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来源：网商在线 作者：门臾 导语：给文章选择个易于传播的标题是个值得花时间浮想联翩一下的要点，起一个牛逼的标题有时候胜过长篇大论的解读，商这里给大家总结一下起标题应该注意的几个关键点，给从事文案工作的小伙伴一些指导。 私密 人都有对私密内容的猎奇心，所以很多媒体会在标题上冠以 内部邮件、独家爆料、私密、揭秘 等私密属性的词汇，利用读者的猎奇心理获取点击量。 示范案例： 1.我可以偷看女生的手机吗? 2.揭秘：陈赫团队是如何操纵互联网舆论的 3.爆料：淘宝无故封号，用户投诉无门 4.起底中关村黑导购 5.传“饿了么”完成3.5亿美元e轮融资，估值超过10亿美元，ceo已发内部邮件 权威 每个人都或多或少有膜拜权威的心理，所以当标题上冠以 专家、权威机构(政府部门、名企、名校)、名人 等词眼时，自然更能吸引读者点开文章 示范案例： 1.阿里、小米投资人谈2015中国商业模式 2.腾讯人36张PPT生动阐释20年来中国互联网科技发展全貌 3.清华校长履新前最后演讲：平庸与卓越的差别 4.马云、潘石屹都是见完他之后成了富豪，今天就来扒扒他 5.董明珠：雷军和苹果公司赌才是真的赌 疑问 疑问句能够让读者看到标题的时候脑子里产生疑惑，这就相当于是调动了用户的好奇心，所以很多文章的标题都是带有 如何，为什么，怎样，哪些 之类的问句。 示范案例： 1.第一次做App容易犯的错误有哪些? 2.产品经理范冰冰做对了什么? 3.自然语言处理哪家前? 4.公务员涨薪，老百姓怎么办? 5.不断调包新闻，澎湃CEO邱兵的心是否依旧澎湃如昨? 情绪煽动 通过能够煽动情绪的语言和符号，调用读者民族、家庭、爱情、友情、愤怒、不满、反抗、激动、竞争、着急 等情绪 示范案例： 1.炸了!建国以后的qq表情成精了! 2.就是这个美女程序员，写出了让阿波罗成功登陆月球的代码! 3.袁岳：裸创，冒死，创新——趁年轻折腾吧! 4.互联网家装撕逼大战，有住or爱空间，谁是第一 5.90后创业们玩新招，再不关注市场就被抢光了! 利益诱惑 天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往。因此，在标题中直接标榜上 成功、逆袭、赚钱、白富美 等，毫无疑问可以“骗”到一波点击量 示范案例： 1.大揭秘：创业先赚钱必须看准则七类人! 2.[游戏主播]身价千万背后的生意经 3.所有人都爱长腿和大胸吗? 4.创业背后有靠山，20万创业礼包等你拿 5.史上最准，“百万年薪招90后”震撼来袭 极端 通过使用例如 第一次，最全，最好，最强 等词汇突显强调极端情绪，吸引读者注意 示范案例： 1.教你过最有味道的中国年 2.有史以来最全的笑话，笑着笑着又哭了 3.百度50个月年终奖激怒了阿里?IT公司年终奖谁最人性 4.史上最强大片年，想想都有点小激动! 5.深度实战，全球最好的商业模式 特殊词汇 一些能够唤起读者精神共鸣的特殊词汇，例如：草根、人生、性、奋斗、青春、卖萌、装逼 示范案例： 1.草根创业者的产品之路 2.17个关于性的谎言，别再灌输给我们了! 3.用离职换来的感悟：人生没有最佳时机 4.魔都给不了你的，野心可以 5.毕淑敏：所有的动力都来自内心的沸腾 通过共同属性产生联系 通过一些和目标用户的共同属性来和读者建立联系，吸引读者，例如学校，家乡，职业之类的 示范案例： 1.爆料：澳门搞笑饭堂大比拼，土豪就是任性 2.产品经理如何处理工作中的突发事件 3.研究生必须知道：读文献是第一要务 4.天津上班族那些事~赶紧对号入座 5.周作人：北大的支路 时下热点内容 利用时下流行综艺节目、电影、电视剧、新闻的元素命名标题，当作外套，包装自己想要传递的内容。 示范案例： 1.你值得拥有的赵默笙同款短发 2.从《我是歌手3》看职场生存法则 3.创业当学何以琛：虽然忙成狗，女友也没走 加推荐词汇 很多微信公众账号都会在标题前加上 干货、强烈推荐、深度、前人经验 之类直接推荐的词汇 示范案例： 1.【产品经验】第一次做APP时容易范的错误 2.【工作技巧】产品经理如何处理工作中的突发事件 3.【干货】潘石屹：好人缘的秘诀 4.【重磅】人民币贬值了，2015投资应该放在这四个领域 5.【独家】马佳佳：传统企业家为什么不会好好说话? 以上是一些非常不错的标题以及解读，其实可以发现上面的示例中，往往一个标题会使用到两三个点以达到更好的效果。 总结而言，文章标题的目的就是要达到能够抓住目标读者注意力的效果，各类技巧都是为了这个目的服务。 |
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