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3月2日，中央电视台在京召开“新春看央视——春晚广告案例赏析及新节目发布会”，央视综合频道、新闻中心、财经频道、中文国际频道、体育频道、电视剧频道、戏曲和音乐频道、中国网络电视台等频道总监或相关负责人，以及腾讯微信、韩后、滴滴、梦金园、加多宝、伊利、汇源、雪花、蒙牛、君乐宝、红牛、红星二锅头、海航集团、华为、一汽丰田、农业银行、工商银行、中信银行、泰康人寿、汉能、可口可乐等企业相关负责人，共计600余人到场。 2015央视春晚多屏收视率49.61&，同比提升1.2个百分点 3月2日，CTR总经理徐立军发布2015年央视春晚收视权威数据：春节假期期间（2月18日20:00至2月24日24:00），央视春晚多屏总收视率达到49.61%，相比2014年提升了1.2个百分点；电视端总收视率（除夕当晚直播总收视率、初一至初六重播总收视率、除夕到初六电视七天时移收视率）达到45.30%，比去年提升0.77个百分点；新媒体总收视率为5.06%，比去年提升1.18个百分点；2015年央视春晚人均收视时长为155.5分钟，比2014年的149分钟增长6分钟。 另外，除了CSM的数据，尼尔森网联在春晚后也发布了海量样本收视监测数据：央卫视并机直播收视率为35%，其中CCTV-1收视率为21%。潘长江蔡明小品《车站奇遇》为当晚收视最高峰，高达46%。 此外，网络点播量翻倍，春晚的综合影响力通过网络长尾持续释放。网络点播收视水平较2014年提升101.2%，播出七天内每天的网络在线点播人数超千万，峰值达到5380万人。 春晚广告营销大战之后，有人来晒战利品了 每年春晚前的广告时段都是商家必争之地。2015羊年春晚，梦金园、韩后、思埠、腾讯、伊利、蒙牛、美的、苏宁、克莱斯勒、北京现代、上汽、长安、太平洋保险、麦当劳、三星、红牛、百威、雪花、滴滴打车、快的打车、小米、赶集网、君乐宝、道道全等数十家企业投放春晚相关广告资源。值得一提的是，克莱斯勒、东风日产、小米的广告片都是为春晚量身订做，央视成为这些大片的电视首发平台。 羊年春晚刚结束，媒体和网友就细数出春晚前广告商名单，并对各家广告创意逐一进行点评。《挤进春晚开场前十几分钟的广告，你最中意哪个？》《看春晚也要看广告，广告更精彩》等文章在互联网上广泛流传，很多媒体和网友认为，春晚前广告体现了我国商业广告创意制作的顶级水平，观赏性很高。 近年来，互联网企业纷纷加大在央视的广告投放，每年春节期间更是达到顶峰，这一现象在羊年春节得以延续。《互联网土豪因何扎堆偏爱春晚广告？》《互联网公司马年春晚广告,谁玩得好?》《今年春晚广告被科技公司承包了》等文章得到大量热评和转发。大家在比较互联网企业的投放力度和广告创意的同时，也对央视平台“登台天下知”的号召力和爆发力予以肯定。 3月2号，韩后、滴滴等参与了春晚广告营销大战的企业代表，到场回顾这次大战，展示战利品。 互联网企业除夕夜“刷屏”CCTV-1 今年的除夕之夜，互联网品牌再度“刷屏”CCTV-1，从《新闻联播》开始到春晚播出，百度地图、唯品会、苏宁易购、滴滴专车、快的打车、小米、赶集网轮番亮相，也成为春节期间持续热议的话题。 以往大家的看法是，电视不是互联网看重的传播平台，因为互联网企业的特点决定了他们最看重精准打击。但央视春晚打破了这样一个惯性的行业观点，数以亿记的观看人数、观众高度的情感投入与参与度，以及铺天盖地的热点话题，让春晚足以实现对消费者的“大面积精准打击”，也让看重精准度的互联网品牌们趋之若鹜。而随着移动化不断深入，互联网技术及应用得以更加普及和大众化，央视平台本身所具有的高覆盖、高收视、高权威性和高公信度等价值便越发凸显出来，春节期间的央视更成为互联网品牌竞争的重阵。 韩后斥亿元巨资，“双特约”春晚和元宵晚会 作为今年央视春晚的特约合作伙伴，韩后收获满满，韩后品牌创始人王国安所说，此次与央视合作春晚，韩后品牌实现了四个方面的创新传播。首先，很好的传递了天然造的品牌概念，韩后天然造，打造韩后年得到了很好的诠释和传递；其次，继去年姓氏营销的创新后，又借助央视春晚开启了习俗营销，让美丽也成为一种习俗；再者，就是春晚的全国性影响和韩后品牌的主要市场非常吻合，可以说是一次品牌与内容的完美结合；最后一点，内容创新，今年的TVC广告正式由韩后人来主演，并通过公关发酵传播很好的实现了内容的N次传播和扩散。此次韩后大手笔携手央视春晚，不仅是本土化妆品品牌一个创举，也正式揭开韩后大牌营销时代的序幕。 梦金园“金阳阳”借春晚走红全国 2015年，梦金园品牌营销从特约央视春晚大声量开始，同时独家冠名CCTV-1《中美舞林对抗赛》、连续冠名CCTV-3《黄金100秒》，占据传播领域的最高阵地，依托央视的公信力与权威性将品牌内涵再次提升至全新至高点，让梦金园品牌真正深入千家万户。同时，梦金园延续央视春晚“家和万事兴”祥和主题，独家推出春晚吉祥物“金阳阳”系列，在春节期间分外走红。 Jeep：春晚给我60秒，我可以撬动50万辆 2014年，克莱斯勒Jeep品牌即携冯小刚主演大片在春晚首发，带动了品牌认知度的大幅提升，Jeep在中国的销量全年达88000辆，增长49%。2015羊年春晚，Jeep以更大的野心和气魄，率先抢占春晚开始前长达1分钟的广告时段，并拍摄了由金马奖最佳导演钟孟宏执导，王石、刘强东和谢霆锋共同演绎的年度广告大片。这三位在各自领域有着巨大影响力的风云人物，在除夕之夜春晚前的超黄金广告时间里，以品味人生百态的方式讲述着Jeep的品牌故事。 菲亚特-克莱斯勒集团CEO塞尔吉奥·马尔乔内在不久前的北美国际车展期间公布了新一轮战略计划，Jeep将在2018年之前实现190万辆的全球年度销售目标。其中，中国的年销量会达到50万辆。如何实现50万辆，显然除了具有竞争力的产品之外，包括央视春晚等在内的各种传播和营销的平台，也必须是Jeep需要借助的“杠杆”。 滴滴打车：多屏融合互动，做足“家”理念 作为最大的移动信息出行平台，滴滴打车的用户数已经突破了1.5亿人，覆盖了全国超过300个城市。但在流量入口成为竞争核心的今天，在更广范围内提升名气仍是新媒体企业必须实现的目标。央视春晚平台所具有的庞大收视群体和裂变级影响力，对于品牌的发展和突破必不可少。2015年春节，滴滴有机融合产品“一键回家”功能、春晚“家和万事兴”主题，以“家”为核心理念，通过电视端投放广告片（让家人“今天坐好一点”）、移动端互动（滴滴回家红包发放）、公关活动（滴滴回家大数据），以及线下活动等，进行立体化推广，以温情打动人心，不仅提升了知名度，还给亿万观众留下了良好的品牌印象。 思埠：微商品牌也上春晚了 今年春晚广告出现了很多“新面孔”，如2014年十分火爆的微商化妆品品牌“思埠”。对于思埠，可能很多人都还不太了解，但2014年微商品牌黛莱美、天使之魅却是火遍了大江南北，此外，思埠还有素佳、纾雅，以及还有“蛇吞大象”入股幸美的植美村等品牌。以思埠、滴滴、微店等为代表的新媒体企业纷纷巨额投入春晚前的广告时间段，是对央视及春晚这个平台的看重，也是全媒体融合的趋势。 ↓请点击阅读原文浏览搜狐财经新版页面，阅读更多内容 |
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