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摘要：身处移动互联网时代，直击人心的营销，是开启品牌成功之门的钥匙。再有故事的产品，也需要通过云时代口碑营销的方式赢得消费者，而Levi's一直坚持的就是走心营销。 从2014年启动的LiveInLevi's#活出趣#项目，到电商官网上线的粉丝营销经典案例“神推手”，到2015春节被称为最令人过目不忘的 “新年愿望门”活动，再到如今的501CT新品上市项目，Levi's的“走心营销”是真正体现了品牌不为世俗，独立卓群的精神。 “牛仔裤是有生命的，一条穿久的牛仔裤会有你的气息，代表你，独一无二。”“跟着别人走不如别人跟着你走。”通过余文乐对牛仔裤及Levi's品牌精神的情感表达，再次印证了当一个品牌赋予产品某种文化烙印时，它总能得到消费者的长情拥护。 从酒吧小舞台走向万众聚焦的大舞台，这少不了一份坚持。就像艾菲自己说的那样“其实做牛仔裤和唱歌是一样的，许多人只看到了结果，但不知道过程中的艰 辛。”作为品牌中的长青树，Levi's并没有墨守成规式，反倒在传统工艺中精益求精，坚持创新设计理念，用501CT重塑经典，开疆扩土占领更大份额的 市场。 Levi's的营销不纯碎是传统意义上的营销，Levi's所传递的是一种文化、一种生活方式，从引导年轻人的生活方式来经营品牌，才是品牌经营的最高境界！ 市场也验证了Levi's的这一营销策略的成功，501CT系列一经推出，就引发了市场的一阵抢购热潮，众多潮人、明星都将其收入囊中！当然除了品牌本身的影响力，这其中营销的功劳也是不容忽视的。 评论：在不拘一格跨界体验的个性化时代，市场充分竞争，创新不再是单向思维，营销也不再是简单的你有卖我就买，谁能真正满足消费者的情感诉求，谁便真正抓住了人心，吸住了粉丝，Hold住了创新。 Levi's用168年打磨一条牛仔裤，从矿工需要的坚韧的第一条帆布工装，到二战时期士兵都穿的裤子，到战后反叛摇滚青年的标配，到象征身份地位的名牌，再到引领全球时尚的酷品牌，Levi's专注一条牛仔裤的时间快赶上美国历史了。 如今，互联网+“甚嚣尘上”，大牌们越来越重视消费者的参与度，纷纷走下神坛，与大众打成一片。 营销已经不再是品牌成功的法宝，让消费者替你营销才是一以贯之领导时代的不二法则，明白这一点，你便掌握了Levi's之所以成功的精髓所在。 |
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