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为什么形象设计指南（Style Guides，或者说是“品牌宝典”/Brand Bibles）如此重要？这是因为它确定了产品开发中的一致性。形象设计包括一切你公司需要的信息，不管是网站、广告、内部备忘甚至细小的文件，都能让品牌如沐春风。但为什么还是有很多公司没有注意这个问题呢？ 最大的问题是时间。做形象设计指南并非一日之功。它需要投入很多的时间和精力，但时间又如此宝贵。作为老板，你可能要花很多时间和设计师磨合——Logo要多少留白，怎样变换颜色，怎样改换字体，怎样循环利用图标等等。如果换了设计师，又还得重新磨合一遍。 这里想帮你一把，跟着这几步走，也许就能在形象设计上少走弯路。 1.制定logo的大小和放置位置 logo显然是品牌设计中重要的一部分，这是保证一致性的方式。在指南中，你可以设定你会怎样用到你的logo。 这是Temply的设定，他们的形象指南中设定了logo的多种用法，以及多种颜色的使用。  接下来他们设定了logo在年度报告上摆放的正确位置。  又如，牛津大学的设计指南则规定了logo可以怎么放和不可以怎么放  By Gulp Creative 如果公司有多个logo可以用，那么你可以把这些logo集中到一页纸上，比如FedEx这样。  2.选出最合适的颜色，并坚持用 不同的设计师，不同的项目可能会在用色方面容易产生改动。那么准确把握CMYK值，Pantone色和RGB色就很重要了。这几种色彩体系之间的准换也要尤其注意。 比如，这是FedEx的形象指南中勘定色彩的那一页。  3.选择表现个性的字体 字体选择一致，品牌看起来会更专业。在指南中，你可以规定出可以用哪些字体，这些字体分别放在哪里。  这是The New Agency’s的形象指南，里面也是介绍了很多字体的组合形式，比如大小如何调整，字距、边距等等。  4.选择特别的icon 图标们可以让你的品牌具有极高的辨识度。把图标的用法写进形象指南，让它们能够物尽其用。 这是BUNKR的形象指南，里面说明了icon和纹路是怎样被有效利用的。而且也说明了其中大小的变化和用色的参考。比如在收据上，这个图案是用的黑白色，而在信封中会用全彩的。    By Sam Small
5.摄影的形式 摄影的风格也是品牌形象的反映。每个品牌都难免需要实景拍摄，那么让摄影师明白品牌的感觉也是非常重要的。 比如在这个Redfern的品牌指南中，虽然字有点多，但是确实详细地指出了摄影师应该怎么拍，这样在拍摄时沟通起来也会简单地多。  要明白摄影是把人是视觉化的过程，如果要提特殊的要求，那么请给摄影师一些参考。
这是District的品牌指南，而他们杂志中的图片也就恰好体现了这种风格。 By Creature Design
6.不要忘了网页专门的元素 现在品牌都在线上有所呈现。你的网站需要充分展示出品牌的样子。实体产品上的设计很多都可以转上线，但有些东西是网页专门有的。 网站通常都由很多网页组成，网页之间相互关联。那么就要看什么样的信息在垂直的展示中需要有连贯性的体现，而按键和导航需要和品牌形象相匹配，包括404页面。 7.设定品牌“声音” 品牌的“声音”和形象一样重要。品牌要听上去和看上去差不多。在理想状态下，由一个人去写品牌的文案最好，但大多数情况做不到。你可以给写手提供一些指导，让他们避免一些出离品牌的死穴。 你还可以指定要经常出现的词语，也要指出什么词语不能说。也许你的目标受众只是65岁以上喜欢织毛衣的奶奶，那么你的品牌就得说她们喜欢听的话。 8.最终呈现 也许你还比较好奇以上这些合起来会使指南呈现一个什么样子，接下来就有一些例子。 这是Terra Prima的形象指南，下面两张图是在不同媒介上的应用。 这清晰地说明了形象指南的作用。
现在你了解了形象指南构建的基本，但所有的这些都必须得包括进去吗？也不一定。每一个品牌的需要都不同，有些指南有100页，有些只有一张纸。请将最需要地加以呈现。 同时也要考虑品牌的变动，形象指南每年可能都要调整，那么在设计师请灵活一点。 最后，你还要考虑这是一个对外开放的文件还是内部文件。不管怎么选择，都有利有弊，如果你对外开放，就更方便为人所用，也会冒着被侵权等等的危险；而如果仅仅对内可能会削弱外界的支援，但会方便内部调整。 无论如何做形象指南，一定要清晰简洁。无论如何请谨记：要让设计过程变得更简单、更顺畅。 |
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