 不知道你有没有发现最近雍正爷和乾隆爷都很忙，出入于微博微信界，各种撒欢卖萌。这股“皇帝热”是怎么火起来的呢？ 追根溯源，其实源自于今年一月底的一则神贴《你饿不饿，朕给你讲个段子》。此帖子一出，10小时阅读量突破10万，24小时阅读量破100万，发布48小时之后，各大营销微信账号大量转载，阅读量达到千万量级。很多草根微信大号开始模仿这种风格进行创作。 利用搜索软件可以看到，有3000多个微信账号转发了这篇文章： 值得注意的是，这则《你饿不饿，朕给你讲个段子》的神贴其实是国馆酒业做的一个营销软文。一个广告文案能做到这样，在行业内算得上一个值得大书特书的经典案例。那么如何打造一个能够让粉丝尖叫的互联网传播文案呢？可以从以下几个角度分析。 一、趁热打铁，形成连锁反应 朋友圈像龙卷风，是一个热点来得快去的也快的地方。可能你刚明白什么的duang,转眼又出来了一个“白金蓝黑”的话题。想让自己引爆的创意成为持续的热点，就需要趁热打铁，做出声势来。 国馆出的《你饿不饿，朕给你讲个段子》神贴火了之后，马上又推出了《上班累不累，朕给你拜个晚年》、《买到假货，朕怒了》、《啊，朕不想上班》等一系列幽默搞笑的“神文案”。把“朕”的“商标”算拿到了，一举成为“朕”的代言人。 二、借势而为，选取热点题材 宫廷题材一直是影视剧的大热门。国馆创作团队选取的几位皇帝：乾隆、秦始皇、雍正，大众熟知度都比较高。但是文贴里所介绍的历史故事却并未普及。在满足受众好奇心的同时，又很好的回避了风险。《上班累不累，朕给你拜个晚年》是结合春节上班这一热点的帖子，《买到假货，朕怒了》是结合3·15做的帖子，都取得了不俗的成绩。 《买到假货，朕怒了》原文节选：
三、嬉笑怒骂，文案语言幽默风趣 现在是一个用户体验为王的时代，国馆推出的《朕》系列稿子，都不低于1000字，如何“让消费者一直爽”，对文案的功底是一个很大的考验。国馆采取的方法是把历史故事与当代热点相结合，把平淡的叙事里加入现代人能了解的“梗”，让人读之能够会心一笑。再搭配诙谐的配图让公众更好的理解。 四、雅俗共赏，要传播更要“逼格” 不可否认，现在朋友圈是标题党的天下。不少营销账号都以让人脸红的男女话题、耸人听闻的健康话题来吸引眼球。但是国馆的《朕》系列文案，在幽默与文化品位之间找到了最佳平衡点。选取的历史故事、配上的图片介绍，都有自己的调性，让人会心一笑的同时又能了解知识，同时可以大大方方转发到朋友圈而不会拉低层次。 《你饿不饿，朕给你讲个段子》节选： 五、见缝插针，充分结合品牌特色 广告的植入也是这系列稿子的一大看点。一般来说，广告都是让人厌烦的，可是当受众看到朕系列底部的广告时，反馈却是“居然是广告”、“国馆君好拼”“哈哈哈，史上最牛逼广告”“给跪了，一定要看”，没有愤怒、没有反感，反而欣然转发，并且纷纷@自己的好友来看。 这与国馆本身的品牌调性有关，作为文化白酒领导品牌，国馆本身与宫廷画、宫廷审美直接有天然的联系。用皇帝的口吻推广国馆，也就水到渠成。 《你饿不饿，朕给你讲个段子》节选 六、以人为本，充满人情味 所谓的粉丝经济，就是让用户参与品牌传播。粉丝与用户的区别就在于是否注入了情感因素。在这一点上，《朕》这一系列的帖子做得可圈可点。几篇故事娓娓道来，能够让读者切实感觉到对面是有一个人的，这个人健谈、幽默，可信赖。当读者把讲故事的人当做朋友的时候，也就与这个品牌有了情感纽带。 文章来自：国馆酒 （微信号：guoguanjiu） 《你饿不饿，朕给你讲个段子》节选 我们可以把这个秘诀直接总结为六个字：有趣、有料、有爱。 这也是传统行业在互联网时代做传播的秘诀所在。现在不少企业官方微博、微信等账号的运营者，只是发布一些常规的鸡汤、生硬的广告甚至是一些从其他地方随意抄袭来的东西作为内容传递给粉丝，这就是一些官方账号没有人气、做不起来的重要原因之一。 国馆这一系列的稿子其实也在说明，作为企业账号的运营者或者一个企业的文案策划人员，要让对方感到这个品牌是个活的，从媒介为王转向内容为王，企业做自媒体最重要的一个品质就是讲人话。另外就是做品牌文案的时候，要更适合用你而不是你们，让受众感觉到，这个其实是和人的对话，增加讨论度。不要盲目的去模仿、套用其他品牌的东西。 事实证明，广告并不一定非要让人厌烦，“高贵”的品牌也不一定非要走“冷艳”的风格。永远不要放弃对品牌传播形式的创新，让创意“创造效益”是可行的，让一个有高度的品牌变得有温度，更是可行的。 |
|
|
