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一、大众心理审美观念对大众消费行为的影响
大众心理审美观念一般情况下会受诸多因素制约，同样对于消费行为来说也是有一定的影响作用。所以，消费行为方面显示的是有价值物品本身的元素、品牌形象、消费者的主要消费动机及消费观念等各个方面的显示，但其中大众的心理审美观念会有一定的主要地位。所以：
（一）大众心理审美观念影响着消费者的品牌爱好
经研究，审美思想越时髦，消费者越喜欢，而有的更直接选择便宜的、实用的相关产品。
（二）大众心理审美观念直接影响消费者对商品的评价
不管商家的广告效应是如何吸引人的眼球还是多么的天花乱坠，但是每个人都有自己的品位和审美，一个习惯是不容易轻易改变的，也就是江山易改本性难移，所以这时候只能引起大众的注意力才能使之发挥好的效果。
（三）大众心理审美观念决定了人们对消费场所与消费方式的选择
对主要的消费市场来说大多数人最多去的就是卖场超市，再就是大型商场。选择卖场超市主要是商品实用实惠价格合适，也有一定的选择性，相应的措施与服务质量也比较高，再就是，进货随时，随时购买任意选择。选择大型商场主要就是在于它的产品的质量和售后服务比较高；批发的商场和散户虽然价格很优惠，但是不耐用，质量不高，也得不到实用的售后服务。经过分析：有64%的大众受物价影响，有26%的大众受产品质量影响，有24%的大众受周围的氛围影响。相应的学历和学位高的也会更加注重质量和环境，对于物价则考虑的比较少；同样，不管什么年龄的人群首先选择的也是物价，其次考虑的才是产品质量和售后服务，对于环境氛围上和方便购买方面考虑较多的主要是青年群体和老年群体。
（四）大众心理审美观念影响消费者的消费趋势
经调查，中国大众群体主要的消费方面有房产（52%）、孩子学业（48%）、外出参观消费（42%）三个主要方面，再就是交通、银行、学业和家庭环境等也有一定的消费，百分比相应是23%、21%、28%和16%。思想越时髦，对于未来消费中房产、孩子学业和家庭环境消费的方面就比较少重视，而在外出游玩、交通工具、银行投资和学习学业等这方面的选择就多一些；相对来说务实型的大众和节约的大众则选择了房产和孩子上学；提前支出型的会选择外出游玩、交通工具和银行投资。
二、广告设计创意对大众心理审美观念的影响
对于大众的心理审美观念的影响方面，主要是这个广告的设计创意是否吸引人，如果打动人或者很吸引人眼球一定程度上会让人有深刻的记忆，尤其是在物质和精神各方面日益发展的现在，广告的设计创意以及表现更应该注重大众的心理以及艺术吸引力。现在的大众心理不单单是注重物质欲，他们都有一定的选择性，会根据广告信息，更多地要求在精神层面的满足性，看能否在心理上产生一定的心理归属和共鸣，因此，大众消费群体的买账与否取决于广告设计创意的吸引力及创意程度和精神层面。经过研究显示，有好创意的广告作品能很好地引起大众的注意力和精神需求，一定程度上刺激着购买力。因为它不单单在心理上让人产生愉悦感，还有一定的精神审美力，体现其很好的品位追求，这样这个广告作品无疑是成功的。
比如雀巢咖啡的“味道好极了”的想法和设计，通过音乐的元素“音乐品位”，大大刺激了大众群体的审美和精神需求，让人产生了一定的购买力和精神需求，也一定程度上让产品形象深深地印在人们心中。
一个好的广告设计创意应被人们铭记于心中，因为只有满足大众的品位需求，才能取得成功。创意好的广告应该具备以下几点：轻松自如，有感染力和持久的影响力。一个好的有轻松感的广告让人欣慰知足，一定程度上也有很好的口碑形象，容易给大众群体留下很深的印象。万宝路香烟的想法就是利用了持久影响力的“美国牛仔”元素，同样也具有独特性。雀巢咖啡的“味道好极了”的想法与倡议，则是通过“音乐品位”的元素需求，同样和大众的心理审美紧密地连在一起并深深地扎根。
最后，一个好的广告的设计创意肯定是一定程度上让人从心理层面得到满足，这个无论是好的策划还是想法，还是不好的想法导致失败，都需要经过一番实践考核。从社会学的意义角度讲，一个好的广告必须有不同的心理需求来满足大众群体的文化需求，每个民族的文化都是经过长时间积累的，不易改变，所以广告设计人员应该深入研究，注重方向感，这样才能准确地发挥好完美的想象力去营造打动人并有意境的广告作品。
当然，在进行创意之前必须经过广告主题内容、表达形式等的创意研究与构思，然后了解大众的文化背景、民族习惯、生活特色、人文环境，最终才能使作品更有高度和内涵，才能有打动人的氛围和意境。优秀的广告设计创意就是能与大众的心理审美紧密联系在一起，使大众群体的心理和精神愉悦，刺激他们的物质需求，才能达到一石二鸟，否则必然是一个失败的案例。
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