时尚大牌们的标志性Logo虽然永远处在醒目的位置，但相比对美衣、鞋履和包包在剪裁、楦型、材质的瞩目，人们很少关注品牌Logo背后的故事。一个Logo的设计灵感可以来源于品牌理念，也可以来源于神话故事。
Ferragamo
创始人：Salvatore Ferragamo
成立年代：1927年
发源地：意大利佛罗伦萨
Salvatore Ferragamo时尚大片
很多人听到Salvatore Ferragamo时，首先浮现在脑海中的就是装饰在皮件上的金色扣环 ，名为“Gancino”。
这一独特标志的意义已经超出其本身，频频出现在Ferragamo 的配饰和服装制品上，是Ferragamo品牌的象征。意大利语中，“Gancino”一词指用来悬挂或钩牢各种物品的小型金属扣。
上世纪70年代，Salvatore Ferragamo夫妇六位儿女中的 大姐菲安玛为母亲设计皮包时，就是将“Gancino”用做皮包的扣子。1958年出版的一份德国报纸上也刊登着一幅皮包照片，这款由Salvatore Ferragamo夫妇设计的皮包赫然带有 极其相似的装饰物。
Salvatore Ferragamo时尚大片
“Gancino”的起源至今仍是谜团。公司内部流传的说法是该设计的灵感源自Palazzo Spini Feroni古堡的锻铁大门，这座建于中世纪的古堡是菲拉格慕集团位 于佛罗伦萨的总部。
但更有可能的情形是，“Gancino”的创意产生于上世纪50年代，用于作为品牌的独特象征，当时“意大利制造”产品的大发展催生出各种形状和大小各异的标 志和商标。
超模Raquel Zimmermann演绎的广告大片
但无论是何起源，“Gancino”已被逐渐应用到菲拉格慕的各种皮革配饰和鞋品中，并于上世纪80年代声名鹊起，最终在优雅风格和实用功能之间成功取得平衡。
Versace
创始人：Gianni Versace
成立年代：1978年发源地：意大利米兰
Versace对古文明一直非常向往，他那些艳丽而充满异域风情的色彩灵感均来自于希腊、埃及、印度等文明古国，而他的缪斯女郎更是曲线性感的狂野神秘类型，所以选用 希腊神话中的“蛇发女妖Medusa”作为品牌Logo。
Versace时尚大片
传说中，Medusa的头发由一条条蛇组成，发尖是蛇的头，虽然她美貌诱人，但见过她的人都会瞬间石化。这种诱惑的致命吸引力 或许正是Versace所追求的永恒魅力。
Burberry
创始人：Thomas Burberry
成立年代：1856年
发源地：英国南部汉普夏郡
Burberry旧广告
1891年，为迎合日渐增长的产品需求，Thomas Burberry于伦敦Haymarket 30号开设以Burberry为名的专卖店。
除零售专卖店外，Burberry在伦敦设有货仓，并在Golden Square设有批发部门。至此，印有Burberry商标的布料及服装便正式开始分销全球。
1912年用在纹章学中意指“前进”的拉丁词“Prorsum”注册了新商标，用以区分代表传统的 Burberry London品牌，同时也反映了Burberry在生产和研究方面的不断创新。
Burberry时尚大片
1912年，Burberry伦敦 Haymarket 店迁移至英国总部现址Haymarket 18-22号。
在那时期，Burberry的伙伴都意识到需要能突显Burberry产品特色的标记，因此设计了手持盾牌的骑马武士标志，更于全球注册成为Burberry的商标。
武士装束源自1904年的Wallace系列，武士代表着尊贵，盾牌象征“保护”，而锋利的长矛则代表着Thomas Burberry在 研制全天候布料上的创意精神。
1924年创作的Burberry Check“Nova”——是代表Burberry的格子图案。此格子图案首次出现是用于风衣的内里上，而于1967年注册成为商标后更广泛用于其他产品，如雨伞及行李箱等等。
Céline
创始人：Céline Vipiana
成立年代：1945年
发源地：巴黎的共和广场52号
Celine时尚大片
Celine的传奇始于1945年，Céline Vipiana女士在Malte街上开了一家低调的童鞋定制店，每次购买Celine时赠送的俏皮小红象雕塑成为了小淘气们的收藏品，这个小红象似乎也为Celine带来了好运，品牌在短时间内迅速蹿红。
Celine时尚大片
1966年，经典双轮单座马车图案(American Sulky)诞生，此标记的诞生是由于创始人Céline Vipiana女士的丈夫Richard Vipiana热爱骑马运动，因而把这当时高贵的休闲 活动融入设计。该图案经常成为Celine包袋上的金属装饰。
Bruce Weber拍摄Céline广告片
1973年，“Chain Blason锁链章纹”标识诞生。
据说，一日Céline女士的车在凯旋门前的戴高乐广场抛锚，在等候修车时她注意到环绕着凯旋门的锁链非常优美，突然她惊呼：噢！原来打从19世纪初期，她名字的开头字母，就已经被深深刻藏在铁链环环相扣的衔接口上了，于是决定向市政府申请把它作为Celine专门店独一无二的标识。
这一重要标 识起初被运用于链饰品和腰带的设计；而后被重新诠释为带扣和包扣，成了小皮件的浮雕图腾；它还被修订为帆布产品上的花押字、丝绸品上的印花纹等等。
经Celine现任创意总 监Ivana Omazic的重新设计，“Chain Blason锁链章纹”有了另一种崭新风情，开始出现在Boston包、浅口高跟鞋的鞋跟上，出现在军旅风格大衣加厚的棉里子上，也编结在了印 花罩衫和丝巾上。
Hermès
创始人：Thierry Hermès
成立年代：1837年
发源地： 法国巴黎Madeleine地区
Hermès家族第三代传人
1837年，出生于德国的27岁的Thierry Hermès远赴巴黎谋生，在繁华的Madeleine地区开设了他的首间马鞍及马具专门店，他的首宗生意即是为马匹制造项圈。
1867年，巴黎召开了世界博览会，Hermès凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。上世纪20年代，Hermès的发展路线拓展至手提袋、旅行袋、皮具、珠宝、丝巾等。
Hermès经典凯莉皮包
20世纪30年代，作为对经济 大衰的回应，Hermès推出多个为人津津乐道的经典系列：此后被命名为“凯莉”的皮包、皮质笔记本、Sac àDépêches公事包(1935)、以及女士专 Cavalière 骑马装束及夹克，这些都被列入爱马仕的传奇名单。
Hermès时尚大片
原本作为骑士上衣材质的丝织品启发了Hermès对于丝巾的创作灵感，并在1937年正式面世。
同年，恰逢Hermès百华诞，Hermès家族第三代传人Emile Hermès所收藏的阿尔弗 雷德·多尔的画作“四轮马车与马童”，成为Hermès商标设计的灵感，进而演绎成如今大家都熟悉的Hermès品牌Logo。
图案上马童随侍左右，双人座的四轮马车虚位以待，意味着 Hermès提供的是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，则需要消费者自己的理解和驾驭。
Hermès Logo设计手稿
Hermès Logo
此外，近年来在品牌Logo来越大、越来越bling bling的时候，一向低调内敛的Hermès 也按捺不住，推出了单个的“H”字母的标识图案。在Hermès皮件和金属配饰上的字体隽秀的签名也成为其一大特色。
Fendi
创始人：Addle Casagrande、
Edoardo Fendi
成立年代：1925年
发源地：意大利罗马Via del Plebiscito
Fendi皮草广告平面
在1955年首次举行Fendi时装发布会获得不错反响后，这个皮草家族企业开始发展壮大，经营范围也逐渐扩张到多种面料的服装、珠宝、香水等。
Fendi时尚大片
1962年，Fendi聘用Karl Lagerfeld为设计总监，才华横溢的Lagerfeld富有戏剧性的设计使Fendi迅速获得全球时尚界的瞩目和好评，而Fendi久负盛名的双F字母标识也出自Lagerfeld的手笔。
至此，时尚 界Chanel的双C、Gucci的双G、Fendi的双F，并列成为女人肩头最耀目的双字母标识。
Fendi广告大片
