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一次成功的品牌营销，不仅在使品牌和产品产生大量极大的曝光，在今天的新媒体形式中，能与消费者产生深层的互动和沟通，才是有意义的。从这个角度上来说，鸳鸯金楼最近举办的“戒指奇葩说”活动可以算是一次有成效的尝试，它将一张普普通通的“戒指”图片深深融入了网民生活中，并引起了众多网民的持续关注和自发传播，赢得了新媒体营销的成功！
3月25日鸳鸯金楼“戒指奇葩说”微博活动上线仅一天就引起了近30万次的曝光，上百人讨论，次日微信上线朋友圈就开始了疯狂转载和积极互动。鸳鸯金楼此次活动之所以举办的如此成功，究其原因主要有以下几点：
借势而为自发传播
在刚刚步入春天，踏入最美的恋爱季时，鸳鸯金楼顺时推出了“戒指奇葩说的”活动，不但符合初春爱情萌动的情景，更让人在愚人节到来之前好好的戏弄了一把朋友。据悉，此次活动参与方式就是将这张戒指的图片发送至微博、微信朋友圈、Q.Q空间、好友等任意社交平台，然后根据自己状态配以下文字，目的就是看看 身边的朋友如何反应，可以收到怎样的奇葩回复！
当活动进行一段时间后，在面临无数好友和亲人“威逼”之后参与者多半会说出这只是一个活动而已，而此时得知上当的大部分人都会将活动继续传播下去，继续戏弄别人。以此形成了最有利的营销模式：借助网民形成主动传播。
锁定多元化受众
细细观察此次的文案共分为三种类型的人：单身、热恋、已婚。这三种人恰恰覆盖了所有网民的现状，最大化实现了让所有人均参与到这次活动中。三种文案的风格也是极为贴近生活，每句重心都围绕图片中的戒指，使得产品形象和活动得以完美融合，从而高度曝光了鸳鸯金楼的品牌及产品信息。
多手段齐发力
在这次活动中，鸳鸯金楼采用了论坛、微博红人大号、微信、新闻等多种推广方式，但尽管宣传方式多，但都制定了严格而周详的宣传计划。25日活动在微博首发，次日知名段子手红人“十万个冷笑话官”对其主微博进行转发，瞬间引起了众多网民的关注，为活动进行了充分的预热。紧接着，鸳鸯金楼微信活动开始上线，随即便引发了官微粉丝的火热参与。随着活动逐步的推进，论坛、新闻、红人大号再度发力，将“戒指奇葩说”活动推入了高.潮。
由此我们可见鸳鸯金楼推广的新媒体平台活动，很适时的运用了新媒体的力量，不仅提高了公众对企业的认知度，并且也巧妙的利用了“戒指奇葩说”这一游戏，与网友进行了良好的互动，触发了网民二次主动传播，真可谓掀起了一场一枚戒指的新媒体营销浪潮。
来源：华北网 作者：佚名
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