实战：5小时5万粉丝增长！？HTML5 与商业价值变现

未来应用近期做了一个小实验，在5小时内带来了5万的粉丝增长。且离加粉的那天已经有2周的时间，粉丝依然关注着该企业公众号。以下是我们在实验过程中录的小段视频：

不出意外的话，你应该对这个视频没什么感觉，但是对我们团队来说，可能比看阿凡达要激动几分。下面再给大家看一张大制作：

这是该实验性H5的流量数据统计，PV 465850 UV 71128；最终给公众号带来的粉丝增长是50000 ，有效转化率70.3%。

看来“这一盒巧克力”给我们带来了不小的惊喜，除了创意传播，H5这样的技术似乎还有很多值得探索的空间。

大家可能非常关心所谓的“5万粉丝增长”到底怎么做到的，有没有水分？

首先可以跟大家说明的是，这里的“5万粉丝增长”属于“正常”的增长，通过用户主动分享和主动点击关注而来，只是我们通过技术手段一定程度上达到了H5的动态内容优化，极大的提升了分享转发率和转化率，直观的说，同样的H5，用户A和用户B看到的内容可能会有所不同。这里的核心还是内容，技术更像是内容传播的引擎。

微信里最有效的传播方式就是转发分享，但是做诱导分享类行为又会被屏蔽。我们观察到一个现象：自从微信开始屏蔽朋友圈后朋友圈里依然有大量转发的情况，而且内容的质量越来越高。所以我们觉得优质内容会是未来朋友圈里传播的重要因素。因此我们做了大量的案例来学习，逐步优化内容产出质量，并尝试用更加智能的方式将这个内容优化的过程标准化、程序化。

下面我想跟大家分享未来应用在这段时间做的一些失败的内容传播案例（失败的定义为：UV低于3万），正所谓失败是成功之母，未来应用就是在这些失败的案例上逐渐走向成功的：

朋友圈的真实故事

概要：把身边朋友的经历做成H5，然后在熟人朋友圈内传播。

上帝的告诫

概要：公益类H5，劝人关注身边的亲人和朋友

老物件-有声读物

概要：把H5做成有声读物的形式，并鼓励网友上传录音

燃烧吧，火的意志

概要：在火影忍者终即将终结时做的，招募火影忍者爱好者员工的招聘类H5

媚娘传奇

概要：针对热播剧来做一些恶搞或剧情类H5

失败的原因总结：主要是内容和传播量

1. 自娱自乐：内容没有引起用户的共鸣。
   

2. 缺少起始传播量：这部分H5初始的传播量都在1000以内（安排推送的资源很少），所以无法形成传播规模。

3. 画面粗糙：由于微信朋友圈的H5越来越多，以后精美的高品质H5才更容易吸引用户

4. 缺少转发动力：由于微信不能出现诱导分享行为，毫无亮点的H5更难形成传播

5. 时间太赶：这里面的H5都是在非常短的，急促的时间内完成的。

HTML5围绕品牌商业价值能做些什么？

目前业内有许多H5创业公司和产品形态：

总之H5在蓬勃发展中，各家都有自己的法宝，在商业应用上内容和流量是主流，同时在这两个领域也是相对竞争较为激烈的。当然，这样的市场竞争往往对品牌来说是好事，其中的可视化的模板制作平台，解决了大部分不懂技术的营销人非常头疼的问题，而且，它们大部分是免费的。

从未来应用过去所接触的H5实际应用中，我们总结了以下的企业应用场景：

活动邀请函、品牌宣传、新品上市、人才招聘、CEO形象展示、企业财报、公益广告、影视内容、软件更新、APP下载、商品促销、海外推广、试用评测、会员答谢、商品说明书……等集中在营销方面的应用。

★ 回复序号可查看相应场景的H5优秀案例

此外，未来应用正在探索更丰富的商业应用，目前已经有一些初级的想法，在此跟大家分享，希望能为企业和创业者提供参考：

1

海外市场的拓展

在微信上不被允许的，但是又非常有效的方法，在海外的一些国家是可以执行的。

东南亚国家的社交软件应用非常频繁，我们把国内微信不能做的都放在东南亚做（比如诱导分享）在facebook上，未来应用也有做过尝试，觉得facebook的政策比微信更加宽松（比如链接直接跳出平台）。

2

跨平台传播

除了微信以外微博、陌陌甚至一些新兴的社交应用都有机会成H5的传播阵地，好有的时候效果可能比微信还好，大家也可以在做好微信的同时尝试其他平台的传播。

3

小说阅读

未来应用的产品经理们曾经这么个假设的场景：

当用户打开H5阅读小说《天龙八部》时，当用户看到小说中描写乔峰打出一记“降龙十八掌”时，画面会出现用H5制作的带音效的动画。给用户惊喜的体验，让阅读场景更加丰富或许会是H5的一个方向。

未来应用的未来？

内容是未来应用的未来！我们要产出大量免费的、独特风格的应用来回馈浏览者。

对于精品商业H5外包公司，我们更希望能留给大家微信优质内容生产者的印象。做微信用户喜爱的H5内容，持续的产出带着未来应用标签印记的内容，形成未来应用的独特风格。

我们甚至愿意分享源码，鼓励个人开发者模仿未来应用的风格。让未来应用成为真正的“未来应用”。

而在商业应用领域我们会加大个性定制化H5的产量，希望达到20个/日应用的规模，提高非模板类H5的产量。保持案例创意上与模板类公司的优势。

在产品上我们近期会重点关注以下两个方向：

★ 内容创意—虚拟现实：

自从3D小熊的案例发布后，我们看到这个案例的一瞬间就喜欢上AR了。但是未来应用的人才局限导致我们无法在短期内做出3D小熊这样的案例。所以我们会在H5的表现形式上加大投入，招聘方向以获得电视或传统广告领域的人才为主，通过跨界合作曾给我们带来大量的创意。

★ 技术平台—大数据应用：

因为未来应用积累案例的访问量特别大，我们希望能对用户行为、爱好的数据做一些商业尝试，我们已经建立大数据团队，我们的数据都在亚马逊云做处理的，并由亚马逊云提供技术支持，而且一家日流量10T的移动互联网公司CTO会在本月内加入我们做海量数据挖掘，希望届时能给用户带来更易分享的体验。

我们专注于百万PV以上的活动，我们应用大数据的解决方案可能会让活动的成功率变得更高，所以我们打算将H5应用完全免费，近期我们会选择10家企业来做测试合作，欢迎有意向的企业与我们联系。

高质量的免费内容也许是H5的未来，让我们拭目以待吧~