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（1）消费升级 随着生活水平的提高及材料技术的进步，鞋业消费出现个性化、时尚化、休闲化、前卫化、时尚化等倾向，不同文化、不同收入、不同年龄的消费者，就会有不同的品牌选择、价位选择、风格选择和款式选择。 （2）研发趋势 多变的市场需求对研发设计提出更高的要求。休闲鞋的消费者对个性化、功能性的需求越来越高。缩短研发周期，建立强大的时尚资讯数据库系统能够确保在最短的时间里捕捉到时尚元素，开发出符合消费者喜好的产品。 （3）技术趋势 近年来，制鞋业的机械化、自动化、智能化水平大幅度提高，计算机技术、人机工程学原理、高科技的鞋底和鞋面已全面进入制鞋业，制鞋业的生产效率、工艺水平和现代感、时尚感有了明显提高。 （4）营销趋势 由于休闲鞋行业内销市场门槛较低，科技含量低、工艺研发易模仿，休闲鞋的营销模式引进了正装鞋惯用的营销模式，如请形象代言人等等，这很容易让休闲鞋品牌卷入同质化竞争，导致恶性的竞争激烈，利润不高，疲于价格战。因此，休闲品牌能否引领未来的市场，终端的卓有成效的营销策略则成为关键因素，而围绕休闲鞋所展开的整合性传播如公关、上市推广、品牌创意、休闲文化塑造、形象策划、广告宣传等变得越来越重要。 |
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