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文 | 《电商参考》方菁 产业现状 郑州市电子商务发展势头良好，产业集聚效应初步显现，全市有1个国家级电子商务示范基地、5个省级示范基地。其中较具代表的电商产业园有：河南电子商业产业园，该项目由河南省商务厅指导，郑州市高新区管理委员会和河南省网络营销协会牵头建设；华南城电子商务产业园，由华南城集团打造的物流与电子商务协同发展的产业园；中部国际电子商务产业园，是郑州航空港实验区首个电子商务产业基地。以及联合政府、市场、服务平台三方力量的河南网商园。 河南郑州拥有着一批以女裤为代表的加工企业，产业集群的壮大推动了当地服装批发市场的繁荣。然而，春江水暖鸭先知，两年前，河南省商务厅一行考察官员来到杭州四季青专业市场考察，发现这里的租金在不断下调，作为电子商务之都杭州城内的专业市场，电子商务渠道对传统渠道的冲击显得尤为明显和迅速。显然，电商作为一种新型商品流通渠道，不可避免会影响到这些老牌传统专业市场的生存，变还是不变，该怎么变都是摆在人们面前的挑战。 2013年，在郑州市二七区政府主导之下，由杭州聚势企业管理有限公司与河南豫发置业旗下锦荣轻纺城公司共同合作，成立河南网商园电子商务有限公司。开始了由政府、专业市场以及电商服务商几方共同发力向电子商务转型的征程。 河南网商园的定位可以归纳为一个平台、两个基地、 三个中心。一个平台即电商企业公共服务平台，为入驻企业提供人力资源、企业孵化、中介服务、政策咨询、项目融资等服务。两个基地即河南省电子商务人才培养输出基地和电商企业扶持孵化基地。三个中心即电子商务体验中心和网商企业分享交流中心，企业电商外包中心。 路径一：专项小组快速推进 据资料显示，河南网商园是以扶持河南电商企业发展壮大为核心，推动传统企业转型、促进批发市场商户升级，全面提升郑州市及河南省的企业电子商务应用水平为目的而打造。是河南省首家政府支持、规范化、标准化、专业化的电子商务产业园区。 河南网商园的建设主要涉及三方：二七区政府、锦荣轻纺城、杭州聚势企业管理有限公司，由三方共同建立领导小组，统筹协调项目推进。其中，二七区政府主要负责创造良好的环境，配套优惠的政策。 可以说，发展电子商务得到了二七区政府及河南省商务厅的大力支持，除了成立专项领导小组之外，还专门下发二七政文[2014]第10号文《关于支持二七区电子商务产业发展的意见》，该文件对不同的参与主体都给予了很大力度的扶持补助，具体包括：
以上财政扶持涵盖了房租和专项补贴等多项内容。 路径二：三方合力共建生态链 根据河南网商园总经理刘浩的介绍，河南网商园的逻辑是为了打造电子商务生态链，依托本地产业资源集群优势，通过政府营造环境，配套优惠政策，结合第三方服务商的力量来整合规模网商培育本土企业。 搭建公共服务平台 如果说，锦荣轻纺城主要是扮演好园区“管家”，做好园区的“水电煤”的工作，那么另一个重要参与方是来自杭州聚势的园区服务商则扮演着“操盘手”的角色。“主要在提供完善的硬件配套设施上，包括公共配套，服务配套，生活配套等几个方面。”网商园总经理刘浩说。 在园区公共配套上，园区开辟了500平方米的网上服务中心，并设置了公共会议室，电商沙龙交流区等，网商园董事长李广分析说，“网络市场有一个优点就是，由于公开透明，大家都愿意分享经验，分享快乐，商人与商人之间的关系变得更加融洽。” 夯实人才培训基地 除此之外，中部地区电商意识虽有所普及但还是没有东部沿海地区强烈，因此电子商务人才的欠缺也是制约发展的一个重大因素。河南网商园为此设置了1200平方米的人才培训基地，采取多种行动进行人员培训。例如首先了引进了杭州网商园精英团队，借鉴其丰富的经验，全面运营河南网商园；其次从知名电子商务企业聘请大量的讲师，到河南网商园来授课，定期为河南传统企业培训；第三，引进淘宝大学，培养电子商务人才，使可持续发展变成现实。网商园总经理刘浩告诉记者：“园区通过引入了淘宝大学、派代商学院、上海网策商学院等国内电子商务人才知名培训机构，在园内电商人才培训基地，每年可培训电商人才5000人，将会有效解决入园企业基础人才需求与中高层管理人才培养需求。” 资金扶持看产业 企业入驻到网商园，他们最关心的其实还不是房租这样的问题，而是能不能做大做强。因此，网商园更希望提供一种服务和扶持的力量。“电子商务是一个快速发展的行业，需要一个群体一起来研究，网商园的角色就是搭建一个落地的生态圈，帮助企业做好后勤，同时去对接政府、银行和学校等部门”，网商园管理处总经理刘浩说。 电子商务类型的公司是个轻资产公司，没有实体资产做抵押，因此在银行借贷方面在以前都相对较困难，然而网商园的电子商务企业的借贷标准会更多的考虑企业流水是不是健康，这对中小型电商企业来说无疑是一个好消息。 校企合作激活资源 此外，网商园也承担着校企对接的工作。这就涉及到电商人才培养的问题。网商园会联合校园定向培养在校学生，而在校学生如有电商创业意向，也可以借助网商园的力量，实现网货的提供支持。依托锦荣完整的工业链条及锦荣商贸城3000家商户，与省内传统企业良好的合作关系，联合省内相关行业协会，园区开展网商与传统企业网货供应对接红娘会，为网商提供优质货源。 路径三：产业集聚从电商园到电商城 目前，河南网商园的入驻企业大致分为两类，一类是电商企业，另一类就是服务商，作为生态链条的组成部门，也导入优秀的第三方服务商，包括摄影、美工、培训、推广、快递服务中心、代运营、电商仓储、ERP软件、融资、数据维护、会计做账等，为入园企业提供一站式的服务，完善园区生态。 园区入驻各类电商企业共56家，类目涵盖服装、食品、鞋子、玩具、家纺、电子产品、化妆品、体育用品等。2015年，根据园区管理会规划，完成园区二期四万平方米招商，预估入园企业120家，园区总计入园企业180家，年交易额预计15亿元，日发单量10万个包裹。 事实上，河南网商园对园区的规划也不仅仅局限于此，他们将网商园定义为一个中小网商孵化基地，但如果仅限于此，整个郑州的商贸优势还是没有很好的发挥出来。 “在我们的设想中，网商园只是个切入口，最终会以园区为核心，打破园区无围墙界限，依托河南网商园形成的电子商务生态链资源优势，深度与传统商贸集合，将郑州市8个批发市场纳入一个体系，强强联合，资源共享，借力电子商务优势，打造一个电子商务城。”网商园总经理刘浩说。 据了解，目前入驻到网商园的电子商务公司大部分还是体量较轻的企业，货源比较欠缺，或者有品牌但整体实力偏弱，但经过孵化之后会表现出强于运营的特点。而另一方面，老牌的批发市场在货源和品牌上拥有绝对的优势，因此可以尝试将两者进行对接，从而形成一个网货供应、网上批发、跨境电商共同发展的电子商务发展格局。 由此不难看出郑州发展电子商务的逻辑，依托着本地强大的产业聚集资源优势，从中小网商孵化作为切入口，形成一个电子商务的良好发展氛围和基础，最后全力推动郑州市传统商贸业的转型升级。 |
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