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随着全球奢侈品市场日渐适应“新常态”，即长期保持低速但更具可持续性的增长，中国大陆也缓步随后，2014年首现负增长：奢侈品市场消费总额约为1,150亿元人民币，增长率为-1%。根据贝恩公司公布的《2014年中国奢侈品市场研究》，在不断变化的客户需求动态、全新及新兴奢侈品牌的涌入以及经济增长放缓这三股力量的推动下，中国奢侈品市场正在经历根本性转变。因此，2015年在华奢侈品牌必须通过适应新市场条件和客户期望加快自身发展步速。
贝恩公司全球合伙人、2014年奢侈品研究报告的作者布鲁诺·兰纳指出：“在华奢侈品牌的市场空间全面开启。这为新兴品牌打开了新的市场机遇。同时，传统大牌也切勿骄傲自满，因为中国奢侈品市场在不断发展变化，否则他们将会面临在中国消费者中‘失宠’的风险。” 如今，奢侈品牌不仅需要彼此间竞争更大的消费者购物支出份额，而且还需要与消费者对水疗和游轮等豪华旅游和体验与日俱增的兴趣相抗衡。调查发现，有55%的消费者表示他们曾花钱入住豪华酒店或者度假村，80%的人指出相对于传统的购物游，他们在新一年会增加休闲旅游方面的支出。 在这种情况下，专属和时尚要素成为今年的“赢家”——尽管市场涨势受阻，但限量版、以时尚为重点的产品以及设计师合作仍推动了某些品牌实现增长。 兰纳认为：“在对日益多元化的销售渠道（比如代购）进行管理的同时，品牌在奢侈品市场的未来定位和受欢迎程度取决于他们转变自身理念以服务于日益成熟且消息灵通的中国消费者的意愿。”
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