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导读：周末给大家带来一篇互联网极端信仰者的文章，作者以地产行业需要互联网转型的角度表达观点，文字虽然偏激之处，诚如文尾，让人颇开脑洞。所有传统打法，都要搬上移动互联网。“马桶”之上，回归自然；互联面前，人人平等。 互联网是对传统产业对颠覆，是人类文明的更替 每一次历史的更替都伴随着腥风血雨。有人哭，有人笑，更多人被拍死在沙滩上怎么回事还不知道。改良也好，革命也罢，量变到质变，可千万别等到最后一根稻草才幡然醒悟。可怕的不是互联网，是拒绝互联网。从农业文明到工业文明再到互联网文明，没有人可以打败趋势。先生有言，必须正视，必须乐观，必须勇敢，必须践行。不试错，哪有对？找死不一定死，等死一定会死得很快。向后学习，向死而生。互联网对传统产业的颠覆，迅雷不及掩耳盗铃，别一觉醒来发现：天变了。 人的延伸与跨界协作。罗振宇解读的移动互联网时代。真实世界，感知世界，数字世界，情系你我的核心连接在数字世界。每个人，每个组织，每个品牌，都已经开启互联网世界的数字人生。海内存知己，天涯若比邻。 房地产遇上互联网 房地产行业，哪怕我们狭义理解以销售或租赁不动产为盈利模式的企业为主体的这个行业，真的有不能被互联网化的壁垒吗？真的卖的是房子吗？不过是钥匙、发票与产证。这和汽车行业是一样的。 房子，土地，资产，房地产业的特殊性固然重要。只是，这个特殊性的理解，是建立在工业文明旧秩序的思维。互联网确实不能盖房子。能盖房子的是施工队。互联网也确实不能交房入住。能交房入住的是物业管理公司。互联网真的不能让儿童亲自体验海洋球。能体验海洋球的是儿童游乐经营商。 但是互联网，不只是技术，不只是思维，不只是渠道，不只是工具，是摧毁一切坚固东西的力量。所有的企业都是互联网企业，所有的品牌都是互联网品牌，所有人都是互联网人。资产权益的转让，品牌价值的让渡。不说众筹，不谈资产证券化，只说品牌第二人生。互联网时代，每个房企都将在移动智能终端重新遇见未知的自己。然后，让用户说了算。 品牌，客户消费的是自己的态度 为什么买你家房子？从前是地段，价格，户型。现在与未来呢？其实未来已来。女神说：体验体验体验。某胖说：禀赋，死磕，有趣，自恋。大咖说：企业提供的是产品，顾客购买的是品牌。过去的2014年的故事，一个与某品牌无关的楼盘，被收购后案名前加上品牌名称两个字，凤凰了，你懂的。天生骄傲也好，为发烧而生也罢，地产行业，从前只有用建筑赞美生命与善待你一生。 什么样的人，用什么样的手机，擦什么样的膏膏，拎什么样的包包，没错，住什么样的房子。“这是一个售卖别致的世界观的时代。”这话谁说的？你不知道，我告诉你。十年前，就说“我的地盘我做主”，“我选择，我喜欢”，时过境迁，终于，产品同质化，产品线雷同化，比拼的除了控制成本，提高周转，就是品牌差异化。 产品，企业造一半，用户造一半 痛点，场景，细分，参与。需求洞察永远是商业社会的最高秘籍。房地产业，市场供应物的更替，随着移动互联网时代的到来，真真会日新月异。黄金年代一起不复返，未来属于白银白金铂金，再不是随便啥产品都卖得出去了，随便啥土地都坐等升值了。 没有产品，只有品牌。 没有品牌，只有态度。 没有态度，只有需求。 定位理论不会过时，但是需要与时俱进；4P理论还是经典，产品是第一P你还记得吗？参与感，互联网思维下的产品之道。记住，产品策划是营销闭环的开始。好产品经理的标准是：懂产品，会营销。 供应过剩的时代，客户最不缺房子。产品咋整？方向定制？躁起来吧，董小姐。我的90后女粉丝说，她的房子需要超大的浴室与牛逼的HOME OFFCIE，不过，总面积必须小，位置必须好。住宅在住宅之外，商业在商业之前。房地产属性的产品，复合金融属性，复合旅游属性，复合创业属性，才能一针见效，直抵心灵深处。这叫用户需求决定。 营销，人人逆袭的第一思维 产品是营销之首，营销是产品之末。产品、价格、渠道、推广，这是4P，所谓营销；定位、设计、生产、营销，这是产品闭环。首席营销官，其实是首席市场官，也叫首席产品官。互联网行业，他们美其名曰：产品经理。 互联网颠覆房地产。姑且不说商业模式，不谈生态系统，不提转型变革，这营销烽烟就足够三斤牛二。2014，从马佳佳到房多多，房地产营销革命大戏，通篇就写了一个字：无移动，不营销。经纪人，优秀者都在做个人品牌的营销。想要卖掉房子，先卖掉自己。想要卖掉自己，先开启互联网第二人生。 营销必修课，你能得几分？互动，就是发动群众斗群众。工业时代，精英模式。营销是几个聪明脑袋瓜子做策划，做创意，扔出去，等电话，等来访。 互联网时代，去中心，去权威，去中介。企业与用户，直接发生关系。碎片式体验，卷入式快感。营销变成“创意众筹”，推广化身扔炸药包。“你不知道好东东能走多远”。线上到线下，线下到线上，开放参与节点，设计互动方式，扩散口碑事件。小米的参与感三三原则还有三个关键词：爆品，粉丝，自媒体。 每家企业都是媒体。 每个媒体都做互动。 每次互动都要走心。 手机即生命，有限时间理论 亲爱的，不是老婆老公孩子父母，手机啊！早起晚睡，每分每秒。略去万字，你我都懂。 工业时代，有限货架理论。 互联网了，有限时间理论。 理论上，货架变成无底洞了。可是，可是，平均一天3小时的手机时间，你家品牌被点开几次？手机上的APP，几个有你家的内容？客户和员工，都在玩手机。你还在规定上班时间不能玩？你当自己是董明珠吗？手机，不只是工具，是产品第二生命，品牌第二人生。个人如此，组织如此。 微信，你站在时代风口了吗？ 最搞笑的是说风停了，猪要摔死的。但是你不知道，飞不起来，你连摔死的机会都木有！会被饿死挤死甚至过剩而死。微信就是移动互联网时代最大的风口。 微信，不只是营销。 微信，产品一部分。命运，每日分享创业干货，欢迎您的加入 |
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