1Cortana背后的“大计划”微软在上周发布了最新版本的Windows 10操作系统，相信很多网友都看得热血沸腾。在这块并不算大的场地上，我们看到了一个全是干货并充满理想主义的微软，这种感觉已经很久没有过了。 不过经过了几天的冷却，我们剥开那些激动人心的一项项新功能和产品，沉淀下来的就是我们一直在苦苦寻找的——微软对于操作系统的重新理解和定位。 通过上周发布的所有这些产品，我们认为微软现在终于想清楚了一件事，那就是操作系统在当下和将来将以怎样一种身份和定位存在。而微软昨天就给了我们答案。 微软在上周所有发布的产品，我们几乎都可以将其归类，并解释微软为何要做出这些改变，为什么要发布这些产品。搞清楚了这些，我们才能知道微软的真实想法是什么。
Cortana背后的“大计划” 首先，关于新的开始菜单和任务栏，尽管这是网友们非常高兴看到的变化，但是它在实际意义上并不是那么重大，在微软的整个战略环节中并没有特殊的意义。我们甚至可以将其看成是微软向用户的一种妥协，因此我们并不打算去深究这个点。 那么除了开始菜单之外，网友们反响比较强烈的是什么呢？一个词——Cortana。这在我们的直播过程中也体显得非常明显，不少网友称其为“黑科技”。 那么Cortana对于微软的意义在哪呢？我们认为是对数据的把控。Cortana并不是一个单纯的聊天工具也不是某种语音启动指令，Cortana真正的魅力在于在用户数据的挖掘，对互联网爆炸信息的抓取。这是一个具有学习能力的互联网搜索工具，并将其与用户个体进行匹配的过程。
在Win10中我们几乎看到新的功能几乎都嵌入Cortana，包括浏览器、地图应用、邮件应用等等这些个人化的服务中。这些都在说明什么？微软正在提供一种自己的互联网服务，就像谷歌那样。 微软很早之前就说过要做一家“硬件+服务”的公司，现在看来这个目标并没有改变。Win10就是这个互联网服务提供的核心平台，然后通过Cortana将自己的搜索、LBS、资讯、音乐等服务提供给用户。 说到这我们想清楚一个问题，为什么谷歌始终在强调跳出平台的范畴大谈云系统和浏览器的重要性，根本原因是它不具备微软这样庞大的平台基础。这正是微软的优势，只要Windows仍然占据着全球90%以上的桌面市场份额，它的服务就不愁没有消费者，而Cortana就是让这些服务更容易让用户接受。 2跨平台应用的新包装跨平台应用的新包装 发布会上关于Win10的另一个重要内容就是推出了一系列跨平台应用，包括了全新版的Office客户端、Outlook邮件客户端、相册应用等等，而这些应用预示着微软的另一个核心：移动。 首先我们来聊聊微软的移动战略，如果关注微软的朋友应该知道，微软在Win8伊始就一直在布局自己的移动生态，并发布了一整套OneDrive（以前叫SkyDrive）的云解决方案。可惜这套方案的存在感始终比较低，那么现在微软重新提出的又有何不同呢？
我们看到Office客户端、Outlook邮件客户端、相册云同步等等这些，不是不是感觉很眼熟？没错，事实上这些产品在两年以前微软就已经全部推出了，只不过那时微软一直在强调OneDrive的概念，而根本没有将实打实的产品推向前台。 然而这次微软很聪明地选择了以产品作为导向，毕竟炒概念对大部分用户来说都是虚的，只有好的具体产品才能抓住用户的眼球。显然微软现在看清楚了产品的重要性，也的确这次翻新过的跨平台应用更加注重用户体验。 说到这我们其实已经发现，这不就是微软一直在强调的多平台连通战略吗？而这次发布会的成功胜在一个好的营销大师，将原有的概念用新的方式进行了包装。结果目前看来是成功的，因为发布会后用户的反响都很强烈。 那么多平台战略对于微软很重要吗？答案是肯定的。且不说Windows需要帮助微软的WP在移动市场找回一定的颜面这个表面的作用，更重要的是作为一款生产工具，Windows必须要做到有足够的连接力。比如工作不会因为平台的限制而受阻。 还有另一个原因的其实就在于“平台”本身上，微软想要跨平台，而事实上微软正在建设自己的这些全套的硬件平台，微软要卖硬件！这个我们在后面将会具体说到。 3新时代PC的新使命新时代PC的新使命 前面我们说到Office、邮件、相册这些应用的跨平台将促进多平台办公的发展，说明这些应用具备很强的办公属性，而这也就证明一件事——微软认清了桌面平台在今后的特定使命。 可以说移动时代的到来对传统PC最大的冲击就在于它让PC变得不再万能。怎么理解呢？原先在我们的理解中，PC几乎是实现互联网沟通和IT行为的唯一途径，但是现在大量的需求被移动设备分流甚至完全取代，比如上网、聊天社交、购物、轻度娱乐等等。PC不再是一个解决所有需求的平台，它将只能在移动设备无法替代的领域继续发挥作用。 说到底，PC将成为一种应对特殊需要的工具，那么PC的优势是什么呢？微软在发布会上给我的答案是办公和游戏。 办公我们在前面的跨平台应用部分已经说到了，包括在发布会上推出的Microsoft Surface Hub这款巨屏设备，都是微软对Windows在办公上的强调。
另一个核心领域就是游戏。我们很吃惊地看到微软在发布会上用如此多的篇幅去介绍Xbox Live这一整个游戏平台，要知道微软以前关于游戏也就只会提要DirectX这种纯技术的内容。 为什么微软如此强调Xbox Live平台？为什么一反常态的向观众们展示整个游戏的过程？原因就在于重度游戏将成为微软面向普通消费者的最大着力点。 其实这个道理用户是最清楚的，比如以往一旦有人提出“PC已死”的观点时就会有人反驳：“你手机剪个片子我看看！”、“你手机跑个XXXX游戏大作行不行？”而这正是在用户心中PC无法被取代的原因。很高兴微软最终也接受了这一现实。 4“黑科技”到底黑在哪？“黑科技”到底黑在哪？ 要说整场发布会最让人震惊和兴奋的产品，恐怕非号称“黑科技”的全息投影眼镜Hololens莫属了。其实Hololens的推出也揭示了微软的另一步重大动作——向硬件产品领域进军。 Hololens的推出就是在反映微软这样的心理：“老子搞出了Hololens这种黑科技，你们就准备好吧，老子要进军硬件了，后面还有让你们吃惊的！”这也是为什么不少网友评价这次发布会有大量的煽动性的炫技成分，微软也会向苹果一样包装了。
事实上现在的微软已经不能完全称为一家软件公司了，微软的鼠标和Xbox都在业界享有良好的声誉，而在近两年自主品牌手机和Surface平板以及智能手环Microsoft Band的推出已经在诏示这家公司向硬件转型。 只不过以前的产品实在太过于普通，很难激起用户们的热情。但Hololens就不同了，它极大地提起了人们对于微软硬件产品的期待，相信会有不少网友在进一步期待微软会在什么时候又推出一款“黑科技”的产品了。 说到这我们大致可以看清微软这场发布会传达出的真实信息了，微软将来的整个产品结构将以硬件和服务为主，而Windows则作为背后的动力支持，让微软的硬件和服务能够获得更好的无缝体验。这也就能够解释为什么Windows 10要免费了，纳德拉说过Win10不会亏损，其实是因为微软将来的盈利点已经不在了系统本身上了。 那么微软这盘大棋从什么时候就开始下了呢？两年前鲍尔默提了“微软将转型成一家硬件+服务的公司”，我们发现这个宗旨走到现在根本没有变。但是鲍尔默下了一手烂棋，而纳德拉这位包装大师将这个宗旨裹上了一层光鲜的外衣，又开始重新焕发活力。 |
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