四川大学网络教育学院《财务报表编制与分析》第二次作业答案一、单项选择题。本大题共30个小题，每小题2.0分，共60.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
丁公司2001年的主营业务收入为60111万元，其年初资产总额为6810万元，年末资产总额为8600万元，该公司总资产周转率及周转天数分别为（??）。?
?(?D?)
8.83次,40.77天
6.99次，51.5天
?8.83次，51.5天?
7.8次，46.15天
某公司2001年净利润为83519万元，本年计提的固定资产折旧12764万元，无形资产摊销5万元，待摊费用增加90万元，则本年产生的净现金流量是（?）万元。?
?(?B?)
83519
96198
96288
96378
从严格意义上说，计算应收账款周转率时应使用的收入指标是（?）。?
?(?B?)
主营业务收入
赊销净额?
销售收入
营业利润
酸性测试比率，实际上就是（?）。?
?(?C?)
流动比率?
保守速动比率
速动比率
现金比率
资产利用的有效性需要用（???）来衡量。??
?(?B?)
利润
收入
成本
费用
企业进行长期投资的根本目的，是为了（?）。?
?(?A?)
控制子公司的生产经营
取得投资收益
获取股利
取得直接收益
某公司2000年实现利润情况如下：主营业务利润4800万元，其他业务利润87万元，资产减值准备69万元，营业费用420万元，管理费用522万元，主营业务收入实现7200万元，则营业利润率是（）。?
?(?B?)
51.42％
53.83%???
66.67%
67.88%
应收帐款的形成与（）有关。?
?(?C?)
全部销售收入
现金销售收入
赊销收入
分期收款销售
当销售利润率一定时，投资报酬率的高低直接取决于（?）。?
?(?D?)
销售收入的多少?
营业利润的高低
投资收益的大小?
资产周转率的快慢
销售毛利率＋（?）＝1。?
?(?A?)
变动成本率
销售成本率
成本费用率
销售利润率
销售毛利率指标具有明显的行业特点。一般说来，（?）毛利率水平比较低。?
?(?C?)
重工业企业
轻工业企业
商品零售行业?
服务行业
某产品的销售单价是18元，单位成本是12元，本月实现销售25000件，则本月实现的毛利额为（??）。?
?(?D?)
300000
450000
750000
150000
某公司的有关资料为：股东权益总额8000万元，其中优先股权益340万元，全部股票数是620万股，其中优先股股数170万股。计算的每股净资产是（?）。?
?(?D?)
12.58
12.34?
17.75??
17.02
已知企业上年营业利润为2000万元，实现销售甲产品40万件，本年实现销售该产品46万件，实现营业利润2340万元，则可以计算出经营杠杆系数为（）。?
?(?C?)
1.17????
1.15?
1.13?
0.98
已知本年实现的主营业务收入是2000万元，销售数量200万件，单位变动成本6元，固定成本总额为600万元，则本年的营业利润为（?）万元。?
?(?D?)
2000??
1400
800
200
某公司去年实现利润800万元，预计今年产销量能增长6％，如果经营杠杆系数为2.5，则今年可望实现营业利润额（?）万元。??
?(?B?)
848
920?
1000?
1200
企业当年实现销售收入3800万元，净利润480万元，资产周转率为2，则净资产收益率为（）％。?
?(?C?)
12.6
6.3??
25?
10
在财务报表分析中，投资人是指（?）。?
?(?D?)
社会公众
金融机构??
优先股东
普通股东
投资报酬分析的最主要分析主体是（?）。??
?(?D?)
短期债权人?
长期债权人
上级主管部门
企业所有者
要想取得财务杠杆效应，资本利润率与借款利息率应满足（?）关系。?
?(?A?)
资本利润率大于借款利息率
资本利润率小于借款利息率
资本利润率等于借款利息率?
两者毫无关系
以下（）指标是评价上市公司获利能力的基本和核心指标。?
?(?D?)
每股市价
每股净资产
每股收益
净资产收益率?
当企业因认股权证持有者行使认股权利，而增发的股票不超过现有流通在外的普通股的（?），则该企业仍属于简单资本结构。?
?(?B?)
10％
20％
25％
50％
假设某公司普通股2000年的平均市场价格为17.8元，其中年初价格为16.5元，年末价格为18.2元，当年宣布的每股股利为0.25元。则该公司的股票获利率是（?）％。???
?(?D?)
25?
0.08
10.46
1.7
正常情况下，如果同期银行存款利率为4％，那么，市盈率应为（?）。?
?(?B?)
20
25
40
50
某公司的有关资料为：股东权益总额8000万元，其中优先股权益340万元，全部股票数是620万股，其中优先股股数170万股。计算的每股净资产是（?）。?
?(?D?)
12.58
12.34
17.75
17.02
企业为股东创造财富的主要手段是增加（?）。?
?(?A?)
自由现金流量
净利润
净现金流量
营业收入
企业管理者将其持有的现金投资于“现金等价物”项目，其目的在于（?）。?
?(?B?)
控制其他企业?
利用暂时闲置的资金赚取超过持有现金收益
谋求高于利息流入的风险报酬
企业长期规划
（?）不属于企业的投资活动。?
?(?D?)
处理设备?
长期股权卖出
长期债权的购入
预期三个月内短期证券的买卖
在企业编制的会计报表中，反映财务状况变动的报表是（?）。?
?(?A?)
现金流量表
资产负债表
利润表?
股东权益变动表
（?）产生的现金流量最能反映企业获取现金的能力。?
?(?A?)
经营活动
投资活动
筹资活动
以上各项均是
二、多项选择题。本大题共20个小题，每小题2.0分，共40.0分。在每小题给出的选项中，有一项或多项是符合题目要求的。
保守速动资产一般是指以下几项流动资产（?）。??
?(?ADE?)
短期证券投资净额
待摊费用
预付帐款?
应收账款净额
货币资金
影响有形净值债务率的因素有（?）。?
?(?ABCDE?)
负债总额?
长期负债?
股东权益
流动负债??
无形资产净值
只是改变了企业的资产负债比例，不会改变原有的股权结构的筹资方式的是（?）。?
?(?ABE?)
短期借款?
发行债券
吸收投资
接受捐赠
赊购原材料
在分析资产负债率时，（??）应包括在负债项目中。??
?(?ACD?)
应付福利费
盈余公积?
未交税金
长期应付款
资本公积
下列项目（?）属于无形资产范围？?
?(?ABCDE?)
土地使用权
商标
专利权
非专利技术
商誉
与息税前利润相关的因素包括（?）。?
?(?ABCDE?)
投资收益
利息费用
营业费用?
净利润
所得税?
影响折旧的变量有（?）。?
?(?ABCDE?)
固定资产原值
变更折旧方法
折旧方法
固定资产残值
固定资产使用年限
（?）项目形成经营活动现金流量。?
?(?BCE?)
购买无形资产???
应付账款的发生
应交税金的形成?
发行长期债券
支付职工工资
影响企业资产周转率的因素包括（?）。??
?(?ABCDE?)
所处行业及其经营背景
资产构成及其质量
经营周期的长短
资产的管理力度?
企业所采用的财务政策
（?）资产对收入的贡献是直接的。?
?(?AC?)
产成品?
固定资产
商品
原材料
无形资产
属于非财务计量指标的是（??）。?
?(?BCD?)
市场增加值
服务?
创新
雇员培训
经济收益
计算存货周转率可以以（?）为基础的存货周转率。?
?(?AB?)
主营业务收入
主营业务成本?
其他业务收入
营业费用
其他业务成本
影响毛利变动的内部因素包括（?）。?
?(?ABCDE?)
开拓市场的意识和能力?
成本管理水平?
产品构成决策?
企业战略要求
以上都包括
影响营业利润率的因素主要包括两项，即（?）。?
?(?DE?)
其他业务利润?
资产减值准备
财务费用
主营业务收入
营业利润
股票获利率的高低取决于（?）。?
?(?AD?)
股利政策?
现金股利的发放?
股票股利
股票市场价格的状况
期末股价
(?????)因素影响总资产收益率。?
?(?ABCDE?)
税后利润
所得税?
利息
资产平均占用额
息税前利润额
分析长期资本收益率指标所适用的长期资本额是指（?）。?
?(?AD?)
长期负债
长期股票投资?
长期债券投资
所有者权益??
长期资产
企业生产经营活动所需的资金可以来源于两类，即（??）??
?(?CD?)
投入资金
自有资金
借入资金
所有者权益资金
外来资金?
不能用于偿还流动负债的流动资产有（??）。?
?(?ABCD?)
信用卡保证金存款
有退货权的应收账款
存出投资款
回收期在一年以上的应收款项
现金
导致企业的市盈率发生变动的因素是（??）。??
?(?BCDE?)
企业财务状况的变动
同期银行存款利率
上市公司的规模
行业发展?
股票市场的价格波动
《市场营销》第二次作业答案一、单项选择题。本大题共25个小题，每小题2.0分，共50.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
某面粉厂的宣传语是“本公司旨在生产面粉”，可见这家面粉厂奉行的营销观念为（）(?A?)
生产观念
产品观念
推销观念
社会营销观念
市场营销观念产生于（?）。?
?(?D?)
20世纪之前??
20世纪初~30年代?
?20世纪30年代~50年代???
20世纪50年代~70年代?
一般来说，是企业现金流主要来源的业务是（?）?
?(?B?)
明星业务?
现金牛业务?
问题业务??
瘦狗业务?
某企业为了扩大市场份额、增加产品销量，把现有的产品放到以前没有进入过的西藏市场，该企业实施的是（）?
?(?A?)
市场开发战略??
产品开发战略?
市场渗透战略
多样化战略?
日用消费品最主要的促销工具是（?）?
?(?A?)
广告???
人员推销
营业推广?
公关?
在我国奶粉市场上，根据不同年龄阶段消费者需求的差异，将市场划分为：婴幼儿奶粉市场、中年奶粉市场、老年奶粉市场。那么，这种细分方法属于（）?
?(?D?)
地理细分
行为细分
心理细分?
人口细分?
目前，我国大部分仓储零售商的投资收益率下降，但仍能长期稳步发展，获得中等但稳定的利润，由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的（）?
?(?C?)
创新阶段
繁荣阶段?
成熟阶段
衰退阶段?
X公司生产洗发水，采用盈亏平衡点定价法。该公司的年固定成本为90万元，每瓶洗发水的固定变动成本为9元，当年的预期销售量为60万瓶，目标利润要求为180万，请问该公司该洗发水获得目标利润的定价应为（）?
?(?C?)
10元/瓶?????
10.5元/瓶?
?13.5元/瓶
14.5元/瓶?
下列哪项不属于产品包装的基本原则（）?
?(?C?)
经济原则??????
美观原则
华贵原则?
?适用原则?
宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（）。?
?(?D?)
产品线扩展策略
合作品牌策略
品牌再定位策略
多品牌策略
“产品被市场迅速接受，且利润大量增加”，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（）?
?(?B?)
介绍期
成长期?
成熟期
衰退期?
某大型零售商店为吸引顾客，在店门口的招牌上写到：本店商品30元起；而实际上该店产品种类繁多，价格也参差不齐，只有一小部分商品价格为30元。请问该店的定价方法为（）?
?(?D?)
分档定价策略?
安全定价策略
组合定价策略??
招徕定价策略?
某名牌西服公司在新产品的介绍期采用的是“高价格和低促销水平”的策略，这种营销策略属于（）?
?(?D?)
快速撇脂战略
缓慢撇脂战略?
快速渗透战略???????
缓慢渗透战略??
相对于台式电脑而言，笔记本电脑属于（）?
?(?B?)
?全新产品
换代产品?
改进产品?
仿制产品?
?在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是（）?
?(?D?)
行政管理简单、方便
注重整体观念?
能避免权责不清和多头领导的矛盾?
?便于统一协调经理负责的特定产品的市场营销组合战略?
“9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严格的成本控制方法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（）?
?(?C?)
集中化战略
差异化战略?
?成本领先战略?
多元化战略?
广告语“一样的产品，一半的价格”利用了消费者的（）。?
?(?C?)
求新动机??
求癖好动机?
求廉动机??
求美动机?
随着牙膏产品市场的成熟，众多牙膏生产企业在广告诉求中告诉消费者：一天刷三次牙的消费者比一天刷两次的消费者长蛀牙的机率要小很多。厂家的这种营销策略属于（）?
?(?C?)
转变非用户???
发掘新的和更广泛的用途
提高使用率??
争取竞争对手的顾客?
某公司的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种增长方式属于（）?
?(?D?)
纵向一体化战略?
稳定战略?
相关多元化发展战略?
非相关多元化发展战略?
可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于（）?
?(?A?)
无差异化市场营销策略???
差异化市场营销策略?
集中性市场营销策略??
低成本策略?
下列抽样方式中，属于随机抽样的是（）?
?(?C?)
?判断抽样
配额抽样
等距抽样??
任意抽样?
人员推销的基本工作步骤为（）?
?(?D?)
顾客资格审查-寻找顾客-接近-约见-面谈
顾客资格审查-寻找顾客-约见-接近-面谈?
.顾客资格审查-寻找顾客-接近-约见-面谈?
寻找顾客-顾客资格审查-约见-接近-面谈?
蓝天六必治的广告语“牙好,胃口就好,身体嘣棒,吃么么香,你瞅准了,蓝天六必治!”的广告目标类型属于（）?
?(?A?)
说服型??
通知型?
提醒型
情感型?
分销渠道选择最重要的评估标准是（）?
?(?A?)
经济标准??
可控性标准
适应性标准???
覆盖性标准?
人员推销在促销手段中占有很重要的地位，其中人员推销的关键环节是（）?
?(?D?)
寻找顾客
约见
接近??
面谈?
二、多项选择题。本大题共10个小题，每小题3.0分，共30.0分。在每小题给出的选项中，有一项或多项是符合题目要求的。
顾客总价值包括（?）?
?(?ABCE?)
产品价值
人员价值
形象价值
心理价值?
服务价值?
下列属于产品三个层次中的实体产品的是（?）?
?(?ABCE?)
颜色
质量
包装
售后服务???
款式
战略的特征包括（?）?
?(?ABDE?)
全局性??
长远性
灵活性
指导性
稳定性?
波特的三种基本竞争战略类型为(?)??
?(?ABE?)
成本领先战略
差异化战略
稳定战略??
发展战略
集中化战略?
五力模型包涵的几种竞争力量为（?）?
?(?ABCDE?)
供应商???
顾客
同行业的竞争者
潜在进入者?
替代品生产者?
企业的经营战略包括（）?
?(?ACDE?)
市场渗透战略?
成本领先战略
市场开发战略??
多样化战略
产品开发战略?
对产业购买者购买行为产生影响的主要因素有（?）。?
?(?ABCE?)
环境因素
人际因素
个人因素
?心理因素
组织因素?
下列正确描述消费品市场特征的选项为（?）。?
?(?ABCE?)
购买者数量多，次购买量小?
需求的伸缩性
需求的可诱导性
购买者较为集中
需求多样性和层次性?
影响定价的内部因素主要有（?）。?
?(?AB?)
企业的营销组合
?产品成本?
需求?
竞争??
市场结构?
成熟期的营销策略包括（?）。?
?(?ABCD?)
市场改进
转变非用户
争取竞争对手的顾客?
进入新的细分市场??
增加公司投资?
三、判断题。本大题共10个小题，每小题2.0分，共20.0分。
需要是一种身心没有得到满足的客观状态，欲望是一种主观的想法、念头。（）?
?(正确)
关系营销的核心是建立和发展良好的公众关系。（）?
?(正确)
脑白金的广告“收礼只收脑白金”采用的是就是理性诉求。（）?
?(错误)
在营销组合理论中，4R理论比4C理论更先进，所以前者可以取代后者。（）?
?()
竞争者属于市场营销环境中的宏观环境。（）?
?(错误)
所有产品的生命周期都要经历“介绍期、成长期、成熟期、衰退期”四个阶段。（）?
?(错误)
中小企业可选择集中性市场营销策略，集中有限的资源提供专业化的产品或服务。（）
?(正确)
牙刷一般采用窄渠道分销。（）
?(错误)
街头访问属于抽样调查。（）?
?(错误)
人员推销属于推式促销策略。（）?
?(错误)
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