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●央视网新闻官方账号：网络新闻联播，文章标题下方有。点击，一键关注！ 看到朋友圈里疯转“中国人组团购买日本马桶圈”，“日本电饭煲被中国旅行团买脱销”等等消息，我倒是一点不稀奇。日货流行了这么多年，每年都有一些“魔性”日本产品引得大姑娘小媳妇尽折腰，这边厢达人推荐、淘宝风靡；那边厢日本就卖断货了。日元没贬值的时候就如此疯狂，况现在日元贬值乎？ 连卫生巾都要去日本买？ 去日本买马桶圈啊电饭锅啊，都是人民币四位数以上的消费，值得跨国海淘一趟。但我不想告诉你们，真正的日货粉连卫生巾、化妆棉或者其他三五块钱的生活小物件都要定期找日本代购，决不去屈臣氏沃尔玛。 这些东西国内有，但日本产的似乎有种特别的吸引力。比方说，化妆棉片。女孩们用这些小棉片沾点东西往脸上擦，或者从脸上擦下点彩妆，因为要和面部肌肤产生接触和摩擦，日本制造商就会换着花样造出不同概念来：资生堂旗下的高端品牌CPB（Clé de Peau Beauté）的化妆棉是天然蚕丝的，选用天然蚕丝的理由是，“吸收多少化妆水就能释放多少出来”，这样才配得上几百上千的化妆水；另外蚕丝当然比棉花舒服多了，触感“极致柔滑细嫩”。一盒化妆棉七八十块钱人民币，舍得在脸上花钱的姑娘趋之若鹜。 2013年，国内曾经曝出过惊人的卫生巾制假丑闻，有些卫生巾里有虫子，有些棉絮有污染、被使用过的迹象。网帖里耸动地形容“国产奶粉、国产假药、国产卫生巾”是三大恶心国产劣质产品。也就是从这条新闻开始，日本代购卫生巾走红了，日本代购网店里的宣传语都是很诱人的，例如“百分百不含荧光剂”、“绝对纯棉”、“日本质检标准远高于国内”等等。最热销的是一种“资生堂卫生巾”，号称“白富美专用”。这种卫生巾走俏淘宝一段时间后才被人揭发，资生堂的卫生巾业务2006年就卖给尤妮佳（Unicharm）集团了，所有淘宝在售的资生堂卫生巾都是中国制造。 另外一些日用品是因为日本独特的创新而在中国受到欢迎，最典型的就是花王蒸汽眼罩。花王蒸汽眼罩其实原理很简单，就是热力没那么强劲、面积更小的两片暖宝宝，加了薰衣草香气，热敷眼睛有助于改善眼部血液循环——说白了就是捂热了血跑得快，薰衣草味道有安抚助眠的作用。因为实用而且舒服，这款眼罩越卖越火。去日本的人几乎都要扛回一大箱子。淘宝上的日本代购店，90%以上都有这个东西。 中国人的消费会影响到东京市场的供应情况。前几年论坛和台湾美容节目里推荐“大创海绵卷发棒”，因为颜色可爱、使用简单而受到追捧。做代购的朋友说，这种东西一度整个东京都断货，因为好多中国人买。 “炒什么股票啊，囤眼影就发财了” “限定发售”是日本商品喜欢玩的一种概念。某段时间特别推出某种商品，售罄不补。在彩妆品类里，“限定色”特别让人有购物欲，最离谱的就是SUQQU眼影。 SUQQU是近几年在中国网络上最炙手可热的日本彩妆品牌，至今没有在中国开设专柜，大约2010年左右因美容博主介绍而为中国彩妆爱好者所熟知。SUQQU的眼影是一绝，配色和光泽感都是别家找不到的顶级品质。眼影盘的名字更是文艺，粉丝说是“如诗般美丽的眼影色号名”：杜若、苔玉、松毬，滅墨、姬珊瑚、绀琉璃……是的，这些都是眼影盘而已。爱美又肯花钱的女孩在这种商品面前简直是瞬间高潮、毫无抵抗能力。 最神奇的是，这些彩盘一个季度出三四种，三个月后就绝版。而就算当季产品，也是限量发售的。去年春天我的一个朋友想托人从日本带一盒SUQQU春季款的眼影，一时半会儿没找到合适的人，就眼看着淘宝代购价从400多人民币一路跳到了500多，600多，她杀猪一样跟我嚎叫：“炒什么股票啊，囤眼影就发财了。”最终她买全了当季三盒眼影，只开封用了一盒，另外两盒一直没舍得拆，总觉得将来能高价出手。 听她一说我上淘宝搜了一下，SUQQU的绝版眼影最高可炒到将近人民币2000元，大约是涨了五倍价格。这种气氛下，当我真的到日本看到SUQQU柜台本尊的时候，根本没有仔细看颜色，就刮风一样买了所有限定眼影盘，像是在买一只稳涨的股票。 美妆论坛里最高段位的选手搜集了从2006年到现在每一年、每一季度的SUQQU眼影盘，还专门写了眼影编年史。无他，纯是为了收藏把玩。商家能把眼影做到这个份儿上，真是令人叹为观止。 其他的各种限定，没有这么极端，但从商业角度来讲也很厉害。知名彩妆品牌的限定色大多都会引起一阵代购热潮。每年岁末年初化妆品都会出限定的超值福袋，代购们也是摩拳擦掌一大早上要去店铺里抢的，想找代购的要先交定金，因为购买量太大，做代购生意的没本事先垫付；这还“不保证能买到”，万一代购失败再退款。 任何有噱头、有设计感的东西都有可能卖断货。例如2014年年初，我想要日本超市里一种硅胶小零钱包，形象有哆啦A梦和熊本县吉祥物黑熊部长两种，朋友说：“大家都在抢啊就断货了。” 消费的仪式感 大约是2012年我某次在豆瓣闲逛的时候，发现很多人不约而同地在谈论一种叫“可尔必思”的日本饮料。起因是有人发现这种饮料很好喝，于是开始发帖研究这种饮料，怎么喝最好喝，怎么买最划算。最后我找到一个“上帝啊请让水管里流出可尔必思！”小组，小组内主要在讨论国内城市能买到可尔必思的超市，怎么在淘宝上买最划算，以及可尔必思可以怎么调配在夏天喝才最舒服。 喜欢日本零食的人都会觉得一种独特的味道就是一个幸福感满满的世界。在日本，受中国人喜欢的零食包括：北海道白色恋人饼干、Tokyo Banana蛋糕、京都抹茶的各种饼干和茶饮料，还有日本当地百年、千年老店生产的和果子。 粉丝效应就是，有人愿意为这些日式零食付出惊人的金钱、经历和等待时间。大约两年前是Tokyo Banana蛋糕的淘宝代购最火的时候，当时日元汇率较高，一盒蛋糕售价约为人民币250元左右，下单后代购会在日本当地购买，直接空运到国内城市（一般是上海），再分发各地。蛋糕是新鲜食品，有保质期，必须空运，所以运费也很贵，这反而会增加消费的仪式感，让有些日本零食粉丝吃到感觉特别幸福。 头发丝里雕花的精神 在我熟悉的日本代购店里经常会看到一些很纠结的评论：“虽然说抵制日货，但这个睫毛膏真的是我用的唯一一个不晕染的牌子，所以只好一边鄙视日本人一边买了。”“最后一次买这家的粉，还是决定抵制日货以后不买了，希望日本人早点承认钓鱼岛是中国的，我再回来买吧。” “日本制造”拥趸众多，毋庸置疑。首要原因是日本人的严谨举世闻名，日本制造的产品质量和安全性的确是有保证的。另一方面，也是日本人把头发丝里雕花的精神用在了产品设计、制造、营销的各个环节，的确是能给消费者最大的诱惑和购物体验。 在商品企划上，日本产品的新概念很多，但都不是假大空，而能完全掐住消费者的G点。假设他们想要推某个护肤技术概念，就会用最直白最傻瓜的方式告诉你这项技术在你皮肤上工作的原理，再把这项技术的功用翻译成正常人能听懂的语言，不仅仅是美白祛斑这么空洞，而是会说“针对长期盯着电脑屏幕而造成的肤色暗沉”。宣传得如此精准以至于很多人会立刻觉得“这是我出现的问题，这就是我想要的”。网络上流行一些“日本药店必买清单”，王牌商品都有“精准”这个特征，例如什么“差旅造成的肠胃不适”、“特别针对30岁后的痘痘”、“3岁以下孩子闹肚子最适用绝无刺激”等等。 精巧创意和极致细分的产品门类，特别刺激购买。洗衣粉没什么特别，但日本洗衣粉和洗剂有各种类目的细分，最细致的是“女性生理期的内裤专用洗剂”这种。所有日本护肤品都有这个特征，一般的护肤品牌无非是洁面、水、乳、精华这些品类，但日本护肤品有什么“导入液促进后续护肤品的吸收”、“用在洁面之后的打底精华水”、“所有护肤程序最后的推进面膜”……总之都是你家里没有的品类，想要多买一罐就很顺其自然，还没有乱花钱负罪感。因为家里确实没有这种品类。 连日本寺庙里的祈愿吉祥物，功用类目都比国内寺庙的细好多：驾车安全、顺产、考试通过……去日本的人都会买十几个回来。 这种对日本制造极端崇拜的情况甚至造成了一些错误消费。所谓“同样的产品，日本制造的质量最高”这种谣言一直有人相信。信息不对称也会炒热一些在日本根本不太红的产品。中国家长去日本都会买明治奶粉，但日本人最推崇的奶粉品牌是“アイクレオ”（ICREO）。一度在淘宝热销的所谓“日本产厚木裤袜”，皆为中国制造，日本导游根本没见过这个牌子。 我去年12月去了一趟日本，正值日元刚开始贬值，中国游客刚刚涌入，买买买，不亦乐乎。在大阪逛黑桥市场，发现每家卖生鲜的店铺都用醒目大黑字写着：国产。 国产在日本是一种骄傲，是一种认证，喊出“本店只售国产”，才会让这家店显得高端大气上档次。再想想“国产”这两个字在中国语境下的含义…… 真是汗颜。（来源：看天下 作者：特约撰稿 亮团团） 您正在阅读的是央视网新闻官方账号“网络新闻联播”，搜索wangluoxinwenlianbo即可订阅。如果觉得不错，请分享更多人阅读！ 获取新闻资讯，请点击菜单栏最新闻。 点击阅读原文，获取更多精彩↙↙ |
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