绍峰
剧本原文： 萧红：你对于爱的哲学是怎么解释呢 ？ 萧军：什么哲学，爱就爱，不爱就丢开！ 萧红：如果丢不开呢？ 萧军：丢不开……便任它丢不开吧!我最近喜欢住在我楼下的一位姑娘……她抛给我一个笑时，便什么威胁全忘了…… 海报文案：“想结婚就结婚！这是随心所欲的时代，一切都是自由的。”——端木/朱亚文
剧本原文： 端木：那他（萧军）还要你和我结婚？ 萧红：是的，他就是这样的人。他要我生下孩子以后再分手，我拒绝了！萧红泪水又夺眶而出。 端木：你怎么能和这样的人生活在一起！端木上前拥抱萧红。 端木：萧军以为我不敢跟你结婚吗？他的孩子我不介意！ 海报文案：“想飞多高就飞多高，这是海阔天空的时代，一切都是自由的。”——聂绀弩/王千源
剧本原文： 萧红：我爱萧军，今天还爱。他是个优秀的小说家，我们一同在患难中挣扎过来，可是做他的妻子很痛苦的。 聂绀弩：萧红，你是《生死场》和《商市街》的作者，你要想到自己文学上的地位，你要往上飞，飞得越高越远越好……  《黄金时代》发态度版海报 汤唯冯绍峰诠释自由
1905电影网讯 香港影业协会9月16日宣布，许鞍华新作《黄金时代》已确认代表中国香港参加2015年第87届奥斯卡最佳外语片的角逐，影片《黄金时代》由汤唯、冯绍峰、郝蕾、袁泉、朱亚文、王千源等华语知名影星主演，以传奇女作家萧红特立独行的人生及令人唏嘘的爱情经历为引子，描绘出那个动荡时期中国文人共有的精神面貌与状态。影片于意大利当地时间9月6日，作为第71届威尼斯电影节的闭幕影片亮相威尼斯，也收获了两极化的口碑评论。该片将于10月1日在中国内陆公映。
中国内陆影坛方面，到目前为止暂时没有公布参与本届奥斯卡最佳外语片角逐的影片名单，但在本月初《狼图腾》发布会上，中国电影股份有限公司董事长喇培康表示：“因为《狼图腾》是中法合拍片，所以不仅可以代表中国选送奥斯卡，也可以代表法国，也就是说《狼图腾》有两个报送奥斯卡的可能性。” 台湾导演赵德胤的作品《冰毒》以小成本文艺片的格局打败了蔡明亮的《郊游》、钮承泽的《军中乐园》等劲敌，最终代表中国台湾参与最佳外语片的争夺。日本方面则选送了绫野刚与池胁千鹤共同主演的电影《只在那里发光》代表日本参赛，这部影片改编自原作者佐藤泰志的唯一一部长篇小说，讲述了在北海道辞掉工作无所事事的主人公在游戏厅认识一名青年并与其家庭成员发生的情感纠葛。 据悉，第87届奥斯卡入围名单将于美国当地时间2015年1月15日正式公布，颁奖仪式将于当地时间2月22日晚7点隆重举行。 [1905电影网]独家稿件,转载请注明来源。违者将追究其相关法律责任
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