微信运营之文章阅读分析

关于微信运营，前面已经写过两篇，分别是拒绝盲人摸象，数据驱动的微信运营 和 微信运营数据指标详解，robbin也是边学习边摸索，通过一个多月“肉饼铺子”公众号的运营，切身感觉到：通过数据的分析和解读，指导每篇文章的写作，调整微信公众号的运营，可以让你做到心中有数，有的放矢。当然微信公众号后台已经提供了丰富的原始数据，通过什么维度来分析，则要根据每个公众号运营者自己侧重的角度和关注的方面着手。

很多粉丝询问我，如何针对每篇文章建立数据分析模型？本文通过对肉饼铺子3-4月群发文章做单篇文章的数据分析和解读。

如下图，通过微信公众号后台的“图文分析”，我们可以查看每篇文章的7日总阅读量，以及分享收藏数。但是收藏数量对增加粉丝没有帮助，我更关注用户转发了多少次，所以，点击“图文详解”，看页面最下面的“详细数据”，我累加了每日转发数，可以得到这篇文章总的转发次数。

按照这个办法，可以统计所有文章的“阅读数”和“转发数”，用转发数除以阅读数，就是文章的阅读转发率，我们把肉饼铺子一个多月的文章统计出来，按照文章的阅读转发率排序如下：

阅读量和转发率都高的是红色的三篇文章：《移动互联网还需要做APP吗(上)》，《微信还是APP，两种选择》，《创业公司找不到CTO怎么办？》7日阅读量都超过了一万，并且阅读转发率超过10%；

阅读量高，但是转发率低的是黄色的三篇文章：《下一个失宠的职业：公务员》，《外企在中国的大撤退》，《我眼中真正优秀的CTO》；

阅读量低，但是转发率高的是绿色的三篇文章：《移动互联网还需要做APP吗(下)》，《数据驱动的微信运营》，《微信运营数据详解》；

通过实际的数据对比，可以得出有意义的结论，对于肉饼铺子公众号来说：

1、紧扣IT行业热点的话题，吸引人的标题会带来很高的阅读量，但不一定能带来高转发率；

2、非常干的干货内容可以带来很高的转发率，但不一定有高阅读量；

3、既紧扣IT行业热点的话题，同时内容非常干，有独特的观点和结实的结论，才能带来阅读量和转发率的双丰收。

通过这两个数据指标，我们就可以对公众号群发的每篇文章做具体的分析了。但是对于每篇文章来说，究竟能够带来多少新的粉丝呢？这个数据无法通过微信公众号后台的数据得到直观的结果，我们只能通过间接的分析得到，回到微信每日运营指标报表：

以《创业公司找不到CTO怎么办？》为例，这篇文章前后两天都没有发过文章，群发文章的当天和第二天，总共增加了818个新的粉丝，所以我们可以粗略的得出结论，文章大约带来了将近800个新的粉丝。

以上便是通过数据来解读每篇群发文章的办法，通过每篇文章的“阅读量”，“阅读转发率”和“增粉毛估”来解读每篇文章的效果，不知道对你是否有帮助。

最后，robbin想提一点个人的感想。通过运营这一个多月的公众号，我越来越清晰的得到一个观点：公众号的粉丝数量，并没有看起来的那么重要！

微信运营过程，文章的传播是分两个阶段的：通过公众号群发带来的一次传播；通过朋友圈转发带来的二次传播。

以肉饼铺子拥有将近2万的粉丝公众号来看，文章的一次传播能力(即初次打开率)，从来没有超过20%，并且长期徘徊在10%左右，意味着一般情况下，只有10%的订阅粉丝会打开群发列表看文章。而二次传播率通常在50-80%之间，也就是说一多半的用户都不是通过公众号群发来阅读的，而是通过朋友圈分享来阅读的。

这意味着，robbin每次群发文章，一次传播带来的阅读量稳定在2000-3000次阅读 (2万粉丝 * 10%到15%的初次打开率)，超过3000次以上的阅读，都是二次传播带来的，肉饼铺子能够超过一万次阅读量的文章都是依靠二次传播。

因此，公众号粉丝的作用只是确保你能有一定基数的一次传播而已，而文章究竟能制造多大的影响力，传播的多远，增加多少新粉丝，完全取决于文章自身的吸引力带来的二次传播效果。所以如何写出能够让用户自发的转发，帮助你进行病毒式营销的文章，才是微信运营最关键的所在。

有兴趣的朋友请先关注“肉饼铺子”公众号，然后回复消息“微信运营”，阅读微信运营的三篇文章《数据驱动的微信运营》，《微信运营数据指标详解》，《微信运营之文章阅读分析》。

肉饼铺子(robbinthoughts)

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