腾讯业绩出来了，还会再砸个黄金坑么？

导读：腾讯刚刚公布了2014年业绩，业绩基本符合之前券商的一致预期，其中也有一些亮点，按以往惯例，腾讯公布年报之后往往会连续下跌，砸出一个黄金坑，这次还会同样上演吗？

腾讯刚刚公布了14年的业绩报告，报告显示2014年全年，腾讯总收入为人民币789.32亿元（128.99亿美元 ），比去年同期增长31%；按非通用会计准则，期内盈利为人民币244.20亿元（39.91亿美元），比去年同期增长42%；净利率由去年同期的28%升至31%。

业绩点评：业绩基本符合之前的预期（40%—46%）。根据之前15家券商对腾讯的盈利预测(非通用会计准则N -GAAP)，盈利介乎238亿元至250亿人民币(下同)，较2013年同期170.63亿元，按年升40%至升46%，中位数为240.1亿元，按季升近40.7%。

腾讯2014年业绩表现

对此，腾讯主席兼首席执行官马化腾表示：

“2014年，我们在一系列巩固我们领先地位、提高我们竞争力的战略举措中取得了显著的进步。我们的社交平台QQ和微信实现了持续创新和增长。通过利用我们在移动互联网领域的专业洞见，我们拓展了在游戏和网络媒体方面的领导地位，并在包括网络安全、安卓应用商店、移动支付等新兴领域实现了突破。我们实行了连接的策略，将我们庞大的用户群与合适的内容、服务连接在一起，同时也通过投资和商业合作与大量垂直领域的领先合作伙伴建立了战略合作关系。我们相信通过这个战略，我们能为用户提供一流的体验，同时随着移动互联网在用户日常生活的进一步渗透，参与到垂直领域的增长中来。”

腾讯控股盈利状况趋势图

以上数据显示，公司毛利、净利同比大幅增长，同时毛利率和净利率也得到大幅改善，说明公司的营运状况、成本控制能力等均得到大幅提升。

三大业务增长情况：

1、网络广告（同比65%增长）：增长强劲，微信广告潜力巨大

2014年，公司的品牌展示广告和效果展示广告均取得收入增长。年内，视频广告录得强劲收入增长，此乃由于视频播放量大幅增长，包括来自《中国好声音》第三季和国际足联世界杯内容所产生的流量。公司在QQ空间手机版及微信公众号的移动广告方面取得巨大进步。展望未来，公司将分配更多资源予效果广告，包括微信朋友圈及应用宝的资源。公司将持续积极投资于视频内容以进一步积累流量，包括公司最近与HBO及NBA的独家合作。

2、增值服务（同比41%增长）：继续强劲增长，游戏霸主地位不动摇

在社交网络方面，公司的业务受惠于游戏内按条销售的大幅增长以及由于公司提升QQ会员、超级会员及QQ空间订购服务的移动特权及手机用户体验带来的更高的包月服务收入。与此同时，公司也为文学、音乐及视频订购服务引进更多精彩内容。

在网络游戏方面，公司将在中国市场的领先地位由PC扩大至移动端。

- 就PC游戏而言，主要游戏和推出新游戏的增长带来了2014年收入的增长。《英雄联盟》的用户及收入大幅增长，录得强劲业绩。

- 就移动游戏而言，公司于2014年实现强劲收入增长，成为中国最大的发行平台及全球领先的发行商之一。年内，公司的智能手机游戏组合在年内实现多元化，由休闲游戏延伸到中度游戏及由自行开发到代理游戏，为用户提供了更丰富的选择。

展望未来，公司将提供多样化的产品及利用公司在PC及移动游戏的强大产品优势，进入新领域并巩固公司的市场领先地位。

3、电子商务交易（同比下降51%）：与京东战略合作，营收、亏损减少

2014年3月与京东进行战略交易后，公司的电子商务交易业务进行了战略转型。将流量转移至京东致使公司的电子商务收入、成本及亏损大幅减少。展望未来，公司相信战略转型将使本公司透过持有行内顶尖的电子商务公司（如京东）的重大股权，以及透过实现来自电商广告主的效果广告收入，更有效地受益于中国电子商务的成长。

4、平台：微信用户破5亿同比增41%；微信支付绑定人数超过1亿

于2014年末，微信及WeChat的合并月活跃账户同比增长41%至5亿。

- 就微信而言，公司增加新功能及服务增强了用户互动及参与程度，并提高了微信公众号的普及率。

- 就WeChat而言，公司继续提升重点海外市场，尤其是新兴亚洲市场的用户参与度。

由于公司丰富了支付场景并推出如微信红包的活动培养了用户意识及习惯，绑定银行帐户的微信支付和QQ钱包帐户超过1亿。