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昨日17时，刘翔退役的长微博一经发布，转发量瞬间过万。截至昨晚央视播出刘翔的专访前，转发量已经突破了10万。在刘翔发布退役消息一分钟后，刘翔最大的赞助商某品牌的官微也发布了一条主题为“平凡人也能飞翔”的微博，该官微首页背景也改为了刘翔的广告。这条微博的转发量也瞬间过万。不得不说，刘翔这个名字，依然影响力巨大。 雅典前代言仅有160万 在职业生涯的巅峰时期，刘翔的名字是金字招牌。不过随着竞技状态的沉浮，刘翔所背负合同的价码也在不断的涨跌之中。 刘翔的商业代言事宜由田管中心和刘翔团队共同商讨，代言等级和利益分配比例都有严格的规定，所有的代言内容都需经过刘翔本人同意。在利益分配方面，按国家体育总局对运动员商业代言收入的分配政策，比例为运动员65%，教练员15%，地方体育局和田协各10%。对于这个分配比例，刘翔成名以来各方均表示满意。 雅典奥运会是刘翔身价的第一个分水岭。在那之前，刘翔仅代言4个品牌，费用约在35万至45万元之间。据福布斯名人榜的数据，2004年雅典奥运前，刘翔的代言收入只有160万元。 雅典夺冠后，翔飞人的代言费用呈数十倍增长，平均费用达500万元。尽管田管中心对刘翔代言的条件近乎苛刻，但广告商仍趋之若鹜。据福布斯杂志统计，仅2007年一年，刘翔的广告收入约为1.63亿人民币。 两届奥运身价超过千万 2008年，奥运会来到北京，刘翔的价值飙升，平安保险、凯迪拉克、可口可乐等大品牌都选中了他。刘翔同时拥有12个世界顶级品牌合约在身。但就在刘翔第一次退赛后，根据中国品牌研究院这家民营调查机构发布的《刘翔商业价值评估报告》显示，刘翔的商业价值由最高峰时的代言单价1500万元，降至不足200万元水平，跌幅高达87%。 虽然负责刘翔商业开发的田管中心极力否认这一数据，但也承认刘翔代言费有所减少，而当初与刘翔签约的十多个品牌，大多数合约到期后，并未续约。当时除了耐克，刘翔几乎没有任何商业代言，飞人代言身价也一度降至200万元/年。 2010年，刘翔上演神奇归来，夺得亚运冠军。2012年，刘翔连夺钻石联赛上海站和尤金站冠军，并在超风速的情况下追平世界纪录。这时，广告商们又纷纷找上门来，刘翔代言费也重回千万级。 2012年，因为伦敦奥运会有可能是29岁的刘翔最后一届奥运会，世界豪商纷纷押宝刘翔。奥运会前，刘翔身上共有运动品牌、电脑、银行、饮料、汽车、服饰等17个赞助商，身价与影响力直逼巅峰时期的姚明。翔飞人背负高达10亿左右的赞助合约。 不过，刘翔的再度伤退，并没有让商家立刻终止合约。据悉，除了终身合约的耐克，一些代言合同到去年才终止。对刘翔来说，这些合约中也包含着严苛的追偿条款，也是刘翔一直坚持到现在才选择离开的原因。 |
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