2015年是变化多大的一年,个人看来跟2009年还是2010年那次变动影响差不多,甚至还更大。 今年搜索方面加大了千人千面。去年千人千面的流量占比很少,对我们影响很小。今年看这架势,估计80%+是有的了。这对标品类目是一个巨大的冲击。 我可以断言,90%的商家推广方式已经不管用了!再按原来的套路来做淘宝,你必将被淘汰! 我们来梳理下,现有的淘宝推广招式。 1,刷单 2,直通车 3,钻展 4,淘客 5,活动等。 就这5个,没了吧。而且大部分商家因为能力和资金的限制,大多还死命的用第一个方法。今年之前淘宝搜索规则,销量权重是很大的。 但今年不是了。 很多人的情况(QQ群观察得出)是这样,刷了,有流量了,但就是没有转化。7天螺旋除了销量螺旋了。其他的一概都没旋起来。以为自己刷少了。使劲刷,QTYY工作室,然后被抓了,再来一样,半年后关店。 淘宝上市了,工商局请马云喝茶了,京东苏宁围攻,时代变了!你再刷就只有死路一条了。 原因我现在分析给你听。就一个: 千人千面!!! 随着大数据时代的来临,所有数据都是可以分析出个1.2.3来,特别是标品类目这种同质化特别严重的类目。比如数码类目,90%买家是男性。我们看淘宝通过给买家打上男女的标签,是怎么打刷单者给杀死的。 假设下面条件为真: 1,淘宝是女性买家丶商品为主导地位的电商平台。 2,刷手基本是女的。 3,刷手是什么产品都刷的。 好了。就这个三个条件。如果你是淘宝搜索算法工程师。你会怎么做?结果不言而明,数码类目男性买家为主,你刷越多,女性买家占比就越高。淘宝搜索的千人千面系统就会自动分配越来越多的“女性买家”搜索到你的产品。给你展现。这些“女性“买家都是些什么客户呢? 1,真正的女性买家,转化很低。 2,刷手 3,乱七八糟无法打标签的买家。 真正做得好的商家,刷单少的商家得到的是什么流量呢?你懂的。 你越来越弱。你的对手越来越滋润。千人千面提高了搜索的效率,提升了转化率。 你是在饮鸩止渴!!! 吓尿了把?哈,淘宝根本不用抓刷单的,只用给越来越多的买家打上标签就好。那些企图抄近路的商家都会死翘翘的。 另外,那些低价冲量然后再涨价卖的手段也失效了。原因同上。 有办法应对吗? 1,精细到可怕的程度去刷单。要看刷单记录,账户标签类型(应该会有人能搞定,大数据在站长端是有接口的) 2,精准营销工具砸钱。(直通车之类的) 3,我还没想到。哈哈 最后说一句,现在的规则下。你刷随便刷一单的权重值好比是-100,真正成交一单的权重是+100,你自己考虑下怎么办吧。 我这边做了5家天猫店铺。4个专卖店,1个专营店。从样品数量来上说,还是有一定发言权的。一些店铺机密数据我打了马赛克,也不要找我问店铺名什么的。做表格上是为了直观去看一些数据,好记性不如烂笔头。 3.26之前,我5个店铺每天总共20笔左右,从26号起,全部停掉了。如果一天都没成交会补1单。基本可以忽略不记了。下面是一些图。停了刷单展现量在停刷第一周内降了一些,但再第二周就马上涨回去了,第三周又再涨了20%左右。 第一个店 第二个店 刷单量和销售量的对比 公司对数据的整理分析要求很细致。运营过程会用到的数据都是会填在表格上的。 来源:派代论坛 作者:传真 『电商观察网』 |
|