|
伴随2006年恶搞《无极》的自制视频短片《一个馒头引发的血案》在互联网上的疯狂传播，网络自制剧这一新的草根文艺形式便诞生了。如今，网络自制剧到已发展近10个年头，正逐渐成为了中国各大视频网站寻求差异化的核心竞争内容。据统计，仅2015年前两个月，在优酷，土豆，爱奇艺，搜狐，腾讯，乐视，芒果TV这7个平台上，共有11部独播的网络剧上线，内容各异。而从新播剧集的题材和内容看，网络剧追求差异化的发展态势则愈演愈烈。 视频用户需求变化，自制剧竞争激烈 随着移动互联网的快速发展，网民数量的激增也导致了视频的使用量与需求量激增。如今的社会是个多样化的空间，不同的观众和不同的观看场景，有不同的内容需求和习惯，这就要求视频内容是形式多样的，需要满足方方面面的观看需求。对于各家视频网站来说，从争夺大片的版权到自制剧目的竞争，都是为了迎合消费者多样化的观看需求。 据悉，仅在2015年3月上旬，已有两部网络剧新作开播。《心碎急诊室》和《翻身姐妹》分别于3月5日及3月10日登陆优土平台独播。据统计，《心碎急诊室》首日播放量不足20万，目前每天1万左右的播放量也呈日渐势微的趋势。而《翻身姐妹》播放量则首日143万，跻身当日TOP10。与此同时，搜狐平台2014年出品的《匆匆那年》在2015年又拿下1.23亿播放量，暂列年度第8位。 自制剧井喷增长，精品内容仍缺乏 随着视频网站纷纷加大对自制剧的投入，网络自制剧内容呈井喷式增长。但相较于制作精良以及内容酷炫的美剧、英剧来说，国内视频网站的自制剧还是缺乏传统影视剧已经相对成熟的创作基础和成功经验。无论从网站的团队力量、创作经验看，还是从作品数量与质量来看，网络自制剧都还缺乏内在发展的强大动力——精品的内容。 网络自制剧的可贵之处在于其成本低、门槛低，但是门槛低并不意味着品质低。然而，目前国内的自制剧普遍缺乏原创，从选材及风格方面，多数网络剧之间的差异并不大。绝大多数的自制剧风格上都以“搞笑、雷人”来吸引观众。如优酷网的《嘻哈四重奏》套用的是英国《IT族》的模式，土豆网的《欢迎爱光临》是日本《只是爱上你》的山寨版，酷6网的《新生活大爆炸》更是抄袭了美国《生活大爆炸》。 此外，自2012年以来，国家新闻出版广电总局等部门先后出台的若干项规定中，均强调当前一些视频网站的“网络视听节目在题材选择、节目内容、制作资质”等方面存在“内容低俗、格调低下、渲染暴力血腥色情等问题”。所以，网络自制剧要想站稳脚跟，必须要先从内容质量上下手，要尽快发展出稳定、精良、健康的艺术品质。 在视频网站自制剧竞争激烈的今天，追求数量固然重要，但品质精良才是长期发展的根本。在抓品质的基础上，探索出一条符合自身的鲜明差异化道路，才是中国视频网站的金字王牌。 |
|
|
