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27日，《我是歌手》第三季总决赛胜利闭幕。这一天的歌王之战中出了一个小插曲。孙楠出乎意料地宣布退赛。 这的确是《我是歌手》第三季最有话题感的一刻。赛后，孙楠还调侃说，芒果台应该感谢自己把收视率拉扯高了。 不管孙楠是不是有意炒作，媒体已经把退赛事件炒得火热，孙楠也已经成为热搜词。尽管在百度搜索风云榜的“七日关注”上不见踪影，但在“娱乐人物”板块跃居第一，随后才是李健和韩红。可是，孙楠真的把《我是歌手》第三季最后一集的收视率提高了一个层次么？ 这要翻翻旧账。 据《我是歌手》官方微博，当晚“歌王之战”在全国网收视率2.47，份额9.09%，同时段蝉联第一。歌王之战席卷1.3亿观众，是常规赛观众规模的2倍以上；23:18赛果宣布份额冲至峰值，达到17.78%；第三季《我是歌手》赛事部分已经结束，十三期节目平均份额一举破10%。 从上面的信息来看，最后一集的成绩不俗，一档节目在全国有十分之一的人观看，你还想要求什么？但看好了，冲至峰值的时段是赛果宣布的时候，可不是孙楠。 不过，当我们历史地看这个问题的时候，又会看到另一番景观。 下面是《我是歌手》过往两季的成绩： 从这张图可以看出，最后一集的总结赛往往是最多人看的。对比第一季和第二季，我们又发现，其实第一季总结赛要比第二季总结赛更加吸引人观看，因为升幅更大。 而从整体而言，第二季已经远远比不上第一季，而第三季最后一集2.47的成绩也只是前两季常规赛的水平。从《我是歌手》的官方微博零星发布的第三季常规赛的成绩来看，大部分时间的收视率也就在1.6上下。 还有一点必须指出的是，第一季只是次档，而第二季和第三季都是放在周五黄金档播出。这么一说，第三季更是被比下去。 总之，《我是歌手》的收视表现是一季不比一季了。就算孙楠一边跳钢管舞一边宣布退赛，也挽回不了节目边际效益减少的趋势。 这也非常正常，一来新鲜感降低了，二来歌手也没有以前的那么出彩了。第一个方面，恐怕只能做些小修小补。至于歌手方面，芒果台下一季能不能砸钱请来更大牌的歌手，来挽回劣势呢？ 按照芒果台向来的做法，可能性不会太高。 电视策划评论员舞美师曾经这么评价芒果台：不愿意花钱请大牌是湖南卫视的一贯作风，他们需要把主动权控制在自己手里，“一个强势的平台、强势的总导演、强大的节目，一定不会在很多方面低头，特别是在花钱这块。之前金秀贤是要出现在《快乐大本营》的，但韩国方面开口要300万，《快乐大本营》不想开这个先河，因为‘快本’没有一个明星是给了钱的，湖南卫视不想开这个先例，哪怕就是10万都不给，后来江苏卫视就抢过去了。” 不过，出了三季走下坡也是常态，而明知是常态，还要继续下去也不难明白。就和电影拍续集一样，一部电影再卖座，续集的受欢迎程度越来越差，是大概率事件。但是在品牌效应犹存，预计续集出来还能赚到比较可观收益的情况下，投资人还是会赚尽最后一个铜板，而不是冒险做一个新项目。 韩国《我是歌手》原版节目收视率下跌得更加厉害，第一季爆红，第二季平淡收场，第三季几乎悄无声息。相比之下，芒果台版本在第三季有这样的成绩已经很不错。 至于孙楠继续比下去又是什么结果呢？我们没法知道，不过他自己应该挺自信的，毕竟他说自己退赛是“成人之美”。 |
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