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来源：中关村在线作者：尹芹2015-3-12 10:15:25 导读：在如今这个信息发达的社会，厂商不仅要制造产品品质好，还要会懂得推销，一个引人关注的独特广告也是必不可少的。有的厂商大胆与别家对比，有的厂商追求新奇创意……苹果也算得上是广告营销界的强者，今天编辑就将为大家盘点那些与苹果有关的令人印象深刻的PC广告。
苹果刚刚发布了MacBook、Apple Watch等新品，其超前的设计和独有的功能赚足了大众的眼球。其实科技界中有很多令人惊叹的产品，但是却并不为大众所知。与苹果的产品相比，缺少的就是好的宣传。 在如今这个信息发达的社会，厂商不仅要制造产品品质好，还要会懂得推销，一个引人关注的独特广告也是必不可少的。有的厂商大胆与别家对比，有的厂商追求新奇创意……苹果也算得上是广告营销界的强者，今天编辑就将为大家盘点那些与苹果有关的令人印象深刻的PC广告。 最挑衅广告——苹果成众矢之的 苹果自己是很擅长营销的，起很多广告都被业内外人士称赞。不过苹果的产品也成为众多对手讽刺的对象。微软Surface Pro 3就发布了多款视频广告，矛头直指苹果MacBook Air。 Surface Pro 3新广告称要取代苹果Air 在两部广告中，都是以一台微软Surface Pro 3与一台苹果MacBook Air在进行比拼，展示出Surface Pro 3不仅性能不输MacBook Air，配置的接口齐全，还能够拆分成平板使用，具有触控屏，并且可用触控笔手写输入等。微软甚至打出了广告语：The tablet that can replace your laptop(这台平板电脑可以取代你的笔记本了)。 Surface Pro 3新广告称要取代苹果Air 除了拿自家产品比拼苹果MacBook Air，微软还拉上合作伙伴对苹果进行“围攻”。在一则名为“Let’s Dance”的微软广告中，就将联想新款笔记本电脑YOGA 3 Pro与13英寸MacBook Air进行了对比，用触控+变形战胜单纯的轻薄。  YOGA 3 Pro比拼MacBook Air(图片来自appleinsider) 在广告片中，微软通过动画进行了一系列直观的对比演示，将联想YOGA 3 Pro的灵活性、触摸屏以及可变型的一系列优势均展现出来。 微软广告讽刺苹果不能变形触控 例如联想YOGA 3 Pro能够进行360度的折叠，而苹果MacBook Air则无法做到这一点。大多数联想广告都关注于电脑的灵活性、触摸屏以及联想最新的可变形模式，这与苹果电脑缺乏“灵活性”形成了鲜明的对比。而此次视频中的两者对比也以MacBook Air承认“比赛结束”而告终。 最大牌广告——“乔布斯”代言联想 苹果的竞争对手们不仅在广告中会带上苹果的产品，甚至还大胆的使用了苹果的“人”。在美国演员阿什顿·库彻(Ashton Kutcher)刚刚在电影《乔布斯传》中扮演苹果创始人及前CEO乔布斯后，就被联想招致麾下，担任其Windows PC产品的代言人及工程师。  乔布斯扮演者库彻加盟联想(图片来自cnbeta) 库彻不仅为联想的发布会站台，还出现在了联想新品Yoga Tablet宣传片中。据悉，库彻毕业于美国爱荷华大学，修习生物化学工程专业。除了演电影外，他还从事科技行业的投资。 库彻与杨元庆演绎联想广告 对此，有网友调侃道：演过乔布斯也该深入了解苹果文化，现在加入联想真是有点令人失望。看来他不是真正的果粉，既然不是果粉，难怪演不好乔布斯。 最意外广告——MacBook带火贴纸销量 苹果的广告不仅能提升自己产品的知名度，偶尔也让其他行业有意外之喜。在苹果发布的一则最新电视广告，里面展示了众多款风格迥异的外壳造型，都是通过各种以苹果LOGO为基础的贴纸图案打造的。而这一广告竟然给贴纸制造商们带来了巨大商机，让他们最近的销量飙升。  苹果MacBook广告带热贴纸销量(图片来自Macstories) 苹果MacBook广告贴纸广告 据国外Macstories网站报道，在苹果发布了这则广告之后，贴纸制造商们受到了更多的关注。其中一个贴纸制造商Geeky Decals表示，其网站的浏览量在广告出现后呈现猛增的趋势;并且在广告播出前，他们每天大约卖出8-10张贴纸，而现在每天可以卖出40-50张，销量增长近4倍。  苹果新广告使得贴纸公司网站浏览量剧增(图片来自Macstories) 尽管可能在苹果的“贴纸”广告停播后，销量会回到正常的水平，但也从侧面反映了苹果的巨大效应，这不仅仅限于对自家业务和直接客户的影响力，同时对于很多新开的公司来说也是影响力巨大。 最温情广告——“汤唯”打造老唱片 在今年春节的苹果中国官方首页，用了最重要的篇幅展示了他们全新的广告片。该广告片是针对即将到来的中国春节推出，显然整个广告的基调是打亲情牌。而让很多网友惊叹的是，女主角长的非常像女神汤唯。  苹果官方网站截图  苹果笔记本强势插入  汤唯范儿现身  温馨的一面，当然必须得有EarPods 广告脚本其实非常简单，与2014年末苹果在美国推出的《The Song》基本一致。一个音乐爱好者通过使用苹果的MacBook Air和GarageBand软件，为自己的祖母录制一首属于她们那个时代的老唱片。广告效果非常温馨，在表现产品性能功能强大的同时，更表现了苹果温馨的一面。 苹果美国官网广告《The Song》 如此温馨的广告，相信每个用户看后都能够欣然接受，何况还有个这么好看的女主角。 |
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