2015年
中国网络婚恋交友行业报告
www.iresearch.com.cn
22
中国网络婚恋交友行业发展概况
中国网络婚恋交友市场格局分析
中国网络婚恋交友市场用户行为数据挖掘
中国网络婚恋交友市场用户分析
1
2
3
4
33
中国婚恋行业发展现状
婚恋需求高峰将持续
来源：中国统计年鉴，2013。
根据1980年至2000年中国人口出生数量发展趋势，1980年至1991年是中国生育高峰期，且在1990年达到顶峰。1985年以
后出生的人群（即30岁以下）进入婚恋需求高峰期，未来十年将是中国适婚人群的婚恋高峰。85后这一代伴随着互联网兴
起与普及而成长，在婚恋交友方面，也更加倾向于从互联网上寻找与认识自己的婚恋对象。随着85后以及90后人群的婚恋
需求不断增长，中国婚恋行业将迎来爆发。
1839.4
1912.3
2310.0
2006.52031.3
2042.9
2319.0
2528.3
2457.6
2513.82621.0
2008.2
1875.21791.5
1647.01693.4
1522.41445.4
1401.1
1149.5
1379.4
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
198019811982198319841985198619871988198919901991199219931994199519961997199819992000
1980-2000年中国人口出生数量
出生人口数（万人）
44
出生性别比的正常值域
97.3
100.1
102.2
97.0
101.3
99.4
101.4
95.2
104.6103.9
108.7
111.2
115.0114.3
113.2
113.3
118.2118.8
117.7
124.8
119.8
90
100
110
120
130
198019811982198319841985198619871988198919901991199219931994199519961997199819992000
1980-2000年中国出生人口性别比
男性女性
中国婚恋行业发展现状
人口比例状况失调加剧，婚恋难度增大
来源：中国统计年鉴，2013。
出生人口性别比是指每出生百名女婴相对的男婴数量，联合国认为出生性别比的通常值域在102-107之间，其他值域则为
异常。1990年以后中国出生人口性别比开始超过正常值域，且朝更加严重的趋势发展，男女比例失调问题进一步加剧。随
着90后开始进入适婚年龄，由男女性别失衡造成的婚恋困难的问题将越加显著。
55
1.41.31.21.2
2.22.3
2.42.5
2.5
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
200620072008200920102011201220132014
2006-2014年中国流动人口数量增长趋势
流动人口数（亿人）
中国婚恋行业发展现状
流动人口持续上升增加婚恋交友障碍
来源：国家统计局公开数据。
随着农村人口向城市流动以及城市间人口流动的趋势不断加强，2010年之后，中国流动人口数量增长进入到一个新阶段，
2010年，中国流动人口数量达到2.21亿人，随后几年逐渐增加，到2014年，该数量增至2.53亿。
人口流动性增大反映在在就业、养老、住房、生育等社会经济问题上，适婚群体遭遇到婚恋方面的现实阻碍，单身群体不
断延迟婚恋时间，且数量不断增大。婚恋行业迎来了新的促进机会。
66
中国婚恋行业发展现状
单身人口数量庞大奠定婚恋交友市场的强大基础
来源：《2014年中国人口与就业统计年鉴》、《2014年中国统计年鉴》。
根据《2014年中国人口与就业统计年鉴》与《2014年中国统计年鉴》，2013年中国20岁至59岁的单身人口数量为1.9亿
人，其中男性为1.04亿人，占比为55.3%，女性为0.83亿人，占比为44.7%。中国20岁-59岁单身人口占全国总人口比重为
13.8%。庞大的单身人口数量奠定了婚恋交友市场的基础。
5040.1
2336.0
836.8
513.2515.3428.7310.6391.4
3722.5
1407.8
406.8
226.8261.7299.8295.0
417.2
57.5%62.4%67.3%69.4%66.3%58.9%51.3%
48.4%42.5%37.6%
32.7%30.6%33.7%41.1%
48.7%
51.6%
0
2000
4000
6000
8000
20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁55-59岁
2013年20-59岁中国单身人口数量及性别结构
单身男性人口(万人）单身女性人口（万人）男性比例（%）女性比例（%）
77
62.5
69.5
75.1
80.7
85.8
90.5
94.4
11.2%8.0%7.5%6.3%5.5%4.3%
0
20
40
60
80
100
120
201020112012201320142015e2016e
2010-2016年中国整体婚恋市场规模及预测
整体婚恋市场规模（亿元）同比增长率（%）
中国婚恋市场规模及预测
预计2016年将接近100亿元
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。
根据中国单身人口数量、对婚介服务的购买意愿，以及婚介行业发展情况等估算，2014年中国婚恋市场规模将达到85.8亿
元，预计到2016年将接近100亿元。2010年至2016年的年度复合增长率为7.1%。
88
中国网络婚恋交友定义及分类
网络婚恋交友指交友双方以达成恋爱及婚姻关系或者结交更多朋友为目的，在网络上进行相互了解、沟通、交流等行为，
最终找到适合自己的婚姻对象或朋友的交友行为。与一般网络交友不同的是，网络婚恋交友目的性更加明确也更加严肃。
网络婚恋交友网站分为两类：相亲网站（matchmakingsites）与交友网站（datingsites）。相亲网站以互联网+电话红娘
服务模式为主，用户ARPU值高，红娘作为中间人，提供推荐与指导服务。交友网站提供交友平台服务，以用户自助模式
为主，用户规模庞大，无中间人，用户比较低龄化。
在婚恋网站发展之初，世纪佳缘与百合网以交友平台模式为主，珍爱网主要模式为电话红娘，提供一对一的专业红娘服
务。
?相亲网站
相亲网站（matchmakingsites）以互联网+电话红娘服
务模式为主，用户ARPU值高，红娘作为中间人，可以提
供推荐与指导服务。
?交友网站
交友网站（datingsites）以用户自助模式为主，用户规模庞
大，无中间人，用户低龄化。
99
中国网络婚恋交友发展阶段及动态
1998年，中国交友中心在线网站的建立，标志着中国网络婚恋交友行业的萌芽，2003年，世纪佳缘的成立，2005年百合
网、珍爱网的相继诞生，到2011年世纪佳缘的上市，中国婚恋交友网站经历了变化飞速的十年；在PC端市场竞争格局逐
步稳定情况下，移动端的飞速发展为行业提供了新的动力。
发展初期
婚恋交友网站开始萌芽
婚恋交友网站纷纷浮现
风投涌入行业迎来发展春天
世纪佳缘
成立
百合网
珍爱网
成立
快速成长
电视相亲节目火爆，相亲类网站受
到关注，接受度快速增长
世纪佳缘
于美国纳斯达克上市
三大婚恋网站
相继实现盈利
200320092015
成熟稳定
移动端催生行业演变，未来市场竞
争愈发激烈
各网站运营模式已经成
熟
市场竞争格局逐步稳
定，行业进入成熟期
20052011
婚恋交友行业发展路径演示
199820032009201520052011
珍爱网
的前身
中国交
友中心
1010
中国网络婚恋交友发展趋势
线下业务蓬勃发展移动端重要性上升用户匹配更加精准
?2014年核心企业纷纷重点布局，整体
重心向移动端倾斜。从流量上看，移
动端已经呈现弯道超车的趋势，超越
PC端；而移动端的盈利模式与用户付
费习惯还在探索和培养当中，移动端
市场将成为线上服务的重要终端。
?线下的个性化服务将是婚恋网站
营收的主要增长方式，传统婚恋
网站将用户资源延伸至线下，为
用户提供线下增值延伸服务，也
能够满足高端用户需求，完善服
务链条，延伸产业生命周期。
?婚恋网站的价值核心为用户资料数
据，在此基础上，依靠用户数据挖
掘以及网站智能匹配系统，能够更
有效率的提高用户的婚恋成功效
率。这是提高婚恋网站线上服务的
核心竞争力之一。
1111
中国网络婚恋交友行业发展概况
中国网络婚恋交友市场格局分析
中国网络婚恋交友市场用户行为数据挖掘
中国网络婚恋交友市场用户分析
1
2
3
4
1212
中国婚恋网站核心企业信息对比
中国主要婚恋网站企业信息对比
成立时间终端科学匹配系统用户数量（2014年）服务特色盈利模式收费标准
世纪佳缘2003年PC+移动有注册用户超过1.2亿人
在线自助婚恋
服务+个性化
匹配+高端猎
婚
线上产品+定
制化一对一服
务
+线下交友活
动
线上产品2-498元不等、普
通线下活动80-200元不等
百合网2005年PC+移动有注册用户8500万
国内率先推出
心灵匹配服务
+线下相亲店
线上产品+定
制化一对一服
务+线下交友
活动
看信会员199元/年；高级会
员299元/年；水晶会员
（499元/年、399元/6个月、
299元/3个月；）至尊会员
1599元/年；VIP会员服务
（咨询师按小时收费）
珍爱网1999年PC+移动无注册用户8000万
相亲类网站
（matchmaki
ngsites）的
开创者和领导
者，
网络甄别+电
话红娘
会员费3999元/4个月
1313
中国婚恋网站运营模式分析
中国婚恋网站目前主流的运营模式分为四个阶段：第一：用户资料收集：通过完善个人资料、问卷调查等形式，获得用户
基本个人资料；第二：用户搜索或推荐：基于用户资料，通过主动搜索方式或被动推荐方式向用户介绍合适的婚恋对象；
第三：购买增值服务获得沟通资质，用户之间进行交流；第四：如需要更加优质的婚恋服务，则可进行一对一红娘服务或
参加线下活动。
核心社区运营
?用户个人详细资
料、偏好及态
度；
?网站用户交流平
台。
匹配
服务会员搜索/会员推荐
一对一红
娘服务
线下
活动
1414
中国婚恋网站盈利模式分析
中国婚恋网站盈利模式分为TOC端和TOB端。TOC端包括线上增值服务以及线下一对一服务及活动；TOB端为网络营
销，主要广告主分为品牌广告主（网络广告）和电商广告主（电商网站引流）。
?线上增值服务：PC端：包括会员费用以及增值服务。会员费以月度/季度/年度的形式收取；种类繁多增值服务以提高婚
恋成功为目的，按次付费。移动端：目前移动端用户付费习惯仍然处于不断培育当中，未来移动端将有更多想象空间。
?线下活动：包括一对一红娘服务以及相亲活动等，用户对于线下活动的参与度较高，高端用户也倾向于购买一对一红娘
服务。线下服务及活动频次低，但单次服务费用远远高于线上。目前是婚恋网站新的盈利增长点。
?网络营销：品牌广告主：依托婚恋网站的媒体属性，投放网络广告；电商广告主：依托婚恋网站的目标人群流量，为电
商网站导流。
中国婚恋交友网站盈利模式分析
模式优势劣势
TOC
PC端会员
收入
互联网自助式?收入稳定?用户群体年轻化?商业模式单一，变化小?用户ARPU值低
互联网+电话红娘?收入稳定?用户ARPU值高
?目前中国网民的付费习惯还未养
成
?商业模式单一，变化小
移动端收入会员服务+增值服务
?吸引移动互联网用户的使用
?丰富网站服务形式
?移动端特有产品支付便捷、频次
高
?移动端用户付费习惯处于培养阶
段
线下一对一服务及活动?提升会员对网站认可与满意度?提高品牌认知度
?成本高，整体收益一般
?若线下活动效果不理想，会对品
牌产生负面影响
TOB
网络广告
?可以较快增长网站营收
?可能会影响用户体验
?找到适合的广告主或商品、适合
的推广方式比较困难电商网站导流
1515
中国网络婚恋交友行业市场规模
2014年网络婚恋交友行业市场规模为23亿元
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。
根据艾瑞咨询统计核算，2014年中国网络婚恋交友行业市场营收为23亿元，同比增长13.7%。2010年至2016年的年度复
合增长率为31.8%。网络婚恋市场整体在线上和线下表现迥异，从线上来看，PC端营收增长缓慢，移动端处于盈利模式探
索与用户付费习惯培养的阶段；从线下看，核心企业积极布局线下服务，开设门店，红娘服务成为网络婚恋交友行业新的
增长点。未来几年，随着移动端用户付费的提升，以及线下业务的增长，网络婚恋交友行业市场规模增速将有所提升。
6.0
11.2
15.4
20.2
23.0
26.5
31.5
100.0%87.2%
37.4%31.0%13.7%17.5%21.2%
0
10
20
30
40
50
201020112012201320142015e2016e
2010-2016年中国网络婚恋交友市场规模及预测
婚恋交友市场规模（亿元）增长率（%）
1616
中国网络婚恋交友行业市场规模
2016年网络婚恋在整体婚恋市场中渗透率将超过33%
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。
2014年中国网络婚恋交友行业市场营收为23亿元，在整体婚恋市场中占比为26.8%，预计到2016年网络婚恋交友市场规模
在整体婚恋中将超过33.0%。网络婚恋企业在线下市场与移动端积极布局，逐渐侵蚀线下原有的婚介所等传统婚恋机构的
市场规模，网络婚恋交友在整体婚恋市场中占比将逐渐提升。
62.5
69.5
75.1
80.7
85.890.5
94.4
6.0
11.2
15.4
20.223.0
26.5
31.5
9.6%16.2%
20.6%25.0%26.8%29.3%
33.4%
0
20
40
60
80
100
201020112012201320142015e2016e
2010-2016年中国整体婚恋与网络婚恋市场规模及预测
整体婚恋市场规模（亿元）网络婚恋市场规模（亿元）渗透率（%）
1717
中国网络婚恋交友典型企业分析
世纪佳缘
2003年，世纪佳缘成立，以互联网婚恋平台模式为主，2009年推出高端猎婚服务，2013年开始扩大该业务。为精英阶层
提供定制化、高效的婚恋服务。
2011年5月11日晚，世纪佳缘在美国纳斯达克成功上市。截止到2014年9月30日世纪佳缘主站（www.jiayuan.com）注册用
户突破1.2亿。世纪佳缘发力移动端成效显著，移动端登陆次数占比70%，同时新版APP也于12月份上线。
优劣势分析本年度业务亮点未来发展方向
?优势：
用户规模高，行业领先
优势明显；上市企业品
牌知名度高，具有品牌
公信力。
?劣势：
公司体量大，相比小型
公司决策速度与转变速
度较慢；上市公司对于
成本压力更为敏感，开
拓性上受到一些束缚。
?2014年，世纪佳缘
一对一红娘业务增
长迅速。截止到第
三季度，世纪佳缘
在54个城市开设了
73个门店。单季度
营收同比增长超过
200%，在总营收比
重中进一步提升，
超过三分之一。
?移动端成效显著，
流量超过PC端。
?继续加大移动端布
局，进行移动端世
纪佳缘的改版，移
动端为主，PC端将
成为逐渐成为移动
端辅助。
?继续加强用户方面
的大数据挖掘，提
高用户匹配度，不
断优化用户体验。
1818
中国网络婚恋交友典型企业分析
百合网
2005年5月，百合网正式发布“心灵匹配，成就幸福婚姻”的独特婚恋服务模式。2007年3月，百合网采用公安部身份认
证系统的婚恋网站。2008年开始建立线下实体店，百合网以品牌授权的方式，开展特许经营加盟连锁品牌运作。
2012年，百合网率先实行实名制。
百合网的线下实体店发展较为迅速，目前全国已有130余家实体店。
优劣势分析本年度业务亮点未来发展方向
?移动端布局初显成
效。移动端营收占
线上服务营收的
40%以上；
?线下业务发展良
好，2014年线下业
务营收55%。
?优势：
线下业务开展早，具有
先发优势；
推行实名制，用户信息
真实度较高；
品牌知名度较高。
?劣势：
用户数量与资料与行业
领先者存在一定差距；
线下实体店为加盟模
式，公司控制点较少，
存在一定风险。
?移动端将成为除线
下市场之外的重点
发力领域；
?在用户精准匹配与
红娘服务寻求更多
结合，挖掘中高端
用户价值。
1919
中国网络婚恋交友行业发展概况
中国网络婚恋交友市场格局分析
中国网络婚恋交友市场用户行为数据挖掘
中国网络婚恋交友市场用户分析
1
2
3
4
2020
中国网络婚恋交友PC端用户规模及行为
整体用户向移动端转移明显
来源：iUserTracker.家庭办公版2014.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。
根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2013年12月至2014年11月，中国网络婚恋交友服务PC端月度覆盖人数整体同
比下降明显，全年趋势较为稳定。在移动互联网方兴未艾的背景下，2014年网络婚恋服务整体流量向移动端倾斜趋势明
显，移动端成为了各核心企业发力重点。
3569.1
3162.2
4144.6
3672.6
3288.13265.83402.8
3729.5
3314.23098.83221.4
2845.4
-33.2%-32.1%7.6%-17.8%-14.4%-9.7%-6.1%4.3%
-5.8%
-7.8%-4.1%-17.5%
3.5%-11.4%31.1%-11.4%-10.5%-0.7%4.2%9.6%
-11.1%
-6.5%4.0%-11.7%
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
2013.122014.12014.22014.32014.42014.52014.62014.72014.82014.92014.102014.11
iUserTracker-2013年12月-2014年11月中国婚恋交友服务PC端月度覆盖人
数增长趋势
月度覆盖人数（万人）同比增长率（%）环比增长率（%）
2121
中国网络婚恋交友PC端用户规模及行为
核心用户在PC端仍保持一定使用频次
来源：iUserTracker.家庭办公版2014.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。
根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2013年12月至2014年11月，中国网络婚恋交友服务PC端月度访问次数同比保
持稳定。在PC端婚恋交友服务整体用户规模向移动端转移的背景下，PC端月度访问次数依然保持稳定。婚恋交友服务的
核心用户需求依然十分明确，对婚恋网站使用程度依然保持稳定。
36802.234655.1
39870.1
43175.3
36413.0
39490.837389.739497.7
42170.7
37748.7
34060.0
30047.8
-32.4%-18.6%
17.8%4.8%1.9%9.8%-1.6%-4.3%0.1%5.3%11.8%-2.6%
19.3%-5.8%15.0%8.3%-15.7%8.5%-5.3%5.6%6.8%-10.5%-9.8%-11.8%
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
2013.122014.12014.22014.32014.42014.52014.62014.72014.82014.92014.102014.11
iUserTracker-2013年12月-2014年11月中国婚恋交友服务PC端月度访问次
数增长趋势
月度访问次数（万次）同比增长率（%）环比增长率（%）
2222
中国网络婚恋交友PC端用户规模及行为
婚恋网站日均覆盖人数世纪佳缘居首
注释：1.网易旗下婚恋交友服务包括同城交友与网易花田；2.有缘网从2014年2月开始加入监测。
来源：iUserTracker.家庭办公版2014.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。
根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2013年12月至2014年11月，世纪佳缘在中国PC端婚恋交友网站日均覆盖人数
Top5中居首，其余依次为网易花田&同城交友、百合网、珍爱网与有缘网。
2014年11月，世纪佳缘PC端日均覆盖人数为103万人，用户规模大，且活跃度高。网易花田&同城交友与百合网用户活跃
度较为接近。
0
30
60
90
120
150
2013.122014.12014.22014.32014.42014.52014.62014.72014.82014.92014.102014.11
iUserTracker-2013年11月-2014年12月中国婚恋交友服务PC端日均覆盖人数Top5
世纪佳缘网易花田&同城交友百合网珍爱网有缘网单位：万人
2323
中国网络婚恋交友PC端用户规模及行为
世纪佳缘月度浏览时长遥遥领先
注释：1.网易旗下婚恋交友服务包括同城交友与网易花田；2.有缘网从2014年2月开始加入监测。
来源：iUserTracker.家庭办公版2014.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。
根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2013年12月至2014年11月，中国PC端婚恋网站的月度浏览时长Top5企业中，
世纪佳缘优势明显，遥遥领先。网易花田&同城交友、百合网、珍爱网与有缘网与世纪佳缘差距较大。
世纪佳缘在用户推荐及匹配上的优化较为有效地提高了用户黏性。
0
200
400
600
800
1000
2013.122014.12014.22014.32014.42014.52014.62014.72014.82014.92014.102014.11
iUserTracker-2013年12月-2014年11月中国婚恋交友服务PC端月度浏览时长Top5
世纪佳缘网易花田&同城交友百合网珍爱网有缘网单位：万小时
2424
中国网络婚恋交友PC端用户规模及行为
世纪佳缘月度访问次数领先
注释：1.网易旗下婚恋交友服务包括同城交友与网易花田；2.有缘网从2014年2月开始加入监测。
来源：iUserTracker.家庭办公版2014.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。
根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2013年12月至2014年11月，中国婚恋交友网站月度访问次数Top5中，世纪佳
缘领先，全年保持较高水平。百合网、网易婚恋、珍爱网和有缘网紧随其后。
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
2013.122014.12014.22014.32014.42014.52014.62014.72014.82014.92014.102014.11
iUserTracker-2013年12月-2014年11月中国婚恋交友服务PC端月度访问次
数Top5
世纪佳缘百合网网易花田&同城交友珍爱网有缘网单位：万次
2525
中国网络婚恋交友PC端用户规模及行为
世纪佳缘用户使用程度最深
注释：1.网易旗下婚恋交友服务包括同城交友与网易花田；2.有缘网从2014年2月开始加入监测。
来源：iUserTracker.家庭办公版2014.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。
根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2013年12月至2014年11月，中国婚恋交友网站PC端月度浏览页面Top5为世
纪佳缘、网易婚恋、百合网、珍爱网和有缘网，世纪佳缘用户使用程度最深，其余四家与之差距较大。
0
30000
60000
90000
120000
2013.122014.12014.22014.32014.42014.52014.62014.72014.82014.92014.102014.11
iUserTracker-2013年12月-2014年11月中国婚恋交友服务PC端月度浏览页面Top5
世纪佳缘网易花田&同城交友百合网珍爱网有缘网单位：万页
2626
中国网络婚恋交友PC端用户规模及行为
婚恋交友网站人均月度有效浏览时长世纪佳缘居首
注释：1.网易旗下婚恋交友服务包括同城交友与网易花田；2.有缘网从2014年2月开始加入监测。
来源：iUserTracker.家庭办公版2014.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。
根据艾瑞咨询iUserTracker监测数据显示，2013年12月至2014年11月，中国婚恋交友网站PC端人均月度有效浏览时长
Top5中，世纪佳缘使用时长最为突出，2014年11月为50.7分钟，其余四家分别为有缘网、网易婚恋、百合网和珍爱网。
世纪佳缘在用户数据挖掘机用户匹配上的投入，促进了单个用户使用程度加深。
0
10
20
30
40
50
60
2013.122014.12014.22014.32014.42014.52014.62014.72014.82014.92014.102014.11
iUserTracker-2013年12月-2014年11月中国婚恋交友服务PC端人均月度有效浏览
时长Top5
世纪佳缘有缘网网易花田&同城交友百合网珍爱网单位：分钟
2727
中国网络婚恋交友行业发展概况
中国网络婚恋交友市场格局分析
中国网络婚恋交友市场用户行为数据挖掘
中国网络婚恋交友市场用户分析
1
2
3
4
2828
研究说明
PC端婚恋网站用户使用行为及评价
移动端婚恋网站用户使用行为及评价
4-1
4-2
4-3
用户属性4-4
2929
研究说明
调研方式及样本分布
调研时间：2014年12月
调研范围：全国范围内最近1年之内登陆过婚恋交友网站的用户
回收问卷总数：15614份
有效样本数：PC端1208个，移动端1141个
样本分布具体如下：
2014年中国婚恋网站调研PC端样本分布
序号样本分布样本数量
1世纪佳缘684
2百合网330
3珍爱网121
4网易花田73
合计1208
2014年中国婚恋网站调研移动端样本分布
序号样本分布样本数量
1世纪佳缘545
2百合网301
3珍爱网232
4网易花田63
合计1141
样本：PC端N=1208，移动端N=1141；于2014年12月通过艾瑞iUserSurvey对婚恋网站用户上网行为调研获得。
3030
研究说明
PC端婚恋网站用户使用行为及评价
移动端婚恋网站用户使用行为及评价
4-1
4-2
4-3
用户属性4-4
3131
婚恋网站认知率
世纪佳缘无提示第一认知率最高，百合网有提示认知率最高
在无提示的情况下，用户对世纪佳缘和百合网的第一认知率明显高于其他婚恋网站，其中世纪佳缘以微弱优势领先百合
网。
在有提示的情况下，用户对百合网、世纪佳缘、珍爱网的认知率远高于其他婚恋网站，其中百合网以微弱优势居于首位。
样本：N=1208；于2014年12月通过艾瑞iUserSurvey对婚恋网站用户上网行为调研获得。
2.6%
11.2%
41.0%
41.1%
0%10%20%30%40%50%
网易花田
珍爱网
百合网
世纪佳缘
2014年用户对婚恋网站的无提示第一提及率情况
用户占比（%）
1.2%
22.0%
23.7%
36.2%
37.6%
39.8%
79.5%
89.1%
89.7%
0%20%40%60%80%100%
其他
嫁我网
缘来网
网易花田
有缘网
58同城交友频道
珍爱网
世纪佳缘
百合网
2014年用户对婚恋网站的有提示提及率情况
用户占比（%）
3232
婚恋网站注册&经常使用
世纪佳缘是用户注册和使用比例最高的婚恋网站
注册过世纪佳缘和百合网的用户占比最多，均超过7成，其中，注册过世纪佳缘的用户占比高于百合网近7个百分点。
在用户经常使用的婚恋网站中，世纪佳缘以高达71.1%的占比排名首位，该占比远高于其他婚恋网站，行业第一优势明
显。
样本：N=1208；于2014年12月通过艾瑞iUserSurvey对婚恋网站用户上网行为调研获得。
0.8%
10.9%
11.3%
18.6%
18.9%
24.3%
55.3%
72.8%
79.7%
0%20%40%60%80%100%
其他
嫁我网
缘来网
有缘网
58同城交友频道
网易花田
珍爱网
百合网
世纪佳缘
2014年中国用户注册过的婚恋网站分布情况
用户占比（%）
0.6%
8.0%
8.2%
11.3%
12.3%
17.6%
37.7%
56.2%
71.1%
0%20%40%60%80%100%
其他
嫁我网
缘来网
58同城交友频道
有缘网
网易花田
珍爱网
百合网
世纪佳缘
2014年中国用户经常使用的婚恋网站分布情况
用户占比（%）
3333
线下渠道
14.5%
线上渠道
85.5%
2014年中国婚恋网站用户
认知渠道分布
婚恋网站认知渠道
用户主要通过线上渠道认知婚恋网站，网站广告效果最佳
超过85%的用户通过线上渠道认知婚恋网站，其中通过网站广告认知的用户占比最高，其次是社会化传播渠道和搜索引
擎。
不足15%的用户通过线下渠道认知婚恋网站，其中媒体广告是用户认知婚恋网站的主要渠道，其次是亲朋好友介绍，以上
两个渠道是最主要的线下渠道。
样本：N=1208；于2014年12月通过艾瑞iUserSurvey对婚恋网站用户上网行为调研获得。
0.3%
10.5%
14.5%
19.4%
21.2%
34.2%
0%25%50%
其他
线上互动活动
导航网站
搜索引擎
社会化传播
网站广告
2014年中国用户知道婚恋网的
线上渠道分布
用户占比（%）
0.6%
1.1%
1.7%
3.4%
4.0%
4.6%
6.9%
33.7%
44.0%
0%25%50%
其他
公交车车身广告
楼宇内/电梯间的电视广告
户外广告
公共汽车/地铁内视频广告
活动推广
电影院广告（贴片/海报）
亲朋好友推荐/介绍
媒体广告
2014年中国用户知道婚恋网站的
线下渠道分布
用户占比（%）
3434
婚恋网站推广影响因素
多渠道强强联合的品牌推广策略将产生更大影响力
婚恋网站用户对于线上、线下广告的接受度最高，其中搜索引擎广告、视频网站广告和电视广告对用户的影响程度较大；
其次是活动推广，线上与线下的互动，能够增强用户之间的交流和认识机会，对以寻找恋爱对象为目的用户影响程度最
高，其中，线上互动在所有影响因素中占比最高，达到59.8%；最后是社会化传播，信任度较高的微信朋友圈传播能对用
户产生较大影响。
线上推广、线下推广、活动推广和社会化传播的强强联合推广方式将产生更大的影响力。
样本：N=1208；于2014年12月通过艾瑞iUserSurvey对婚恋网站用户上网行为调研获得。
电视广告46.5%
地铁/公交站台广告34.4%
电影院广告（贴片/
海报）34.0%
公交/地铁车厢内电
视广告33.7%
公交车车身广告31.9%
楼宇大厅/电梯间电
视广告广告30.8%
报纸杂志30.6%
电台广播23.1%
搜索引擎广告50.3%
视频网站广告46.8%
导航网站推荐42.2%
电商网站广告37.3%
游戏网站广告21.4%
微信朋友圈49.8%
微博转发43.6%
论坛讨论41.7%新闻报道44.0%
线上互动活动59.8%
线下互动活动47.4%
0504030201
71.1%
44.0%
公关活动76.8%
社会化传播
线上推广88.7%
线下推广89.6%
线上推广
80.1%
活动推广
3535
从整体看，网站信息、口碑传播、使用体验和品牌调性是用户选择婚恋网站的主要原因。具体到四家婚恋网站，用户的选
择原因则各有侧重：世纪佳缘为“网站信息、口碑传播和使用体验”；百合网为“网站信息、口碑传播和品牌调性”；珍
爱网为“使用体验、网站信息和口碑传播”；网易花田为“使用体验、口碑传播和信息安全”。
相比较而言，用户因网站信息、口碑传播、品牌声音、社区互动等原因选择世纪佳缘的比例高于其他网站；用户因品牌调
性、使用方便和多屏同步的原因选择百合网的比例高于其他网站。
婚恋网站选择原因对比
选择世纪佳缘最主要原因为“网站信息+口碑传播””
样本：N=1208；于2014年12月通过艾瑞iUserSurvey对婚恋网站用户上网行为调研获得。
20%30%40%50%60%
世纪佳缘百合网珍爱网网易花田
网站信息（如注册会员数量多，信息全，真实，匹配度高）
口碑传播（亲朋好友、同事同学、网友等推荐）
使用体验（如图片清晰，浏览器速度快、界面友好、站内搜
索、交流、发布信息简便）
信息安全（资料认证严格、有个人隐私保护措施）
品牌声音（正面新闻报道多、成功案例多）
品牌调性（如严肃、真实、轻松、专业、个性化等的品牌定位，
或者像红娘、知心朋友、专家顾问一样的品牌形象）
社区互动（线上、线下联谊/相亲/交友活动丰富、有吸引力）
使用方便（域名好记、导航推荐）
多屏同步（电脑、手机、平板都能看）
。
2014年中国用户选择婚恋网站原因分布
3636
婚恋网站注册及使用时间
注册及使用期在半年-1年之内的用户占比最高
无论是注册还是使用，半年-1年的用户占比都是最高，分别为33.7%和35.4%。
整体看，注册期在1年之内的用户占比合计为55.7%，使用期在1年之内的用户占比合计为61.7%，都高于1年期以上的用户
合计。可见，注册和使用期在1年之内的用户是婚恋网站的主体。
样本：N=1208；于2014年12月通过艾瑞iUserSurvey对婚恋网站用户上网行为调研获得。
6.9%
15.1%
33.7%
20.7%
23.7%
0%10%20%30%40%
3个月以下
3个月-半年
半年-1年
1-1.5年
1.5-2年
2014年中国用户注册婚恋网站的时间分布
用户占比（%）
8.8%
17.5%
35.4%
19.4%
19.0%
0%10%20%30%40%
3个月以下
3个月-半年
半年-1年
1-1.5年
1.5-2年
2014年中国用户使用婚恋网站的时间分布
用户占比（%）
3737
婚恋网站使用目的和心态
比较着急寻找恋爱/结婚对象是用户使用婚恋网站的主要状态
寻找合适的恋爱、结婚对象是用户使用婚恋网站的最主要两大目的，占比远高于其他。相应地，在心态方面，比较着急的
用户占比接近50%，这也与用户以寻找恋爱、结婚对象作为主要目的相一致。
样本：N=1208；于2014年12月通过艾瑞iUserSurvey对婚恋网站用户上网行为调研获得。
17.1%
45.6%
27.4%
9.9%
0%10%20%30%40%50%
非常急迫
比较着急
不太着急
一点都不着急，慢慢找
2014年中国用户使用婚恋网站的心态分布
用户占比（%）
3.4%
4.3%
8.9%
11.1%
13.2%
27.7%
31.5%
0%10%20%30%40%50%
打发无聊时间/让生活更有乐趣
接触更多的新鲜事物
结交更多朋友/扩展社交圈
了解异性想法/锻炼相处技巧
认识约会的对象
寻找合适的恋爱对象
寻找合适的结婚对象
2014年中国用户使用婚恋网站的目的分布
用户占比（%）
3838
付费会员
71.1%
非付费会员
28.9%
2014年珍爱网用户付费会员占比
婚恋网站付费用户占比
付费的用户多于非付费用户，珍爱网付费会员占比高
总体看，婚恋网站用户中的的付费会员占比高于非付费会员10个百分点。
四家网站中，付费会员占比最高的是珍爱网，付费会员占比达到71.1%。
付费会员
55.0%
非付费会员
45.0%
2014年世纪佳缘用户付费会员占比
付费会员
59.7%
非付费会员
40.3%
2014年百合网用户付费会员占比
付费会员
57.5%
非付费会员
42.5%
2014年网易花田用户付费会员占比
样本：N=1208；于2014年12月通过艾瑞iUserSurvey对婚恋网站用户上网行为调研获得。
3939
婚恋网站付费项目&月均费用
付费项目主要为线上查资料和沟通交流，月均费集中在50-
200元之间
样本：N=1208；于2014年12月通过艾瑞iUserSurvey对婚恋网站用户上网行为调研获得。
0.4%
42.1%
44.5%
45.8%
67.3%
0%20%40%60%80%
其他
电话红娘
线下相亲会
线下一对一介绍
线上查看资料和沟通交流
2014年中国用户使用婚恋网站付费服务分布
用户占比（%）
3.7%
17.8%
25.0%
27.1%
17.4%
5.0%
4.0%
0%10%20%30%40%
15元以下
15元-50元
50元-100元
100元-200元
200元-500元
500元-1000元
1000元及以上
2014年中国用户使用婚恋网站的月均费用分布
用户占比（%）
用户付费的项目最主要是在线上查看资料和沟通交流，即寻找合适的恋爱和结婚对象；其次是一些线下付费项目，如一对
一介绍、相亲会、电话红娘等，这类服务一般费用较高、频次较低，故用户使用占比要低得多。
在月均付费金额方面，超过半数的用户花费集中在50-200元的区间内，以线上付费项目为主、线下付费项目为辅。
4040
用户对婚恋网站增值服务和费用的预期
用户更愿意为信息权限/安全/人工服务付费
样本：N=1208；于2014年12月通过艾瑞iUserSurvey对婚恋网站用户上网行为调研获得。
获取会员资料搜索和查看的权限是用户最愿意接受的增值服务，这是用户寻找恋爱/结婚对象的初步的信息获取，用户愿意
为此付费的占比超过半数；其次是更严格的资料审核，即信息的真实性，用户愿意为此付费的比例也达到46.2%；第三项
为人工服务，这项服务可以提高用户寻找恋爱/结婚对象的效率，用户愿意为此付费的比例为40.1%。
对以上增值服务而言，用户比较能接受的费用预期在30-100元之间，合计占比达到61%。
5.1%
19.0%
28.3%
32.7%
15.0%
0%10%20%30%40%
不超过10元
11-30元
31-50元
51-100元
100元以上
2014年中国用户接受婚恋网站增值服务费用
用户占比（%）
25.1%
27.8%
30.4%
34.5%
37.2%
37.4%
37.8%
38.0%
38.9%
39.5%
40.1%
46.2%
50.4%
0%20%40%60%
装扮个人主页
有醒目尊贵的身份标识
邀请异性一起在线玩游戏
随时为心仪对象赠送礼物
看到更多的注册会员
自助沟通（站内互发邮件/信息）
查看谁看过我
精准推荐
享受高级隐私保护
资料置顶，更容易被搜索到
人工服务
更严格的资料审核
获取会员资料搜索/看资料的权限
2014年中国用户期望的婚恋网站增值服务项目
用户占比（%）
4141
不付费原因&付费可能性
价位合理、成功案例多以及增值服务丰富将促进用户付费
用户使用婚恋网站不付费最主要的原因是免费模式已经能满足用户的基本需求，除此之外，收费太高以及付费功能不能吸
引用户也是重要原因。从如何提高用户付费的可能性方面来看，婚恋网站需要调整价格的合理水平，使用户更加容易接受
付费区间；其次，可加大对付费成功案例的宣传，最后，在增值服务的种类上多多创新。这将进一步促进用户付费。
样本：N=1208；于2014年12月通过艾瑞iUserSurvey对婚恋网站用户上网行为调研获得。
0.4%
23.3%
24.5%
36.3%
36.7%
40.6%
45.0%
54.4%
0%20%40%60%80%
其他
支付方式安全、便捷
为参加线下活动
付费获得的服务更让人放心
免费内容不能满足自身需求
可以享受更多增值服务
身边有付费后成功案例
收费水平合理/在自己支付能力内
2014年中国用户成为婚恋网站付费用户的可能性分布
用户占比（%）
0.6%
11.1%
19.5%
32.4%
35.3%
48.3%
0%20%40%60%80%
其他
付费方式不方便
不信任这种形式
付费功能不够吸引人/没兴趣使用
收费太高
免费模式已经能满足需求
2014年中国用户使用婚恋网站不付费原因分布
用户占比（%）
4242
婚恋网站内容满意度评价
核心企业各自强项不同
整体看，四家婚恋网站用户对各自网站满意度较高的内容都不相同，具体是：世纪佳缘为“自助沟通、心情发布和会员资
料搜索”；百合网为“邀请朋友、星座分析和有趣的游戏”；珍爱网为“性格分析”；网易花田并没有什么内容让用户比
较满意。
注释：1.对应分析是一种数据分析技术，研究由定性变量构成的交互汇总表来揭示变量间的联系。交互表的信息以图形的方式展示。主要适用于有多个类别的定类变量，可以揭示同一
个变量的各个类别之间的差异，以及不同变量各个类别之间的对应关系。适用于两个或多个定类变量。对应分析图可由SPSS软件直接生成；2.对应分析图解读：以网站名称为圆心，
以一定的半径画圆，越靠近圆心的因素则与该网站相关性越强，圆心距离越近则网站之间竞争关系越强。
样本：N=1208；于2014年12月通过艾瑞iUserSurvey对婚恋网站用户上网行为调研获得。
世纪佳缘
百合网
珍爱网
网易花田
会员资料搜索
自助沟通
性格分析
星座分析
有趣的游戏
发起约会邀请邀请朋友
查看距离
查看亲密指数
心情发布
精准推荐
交友效果
网站评价
2014年中国用户对婚恋网站具体内容的满意度评价
4343
研究说明
PC端婚恋网站用户使用行为及评价
移动端婚恋网站用户使用行为及评价
4-1
4-2
4-3
用户属性4-4
4444
婚恋网站App有提示提及和下载
世纪佳缘App在有提示提及和下载方面位居行业第一
有提示情况下，用户对婚恋网站App的认知依次是世纪佳缘、珍爱网和百合婚恋，其中世纪佳缘App的认知率超过半数。
下载过世纪佳缘App的用户最多，占比超过40%，百合婚恋和珍爱网App组成第二集团，但相比第一位的世纪佳缘相差近
10个百分点。
0.9%
18.2%
18.7%
19.5%
23.2%
25.2%
25.5%
30.4%
46.2%
46.7%
50.5%
0%20%40%60%
其他
找对象
微爱
遇见
有缘婚恋
网易花田
约会吧
友加
百合婚恋
珍爱网
世纪佳缘
2014年用户对婚恋网站App的有提示提及率情况
用户占比（%）
2.0%
11.2%
11.7%
12.2%
12.9%
14.4%
14.4%
24.2%
31.1%
33.2%
41.0%
0%20%40%60%
其他
找对象
微爱
有缘婚恋
遇见
网易花田
约会吧
友加
珍爱网
百合婚恋
世纪佳缘
2014年用户下载过的婚恋网站App的分布情况
用户占比（%）
样本：N=1141；于2014年12月通过艾瑞iUserSurvey对婚恋网站用户上网行为调研获得。
4545
0.5%
8.4%
9.6%
10.0%
10.3%
10.8%
11.7%
22.1%
25.1%
27.7%
37.1%
0%20%40%60%
其他
有缘婚恋
找对象
网易花田
微爱
遇见
约会吧
友加
珍爱网
百合婚恋
世纪佳缘
2014年用户经常使用婚恋网站App的分布情况
用户占比（%）
0.3%
2.8%
3.4%
5.9%
6.3%
6.5%
6.5%
10.9%
12.4%
16.1%
29.1%
0%20%40%60%
其他
有缘婚恋
网易花田
找对象
微爱
约会吧
遇见
友加
珍爱网
百合婚恋
世纪佳缘
2014年用户最常使用婚恋网站App的分布情况
用户占比（%）
婚恋网站App经常使用率
世纪佳缘是用户经常使用和最常使用的婚恋类App
在经常使用和最常使用的婚恋网站App排名中，世纪佳缘App都高居榜首，具有明显的领先优势。百合婚恋、珍爱网和有
加App分列第二、第三和第四位，形成第二集团。
样本：N=1141；于2014年12月通过艾瑞iUserSurvey对婚恋网站用户上网行为调研获得。
4646
PC端/App同时使用情况
7成以上PC端用户具有跨屏使用行为
有7成以上的PC端用户，同时还在使用同一家婚恋网站的App。其中珍爱网的占比最高，为79.3%；其次是世纪佳缘为
78.2%；再次是网易花田为76.7%；最后是百合网为71%。
除了本网站外，世纪佳缘用户中选择使用其他婚恋网站App最多的是友加和网易花田，用户占比为4.4%；另外，珍爱网用
户中选择世纪佳缘App的用户占比也较高，达到7.6%。
3.3%
6.7%
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
3.3%
0.0%
76.7%
6.7%
3.3%
0%50%100%
网易花田PC端跨屏用户占比（%）
0.0%
0.0%
2.8%
0.9%
0.9%
0.0%
5.7%
79.3%
0.9%
1.9%
7.6%
0%50%100%
珍爱网PC端跨屏用户占比（%）
1.1%
0.4%
0.0%
1.5%
2.2%
2.2%
71.0%
7.6%
3.3%
4.0%
6.9%
0%50%100%
百合网PC端跨屏用户占比（%）
0.0%
0.4%
0.9%
1.1%
1.6%
1.8%
3.5%
3.9%
4.4%
4.4%
78.2%
0%50%100%
其他
微爱
遇见
找对象
有缘婚恋
约会吧
百合婚恋
珍爱网
网易花田
友加
世纪佳缘
世纪佳缘PC端跨屏用户占比（%）
样本：N=1141；于2014年12月通过艾瑞iUserSurvey对婚恋网站用户上网行为调研获得。
2014年主要婚恋网站PC端用户跨屏使用行为情况
4747
App下载时间及原因
使用期1年之内的用户最多，PC网站向App流量转移明显
样本：N=1141；于2014年12月通过艾瑞iUserSurvey对婚恋网站用户上网行为调研获得。
1.8%
3.5%
13.4%
27.4%
28.4%
15.0%
5.6%
4.9%
0%10%20%30%
一周
一个月
1-3个月
3个月-半年
半年-1年
1-1.5年
1.5-2年
2年以上
2014年中国用户使用婚恋网站App的时间
用户占比（%）
0.2%
4.7%
6.4%
7.0%
8.5%
8.8%
12.5%
13.5%
18.1%
20.4%
0%10%20%30%
其他
电视上的广告
电视交友类节目上广告
移动交友软件中下载量排名高
下载中心的推荐信息
手机上网时看到广告
网上这个软件的评论不错/口碑好
亲戚朋友推荐我使用
品牌知名度高
从官方网站迁移到手机版
2014年中国用户下载婚恋网站App的原因分布
用户占比（%）
有74.5%的用户使用婚恋网站App时间在1年之内。用户下载婚恋网站App的最主要原因是从官网迁移到手机版，反映出婚
恋网站用户一般忠诚度较高，所以会直接迁移；其次是因为网站品牌知名度高和亲朋推荐，这两个因素都是婚恋网站在
PC端形成的品牌效应，对用户选择婚恋网站App的影响也比较大。而移动端推广如手机广告、下载中心推荐、下载排名等
还没有形成对用户的有效吸引力。
4848
App下载原因对比
世纪佳缘用户从PC网站向移动App转移最为显著
用户下载不同婚恋网站App的原因各不相同，体现了各家网站在移动端推广方面的差异性。
用户选择世纪佳缘App的最主要原因是“从官网迁移到手机端”；用户选择百合网App的最主要原因是“品牌知名度
高”；用户选择珍爱网App的最主要原因是“亲友推荐”；用户选择网易花田App的最主要原因是“从官网迁移到手机
端”。
用户选择网易花田App的其他原因中，“手机上网时看到广告”和“下载中心的推荐信息”占较大比例，且相比其他三家
婚恋网站App，已经具有明显优势。.
样本：N=1141；于2014年12月通过艾瑞iUserSurvey对婚恋网站用户上网行为调研获得。
0%10%20%30%
世纪佳缘百合网珍爱网网易花田
从官网迁移到手机版
品牌知名度高
网上的评论不错/口碑好
亲戚朋友推荐我使用
下载中心的推荐信息
手机上网时看到广告
移动交友软件中下载量排名高
电视交友类节目上的广告
电视上的广告
2014年中国用户选择婚恋网站App的原因分布
4949
App下载渠道
官网与应用商店是用户下载婚恋网站App最主要的渠道
用户下载婚恋网站App的最主要渠道是官网，即直接从官网迁移过来，占比37.3%；其次是手机应用商店，占比接近
25%，作为用户在移动端的最主要下载渠道，如能加大婚恋网站App在这里的推广力度，将有可能直接提高App的下载
量。
在应用商店的选择上，排名靠前的分别为360手机助手、安卓市场和淘宝手机助手，这三个都是用户手机中较为普遍安装
的应用工具。
样本：N=1141；于2014年12月通过艾瑞iUserSurvey对婚恋网站用户上网行为调研获得。
7.2%
13.9%
17.2%
24.4%
37.3%
0%20%40%
其他网站广告
手机导航网站
搜索引擎
手机应用商店
婚恋网站官网
2014年中国用户下载婚恋网站App的
渠道分布
用户占比（%）
0.5%
5.7%
8.0%
9.0%
9.4%
10.4%
11.3%
12.3%
14.2%
21.2%
22.2%
29.3%
0%10%20%30%
其他
手机自带/内置
MIUI应用超市
百度手机助手
苹果应用商店
安智市场
应用宝
豌豆荚
91手机助手
淘宝手机助手
安卓市场
360手机助手
2014年中国用户下载婚恋网站App的
应用商店分布
用户占比（%）
15.1%
20.9%
30.9%
76.3%
0%40%80%
安卓平板
电脑
苹果平板
电脑
苹果手机
安卓手机
2014年中国用户使用的
移动设备
用户占比（%）
5050
App下载影响因素
手机应用商店里婚恋网站App排名对用户的选择影响最大
超过半数的用户认为，在选择婚恋网站App时，受手机应用商店里的App排名影响最大，占比超过半数；其次是手机应用
商店里的用户评论和打分，这部分用户占比为43.7%。
样本：N=1141；于2014年12月通过艾瑞iUserSurvey对婚恋网站用户上网行为调研获得。
17.8%
30.3%
39.1%
43.7%
51.4%
0%20%40%60%
手机自带/内置
手机应用商店里的广告
手机浏览器推荐（如UC浏览器）
手机应用商店里的用户评论/打分
手机应用商店的婚恋网站App排名
2014年用户对手机推广婚恋网站的接受度分布
用户占比（%）
5151
App内容满意度评价
用户对世纪佳缘的“心情发布”、百合的“星座分析”、珍
爱的“交友效果”满意度最高
整体看，用户对四家婚恋网站App的内容满意度情况各自不同。其中，世纪机缘是“心情发布、自助沟通和查看距离”；
百合网是“星座分析、邀请朋友和性格分析”；珍爱网是“交友效果”；网易花田的“发起约会邀请”。
在内容满意度方面，网易花田和世纪佳缘具有一定的重合度，即有可能存在竞争关系。
世纪佳缘
百合网
珍爱网
网易花田
会员资料搜索
自助沟通性格分析
星座分析
有趣的游戏
发起约会邀请
邀请朋友
查看距离
查看亲密指数
心情发布
根据距离寻找朋友
精准推荐
交友效果
网站评价
2014年中国用户对婚恋网站App具体内容的满意度评价
注释：1.对应分析是一种数据分析技术，研究由定性变量构成的交互汇总表来揭示变量间的联系。交互表的信息以图形的方式展示。主要适用于有多个类别的定类变量，可以揭示同一
个变量的各个类别之间的差异，以及不同变量各个类别之间的对应关系。适用于两个或多个定类变量。对应分析图可由SPSS软件直接生成；2.对应分析图解读：以网站名称为圆心，
以一定的半径画圆，越靠近圆心的因素则与该网站相关性越强，圆心距离越近则网站之间竞争关系越强。
样本：N=1208；于2014年12月通过艾瑞iUserSurvey对婚恋网站用户上网行为调研获得。
5252
研究说明
PC端婚恋网站用户使用行为及评价
移动端婚恋网站用户使用行为及评价
4-1
4-2
4-3
用户属性4-4
5353
用户属性
婚恋网站用户主要是22-34岁、大学学历的男女群体
婚恋网站用户的年龄主要分布在22-34岁的区间；性别比例大致相当，男性略多于女性约3个百分点；大学本科与大专为最
主要的学历。
男
51.3%
女
48.7%
2014年中国婚恋网站用户
性别分布
3.4%
18.1%
35.7%
32.5%
6.0%
3.1%
1.1%
0%25%50%
22岁以下
22-25岁
26-29岁
30-34岁
35-39岁
40-49岁
50岁及以上
2014年中国婚恋网站用户
年龄分布
用户占比（%）
2.9%
33.3%
54.9%
8.1%
0.9%
0%20%40%60%
高中及以下
大专
本科
硕士/MBA
博士及以上
2014年中国婚恋网站用户
学历分布
用户占比（%）
样本：N=2102；于2014年12月通过艾瑞iUserSurvey对婚恋网站用户上网行为调研获得。
5454
用户属性
婚恋网站用户多为企业白领或专业人士，月收入集中在5000-
9999元
婚恋网站用户主要为企业一般管理人员、企业普通员工以及专业人士；月收入主要集中在3000-11999元的区间，其中比例
最高的是8000-9999元的区间，该区间用户占比达到23.4%。
0.7%
2.0%
3.3%
3.8%
4.4%
5.1%
5.4%
7.9%
14.1%
16.8%
17.1%
19.4%
0%10%20%30%
其他
学生
党政机关干部
企业高层管理人员
公务员
私营业主
自由职业者（写手/画家）
企业中层管理人员
专业技术人员
专业人士（律师/文体/经纪/教师）
企业普通员工
企业一般管理人员（经理/主管）
2014年中国婚恋网站用户职业分布
用户占比（%）
样本：N=2102；于2014年12月通过艾瑞iUserSurvey对婚恋网站用户上网行为调研获得。
2.1%
25.5%
57.5%
11.3%
2.1%
1.4%
0%20%40%60%
2000元以下
2000-4999元
5000-9999元
10000-14999元
15000-19999元
20000元及以上
2014年中国婚恋网站用户月收入分布
用户占比（%）
5555
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他商业目的。
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