批发和零售贸易 研究机构：广发证券 分析师：洪涛,欧亚菲 撰写日期：2015-02-26 2015年春节黄金周零售餐饮收入增长平稳可控 商务部公布数据显示2015年春节黄金周(2月18日至24日)全国零售和餐饮企业实现额约6780亿元,同比去年春节增长11%,增速同比下降2.3个百分点,春节期间CPI数据暂未公布,但1月份CPI仅有0.8%,位于全年地位,而从商务部公布的春节期间食品物价较上一周变化来看,春节食品物价与节前基本持平,因此可以初步判断春节期间CPI在1%左右,因此预计剔除CPI后的春节零售餐饮增速基本与2014年持平。 区域出现分化:沿海、西南部稳中有升,中部、东北较为疲软 1、沿海发达省市春节消费数据稳中有升:从省级数据来看,江苏省同比增长9.59%(+3.89%),改善明显,海南同比增长13.5%(+0.4%)仍维持向上趋势;从市级数据来看:青岛、宁波、苏州、杭州等同比变化8.9%(+3.1%)、1.1%(+1%)、10.6%(+0.4%)、-2.5%(降幅收窄13.3个百分点),同比均出现较为明显改善。 2、西南部相对不发达省市消费数据改善明显:从省级数据来看:宁夏、青海、广西同比增长31.11%、12.8%、12.4%,无论增速绝对值还是同比变化均出现较为明显的改善;从市级数据来看:银川同比增长37.45%(+27.45%),增长迅速。 3、中部和东北部省市春节消费较为疲软:从省级数据来看:安徽、河北、河南、湖南、湖北、四川、辽宁分别同比增长19.00%(+3%)、9.22%(+0.02%)、7.5%(-0.3%)、14%(-1%)、12.9%(-1.1%)、10%(-3%)、13.2%(-3.9%),除安徽、河北两个省出现改善之外其余5个省均出现不同程度下滑,体现出中部省份消费疲软:从市级数据来看:重庆、西安、武汉、合肥、成都同比增长12.4%(-0.8%)、13.01%(-0.99%)、12.90%(-1.1%)、13.00%(-3%)、5.14%(-7.86%),东北城市哈尔滨实现增长11.3%(-1.6%),从数据上可以看出中部省会城市降幅大于全省平均。 抽样数据来看,食品、服装增速略高于去年平均 商务部给出了2015年食品、服装抽样数据,数据显示重庆百货、湖南步步高、西安人人食品销售同比增速均值为19.33%,高于2014年各城市均值15.03%,而无锡商业大厦、新疆友好集团、青岛利群服装销售同比增速均值为34.33%,高于2014年的各城市均值27.6%。品类数据参考样本较少,仍需等待更多城市数据公布方可定论。 风险提示 网络购物持续冲击线下实体零售,经济放缓导致消费低迷 .证.券.时.报.网
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