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速途研究院2015年4月1日报告(分析师 李国琦) 2015年旅游市场工作会议上指出2015年是全面实现旅游业“十二五”目标的关键之年，是旅游业深化改革发展的攻坚之年，也是旅游业扩大开放的突破之年。得益于元旦和春节两个假期带来的旅游高峰，国内旅游市场在第一季度迎来了开门红。 速途研究院分析师团队结合2014-2015年在线旅游市场相关数据以及用户调查，分析讨论了2015年Q1移动旅游市场发展状况。 中国在线旅游市场交易规模走势 2015Q1超过800亿元  进入2014年中国在线旅游市场交易规模稳步增长，2014年第四季度市场交易规模达到769.2亿元，环比上涨5.9%；得益于元旦和春节两大旅游高峰的推动，预计2015年第一季度在线旅游市场交易规模可突破800亿元。随着生活节奏的加速，旅游出行成为了越来越多的人用来放松身心的选择，尤其是节假日更是旅游的高峰，反而“逼迫”部分用户选择避开节假日出行，同时BAT巨头在旅游市场的布局进一步加剧了在线旅游市场的竞争，大打价格战的同时大大刺激了消费者的出行欲望，国内在线旅游市场保持稳步增长。 在线旅游市场收入结构 交通仍是主要收入来源  目前国内的在线旅游市场收入中，交通依然是各旅游网站的主要收入来源，包括机票、车票的预定等，占到了全部收入的60%，较2014年有所上涨，主要得益于旅游业扩大开放政策下，远途旅游以及境外游的爆发式发展。酒店的收入占到了20%，可谓不温不火;度假本身的收入则占到了16.7%，占比进一步提高，一方面得益于旅游服务业的逐步成熟，同时旅游扩大开放也刺激国外消费者入境旅游，带动国内旅游服务业的发展。 移动旅游市场份额分布 去哪儿旅行“逆袭”登顶  2015年移动旅游市场竞争依然激烈，BAT巨头的纷纷加入使得市场再度升温。去哪儿旅行以20.33%的市场占比在移动端“逆袭”成功，携程旅行只好以17.38%的占比屈居第二，同程旅行占比11.75%，位居第三。此外还有艺龙旅行、途牛、驴妈妈、百度旅游、阿里去啊、穷游、悠哉、蚂蜂窝、芒果旅游等。随着移动互联网的发展，移动化已经成为不能阻挡的大势，旅游行业纷纷进军移动市场，然移动市场能否颠覆已有的旅游市场格局，我们拭目以待。 旅游APP累计下载量排行  截止到2015年3月31日，移动端旅游APP中，去哪儿旅行累计下载量为20273万次，携程旅游累计下载17329万次，同程旅游累计下载11718万次，艺龙旅行累计下载9133万次，途牛旅游累计7108万次，驴妈妈累计3295万次，百度旅游1483万次，阿里旅行-去啊，1165万次，穷游542万次，悠哉旅游410.3万次，蚂蜂窝231万次，芒果旅游214万次。这些手机APP均为综合型旅游APP，包括旅行指南以及酒店预订、机票火车票预订、门票预订等一系列整套服务。而也有不少的APP以专门的某一项服务为主体，包括目前市场上的机票预订、火车票预订等软件，以及酒店餐饮APP等。 旅游出行主要交通工具选择  从旅游出行的交通工具选择也可以看出，飞机的选择占比达到了34%，进一步印证了远途旅游和境外游的蓬勃发展，而自驾占比24%，也是短途内旅游出行的不二选择，尤其是国内的租车市场进一步火爆，以及避开高峰期出行的选择，都进一步巩固了短途自驾的地位。而火车虽然在春运期间扮演了主要角色，但在旅游出行中位置却略显尴尬，一方面远途旅行影响旅途舒适度，而且相对飞机而言更加耗时，短途又被自驾冲击，因此占比仅为12%。 2015年无论从政策还是从旅游行业的发展现状来看，都将会迎来崭新的机遇。O2O在2015年登上舞台成为主角，自然会进一步带动移动旅游行业以及酒店餐饮等周边服务行业的发展。 |
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