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HTC日前发布2015年第一季度未经审计的财报。财报显示，HTC第一季度营收为415.2亿元新台币，相比去年同期增长25%，实现扭亏为盈。王雪红回归后，HTC明确了自身定位，修正了竞争策略，强调创新。在坚持高端精品战略的同时，HTC积极向中端市场发力，HTC正成功走向复苏。但在全球智能手机市场增长放缓，市场竞争愈发激烈的背景下，HTC依靠中端市场撑起的复苏前景依然不容乐观，唯有坚持创新，把握领先的核心技术，结合市场实际和用户需求寻求突破， 身处困境的HTC才能真正实现王者归来。 HTC复苏 ，一季度扭亏为盈 台湾智能手机制造商HTC近日发布了2015年第一季度未经审计的财报，财报显示，HTC第一季度营收为415.2亿元新台币，较去年同期的新台币331.2亿元增长25%，虽然较去年第四季度的479亿元下降13%，但与去年同期相比实现了扭亏为盈。 净利润方面，HTC第一季度未审计净利润为3.6亿元新台币 (约合1160万美元)，较去年同期的18.8亿元净亏损。虽然较去年第四季度的4.66亿元净利润下降23%，考虑到包含着圣诞季在内的第四季度的业绩一般会大大高于其他季度，本季HTC的盈利表现相当不错。 同时，HTC第一季净利润仍远超外界平均1.555亿元的预期。接受商务和专业智能信息提供商汤森路透调查的分析师预计，HTC最新旗舰智能机One M9将在本季度上市，其第二季业绩将远比第一季度强劲，预计HTC第二季净利润为19.7亿元，营收为661亿元。 截至去年四季度，HTC已连续三个季度止住了亏损的局面，成功实现扭亏为盈。王雪红回归后，HTC通过调整市场策略，强调核心技术、创新正在走向复苏。 战略调整，发力中端重创新 HTC在近年来的发展并不顺利，高端旗舰的叫好不叫座，中低端市场被竞争对手占领，让专注于智能手机的HTC遭遇困境。HTC一季度实现扭亏主要得益于其战略转型。 首先，积极布局中端市场。2014年上半年，HTC开始发力重拾中端市场：入门级新渴望8系、高端旗舰M8与中高端机型HTC one时尚版三管齐下，从专注高端扩大到中高端双线作战。在过度发力高端市场却屡战屡败之后，HTC也逐渐意识到了自身在核心竞争力上的缺陷。HTC当初放弃“机海战术”转战高端的市场策略不仅导致其定位不清，而且轻视中低端市场使得包括华为、小米、联想等国内厂商借此明显了提升了市场份额， 甚至跻身于全球前五大厂商之列。因此，调整策略，重新向中低端探路成为HTC无奈但必然的调整。 其次，布局中端并不意味着放弃旗舰产品，HTC坚持精品化战略。HTC创始人、董事长王雪红回归之初就表示，“我们把自己的定位想得很清楚，高端旗舰要做好，而中等价位也将是我们非常重要的市场。”HTC在中端价位上布局的产品，在硬件、工艺等方面秉承了HTC一贯的高表现。可以说，HTC将其精品战略延续到了中低端市场，这成为HTC重回中端市场，获得消费者的重要因素。此外业内人士普遍认为，“HTC的品牌价值虽尚未完全达到和苹果、三星比肩的程度，但要高于国内厂商，在中端市场竞争中将很有优势。” 再次，HTC一直在寻找新的营收增长来源，进军移动智能设备市场。手持相机“RE”成为HTC进入移动智能设备市场的标志。2014年底，HTC与谷歌联合发布了Nexus 9平板电脑，推出了一款防水运动相机以及自拍软件。近期HTC还推出了一款虚拟现实设备和一款健身手环。这些产品都协助HTC巩固了销售。王雪红表示，HTC未来将陆续推出更多移动智能设备，和智能手机形成很好的产品补充。 痼疾难除，复苏前景仍扑朔 虽然近期HTC复苏迹象明显，但智能手机市场已进入成熟期，创新乏力、核心技术缺乏等痼疾的消除并非一日之功，其前景依然扑朔迷离。 首先，智能手机市场增长放缓，转战中端难度未减。市场调研公司IDC预计，今年全球智能机出货量将增长12%，较去年26%的增速明显放缓。从HTC的一季度财报也可以看出，日益激烈的竞争正在不断压缩智能机制造商的利润。在高端市场方面，苹果赚取了智能手机市场中绝大部分的利润。HTC转战中端市场又将面临小米、华为等国产手机品牌的竞争，难度丝毫未减。 其次，面对打着互联网入口的小米等竞争对手，专注硬件的HTC并无必胜筹码。小米以MIUI系统为核心的软硬一体化模式是破坏式的商业模式。再度杀回中低端市场的HTC只能是以高硬件配置手机冲击中低端价位，挤占市场份额。硬件已经变得廉价，用户开始追求系统的优良操控体验。在这样的市场环境下HTC能走多远将成为一个问题。 第三，创新瓶颈和核心技术缺乏仍是HTC痼疾。作为支撑下一季度财报的新旗舰 HTC One (M9)，外界对其褒贬不一，从硬件和工艺上，M9 仍是无可挑剔，但是相比于前代机型创新和升级相当有限。以苹果为代表的智能手机创新能力整体衰退已成为业界共同难题，而将创新作为其复苏重要动力源的HTC也将面临挑战。核心技术缺乏则导致HTC在高端市场竞争中缺乏优势。相较之下，同是安卓阵营的三星在最近推出的S6 Edge 身上所表现的 14nm 工艺芯片和弯曲屏幕等都是业内领先的技术，HTC在竞争中只能依靠硬件配置进行冲击显然吃亏。 HTC要重拾辉煌，创新仍是绕不开的话题。王雪红曾说，“HTC未来一定会倾注创新在核心技术上”。未来，在产品的创新上，HTC应该摆脱混乱明确定位，结合市场实际情况及用户需求寻求突破。软硬结合，打造以智能手机为中心的智能终端网络或成为HTC取得突破的一个方向。 |
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