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凡人观时尚 一支穿云箭，凡人时尚来相见。好久没看见郭达老师出来演小品了，昨天一看，原来郭达老师已改名“杰森·郭达森 ”去三里屯宣传《速度与激情7》去了。（博君一笑，郭达和斯坦森是我个人很喜欢的演员，喷子勿扰） 昨晚在北京，LV办了一场主题为“过去、现在和未来”的展览，邀请了众多明星来给自己加油助威。作为已拥有160年历史的老店，LV在最近几年中国营销策略上可谓是各种招数，多管齐下。做买卖可不像赵本山宋丹丹的小品《昨天今天明天》说一个“昨天在家准备一宿，今天上这来，明天回去”这样简单。在明星的穿搭上，能明显看出LV这几年最大的一个动作产生的变化，那就是“去LOGO”。不光是LV，其他时尚品牌这几年这场“去LOGO”运动也成了趋势，那今天我们就来说说去LOGO运动的过去，现在和未来。 其实LV并不是第一家有意要去LOGO的奢侈品品牌。在此之前，Gucci（古驰）对于咱们常见的那个包上硕大的“双G” LOGO去除已经先行一步，BURBERRY（巴宝莉）后来也宣布要在80%的产品上去掉标志性的格纹图案。不过有的经典产品不断没有去，还加上了让大众看起来更“俗”的元素，比如这条福字围巾。 但作为中国大众受众度最高的LV，那标志性的交织的两个LV字母和深色帆布方格确实是很多人第一个知道的奢侈品大牌。这样的传统其实沿袭了一百多年，1888年正式诞生的Damier也是LV经典的识别标志，样子纹理复杂细密的咖啡色与米色相间的Damier方格。而1896年，路易·威登的儿子乔治·威登创造的两个字母交叉一直是品牌的标注，这两个综合起来，也就是最经典的LV Neverfull包上的模样。 LOGO曾被广泛用作体现奢侈品地位的视觉元素，从LV的品牌价值2004年的600万美元提升到2012年的2300万美元就可以看出。 但增长的背后，是越来越多的家伙出现在市场上，在过去的几年，你会发现，不管是在拥挤的公交车上，还是熙熙攘攘的菜市场，到处都是背着满身LOGO一看便知道是LV的人，甚至连淘宝上卖的垃圾桶上面镶着图案也是LV，这对于LV来说致命的。以至于在微博上当奢侈品被拿来调侃，LV也成为莫名其妙躺枪的对象。 LV的这场去LOGO运动在2013年做的很彻底，当时还担任LV创意总监的Marc Jacobs一句狠话，果然在当年的LV秀场上，含有LV这两个字母的单品一个都没出现。同时，LV加速了没有LOGO产品的营销推进，邀请了大陆一线女星范冰冰来代言Alma手袋，此后Alma手袋的销量大增，中国消费者更是索性称它为：冰冰包。 但这样的方式并不是所有人都接受，虽然说越是成熟的富人阶层越不喜欢LOGO，因为他们早已经过了用LOGO证明自己的阶段，但并不是所有人都这么想，尤其是在中国，大部分对于购买人生第一件奢侈品时，看中的依然是LOGO，尤其是LV拥有高辨识度产品的牌子，他们会反问：没有了LOGO，老娘花这么多钱买个帆布包干嘛?”言下之意就是买了发朋友圈别人都看不出来我是在炫富。 如同电影《小时代》一样，郭老师在每个细节之处都要用上奢侈品，连一个玻璃杯子都不放过，而且都是让人一看就知道是什么牌子的奢侈品。让所有看到这部电影的人都渴望过置身其中。这也从根本上抓住了大部分普通阶层的痛点：过了那么久过日子，好不容易用上奢侈品了，要我低调我可不干。 从目前来看，时尚度越高的城市，人们对品牌LOGO的依赖性就越弱，已经不需要用品牌来证明什么，也不愿意整天背着品牌LOGO做移动广告牌。但真正时尚度高的城市，中国就那么几个。越往经济不发达的地方走，你会发现，身上各种LOGO的人越多，大到LV包、金链子，小到安踏，阿迪王，那是关于身份的体现，毫无置疑的。 更重要的原因是现在年轻人消费观念也和以往有了更多的不同，特别是对于那些在LV、GUCCI LOGO包围中成长起来的80s、90s、00s来说，他们认为LOGO是上一辈喜好的东西，而他们需要更有个性的东西，这其中可以包括品牌的经典款，但并不包括LOGO。所以我们会发现当celine也参与去LOGO运动后，还是笑脸包卖的最好，毕竟LOGO标识和款式标识还是不一样的。 在中国，对于这场去LOGO运动来说，显然也没有遇到好时候，因为某些大家都知道的原因，在市场近两年疲软的大环境下，往年一用就灵的提价法宝也失灵了，大牌奢侈品去掉LOGO后又没有可取之处，新一代消费者更倾向于寻找更个性化的设计师品牌，整体来看，似乎已经到了青黄不接的时候。
虽然奢侈品品牌去LOGO运动不仅限于中国市场，毕竟在哪里品牌LOGO的过度曝光都会引起审美疲劳。但对于中国市场来说，以目前还不成熟的时尚环境，去LOGO更像是在专注服务精英阶层，而抛弃了一部分本有意想入手的带着大LOGO标志产品的人，这阵风过了以后会发现，他们还是爱LOGO，并爱得热泪盈眶。 【互动】 欢乐的时光特别快，又到时间讲拜拜。本期的互动话题是：奢侈品没有了LOGO，你还会购买吗？请说实话。走过路过评论不要错过。 凡人观时尚的微信公众号已经上线，手机添加搜索“fanrenguan”或者扫描下图二维码关注。喜欢文章的朋友请帮我们多分享微信朋友圈（右上角按钮里），你的转发是我们继续写的动力，你向人口碑介绍我的栏目，更是我们的动力。 |
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