最好时代的聪明营销 带你实战带你飞

来源：艾瑞网作者：2015-4-17 18:01:23

导读：4月15日下午，艾瑞年度峰会“最好时代的聪明营销-精准专场”邀请到移动DSP领域实战专家，分享探讨2015年移动程序化购买、大数据、DSP的精准营销趋势。

　　4月15日下午，艾瑞年度峰会“最好时代的聪明营销-精准专场”邀请到移动DSP领域实战专家，分享探讨2015年移动程序化购买、大数据、DSP的精准营销趋势。

　　艾瑞咨询技术副总裁郝欣诚

　　关键词：互联网广告这么投

　　郝欣诚带来了艾瑞的DSP第一手数据，显示移动DSP增长规模远超预期，2015年有望迎来超过200%的增长。同时，“光环曲线”显示程序化购买已经走过“初创期”，从光环的顶端向下行，社会化产品已经达到平稳上升的阶段。三种精准营销模式将成为主流：回应式精准份额最大；感应式精准能够通过各种数据，投放合适的广告；启发式精准能够跳开你当前的行为进行预测。此外，移动端的、原生的、公平交易的、售卖的广告，这四类都可以在2015年受益。最后，在广告大平台之争的背景下，广告主仍然需要跟消费者产生共鸣，有一个好的story才能做好营销。

　　互动通资深副总裁袁珏明

　　关键词：大数据和程序化购买

　　袁珏明认为程序化购买的今天，在每一个产业链的衔接过程中，都需要用传统的营销的思维去思考。在整个产业链里面，应该强调数据扮演的重要性，数据要不断的反复的解读跟思考。整个程序化购买的市场需要有这样的环节和流程在推动着广告主去改变思维。袁珏明相信技术是改变营销最大的方式。以DSP为代表的营销模式能够给客户带来更加准确的人群的捕捉和更加优质的人群资源分析。

　　悠易互通副总裁刘顺

　　关键词：跨界程序化

　　刘顺向与会者分享了程序化购买的未来趋势：“跨界”。他认为，程序化不是简单的精准推送，是真正以智能化的把所有渠道整合在一起，用数据不断优化。程序化购买的跨界整合有两个方面：资源跨界、数据跨界。资源是把不同的媒体类型（PC、报纸等）和不同的媒体传播方式整合在一起。数据跨界是把所有的数据打通，把所有的数据汇集在一起，只有这样做，才是真正意义上的跨界的程序化。

　　AdTime大客户策划总监牛俊刚

　　关键词：大数据营销

　　Web3.0时代，网络成为了用户需求的理解者和提供者。广告 <http://www./search/guanggao/>主或品牌，要了解用户行为习惯，进行资源的筛选，智能匹配，就要通过大数据，大数据就是这个时代的利器。关于O2O，牛俊刚重点分析了数据营销的线上线下联动。对于数据营销来讲，就是要把有价值的用户，有价值的数据引流到线下，在线下做数据的提炼，然后形成有价值的数据链条，再反馈到线上，吸引更具价值的用户到线下。O2O一定是一个完整的闭环，需要一个大体量的数据研究完成这个事情。

　　有道智选研发副总经理陈彧

　　关键词：原生营销

　　陈彧认为原生广告出现的原因只有一个，就是效果好，效果好，效果好。移动原生广告转化率和移动端的硬广相比，转化率能够有将近10倍的提升。原生广告有三个属性：信息的表露明确；形式接近原有页面；有互动功能。眼下移动原生广告不再只是探讨性的概念，它已经在落地，移动原生和RTB产业链会飞快的爆发。

　　品友互动市场战略与规划副总裁丁玉青

　　关键词：PDB私有程序化购买

　　“程序化购买”代表互联网广告从采购、投放到优化，甚至到产生结案报表，全部都以系统自动化来形成。通过大数据把人们过去人工处理的互联网广告的采购模式变得更智能了。丁玉青对私有程序化购买十分看好，她认为PDB服务最终的价值就是能够提高广告主广告预算的整体使用效能，也就是在费用固定的情况下，能够对于采购的媒体资源统一管理，进行智能分配，让流量获得更有效的分配率。

　　2015移动程序化购买的价值在哪里？

　　互动论坛环节，来自移动DSP界的实践专家分享了移动程序化购买的经验和思考。移动DSP对于愈演愈烈的移动碎片化趋势具有重要作用。关于移动DSP厚积薄发，如何公平公正的量化指标？嘉宾认为目前中国的DSP实践还有待完善。下一个百亿级市场也许就是移动DSP本身，移动DSP越来越垂直化，细分领域还存在着更多机会。