【邵兵的回答(85票)】: Adidas 是 FIFA 世界杯六个顶级合作伙伴之一,而且它已经提前把赞助延续到2030年。 不仅包括男足世界杯,还包括 FIFA 的女子世界杯和U20世界杯。 作为赞助商权利,阿迪达斯为世界杯提供官方比赛用球,并负责为数千名志愿者提供服装。此外,广泛多样的阿迪达斯/国际足联世界杯特许产品也将在全球展开销售。 作为代价,Adidas要付出不菲的赞助费。在为期四年的世界杯周期中,每个顶级赞助商估计得花1亿美元。 总体来讲,这是非常划算的。足球相关行业年产值超过50亿美元。阿迪达斯将世界杯年视为“阿迪达斯足球年”,预计2014年的足球相关销售可以达到27亿美元(超过50%的市场份额啊...)。 另外,作为体育营销的一部分,很难想象 Adidas 在世界杯上被 Nike 或者 Puma 替代的可能性。所以2030年后如果没有意外,我们还会继续看到 Adidas 为世界杯提供比赛用球。 References:
【知乎用户的回答(2票)】: 不仅如此,adidas还是奥运会、国际田联世锦赛赞助商,与之相对的是阿维兰热萨马兰奇的长期执政。《FiFA内幕》这本书对此做了披露,总之国际组织也要手段政治,Nike只是营销好,想打破adidas在大赛上的垄断,还有很长的路要走。 【lorenzo5zz的回答(1票)】: 阿迪达斯与足球与世界杯可谓颇有渊源,早在1954年世界杯,联邦德国队与当时拥有不可一世普斯卡什的匈牙利队在世界杯决赛狭路相逢,当时阿迪达斯创始人之一阿道夫·达斯勒为西德队提供了划时代的金属钉足球鞋,也就是现在常见的六钉sg球鞋。结果西德队不少队员穿着这款鞋在决赛当天因为暴雨而泥泞的场地上众志成城,上演了大逆转,史称“伯尔尼奇迹”。从此阿迪达斯就成为了顶级足球装备的代名词。从70年墨西哥世界杯开始,经典的黑白六边形五边形相间足球就随着彩电的普及进入了人们的视野,并且成了不少人对于足球的直观印象。有着厚重历史的阿迪达斯不得不说在足球这一块领域的科技投入和创新也是非常可观的,02年世界杯用球飞火流星颠覆了不少人对于足球的看法,04年欧洲杯用球航海日志印象中是世界上第一款无缝线热粘合的大赛用球等等等等,足球鞋领域也推出了12代的猎鹰系列,球衣就更别说了,长久以来都是世界几大豪强国家队和俱乐部的长期合作伙伴。可以说,阿迪达斯这个体育产业的王者是依托于足球,依托于世界杯发家,足球产业特别是影响力极大的赛事例如世界杯,欧洲杯,欧洲冠军联赛,一直以来就是阿迪达斯公司的重大投入目标。至于耐克,公司好像是做慢跑鞋起家的(记不太清,欢迎指正),产业的腾飞我觉得可能很大依托于篮球事业,这也是占了NBA和飞人乔丹的近水楼台。足球方面,耐克全面进入也只是从94年美国世界杯开始,不过不得不说,耐克公司的营销模式和创意绝对值得称道,毕竟94年刚进入足球领域的小弟,经过短短20年的发展,能比拼掉足球运动装备领域的很多老字号比如彪马,迪亚多纳,茵宝(现在被耐克收购)等,在2013年度足球装备市场份额仅次于阿迪达斯(印象流,欢迎指正),还是很不容易的。本身代言人和产品也和阿迪达斯形成分庭抗礼之势,你出猎鹰我有tiempo和90系列,你有齐达内贝克汉姆卡卡梅西,我有三个罗纳尔多,并且还赞助了英超等颇具影响力的赛事。不过话说回来,在世界杯这块蛋糕上,奶油还是划着三道杠的形状,一个钩子样的刀很想去分杯羹,但是基于历史,积淀等等原因,暂时还挤不到蛋糕附近。 【寇宇的回答(1票)】: 阿迪达斯是国际足联的官方合作伙伴,所有国际足联的比赛都是由阿迪达斯提供的足球。 【曹不知的回答(0票)】: 一技术领先。二 官方赞助商。 作为2010年南非世界杯官方赞助商、供应商、特许经销商,阿迪达斯不仅提供包括决赛在内的所有场次比赛的官方用球-"普天同庆“,同时也承担着为12支国家队提供全套装备的责任,其中包括东道主南非,以及阿根廷、丹麦、法国、德国、希腊、日本、墨西哥、尼日利亚、巴拉圭、斯洛伐克和世界杯冠军西班牙。阿迪达斯对本届世界杯的赞助相当于对2006年世界杯投入的两倍,并超过了其他任何品牌。 今年的不知道,但一定是很高的。毕竟足球领域向来是阿迪达斯的后院。 【董乔的回答(0票)】: 从另外一个方面说一说,上一届FIFA主席阿维兰热上台时最大的支持者就是adidas的创始人。而后来的继任者布拉特在进入FIFA之前也是从adidas出来的。所以你的问题在这个层面可能也有答案。 【什么小白的回答(0票)】: 客观原因是adidas是世界杯top赞助商之一,且合约签至2030年。adidas也是第一个国际足联官方用球赞助商。 原文地址:知乎 |
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