放开那82年的拉菲！

 

 

名流圈里，影视剧中，大腕儿们随口就一句：“来瓶拉菲，82年的！”近几年，拉菲成为有钱人的标杆，激起了国人的好奇心和嫉妒心。任何葡萄酒，似乎只要带上“拉菲”二字，就称得上“高上大”，惹人羡慕。

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一、拉菲趣事

　　2011年1月3日18点06分，舒淇发了一条微博：“今晚，请好友吃饭，先开一瓶陈年好酒……超舍不得啦！哈哈哈…”舒淇在附带的照片中，拿着一瓶拉菲古堡干红葡萄酒（Chateau Lafite Rothschild），年份为2004年。

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从1月17日21点20分开始，宋丹丹连发3条微博炮轰潘石屹开发的建外SOHO“把北京的景色毁得够戗”；1月18日凌晨2时6分，宋丹丹再次叫板：“……潘总，我就是个演员没多少钱，我请你喝拉菲，别再盖楼了，真的，求你了！”

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“长城干红吧？味儿太薄了，缺少内涵。我是喝拉菲的。”——冯小刚电影《非诚勿扰》中，“成功人士”谢子言的说法。

二、疯狂的“拉菲”

国人对拉菲的推崇，似乎无关葡萄酒的年份，无关评分，也无关品质。

放开那82年的拉菲！

拉菲古堡干红葡萄酒年产量也不过区区二三十万瓶，中国市场的年消耗量却高达200万瓶。十年产量赶不上国内市场一年的销量，如此悬殊的数据对比像开了一个莫大的玩笑！在中国国内最疯狂的时候，一个拉菲空酒瓶价值竟然高达3,000人民币！

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拉菲集团推出其他酒款，只要酒标上有“Lafite”字样，只要出自罗斯柴尔德家族，价格便扶摇直上。拉菲古堡的副牌酒——拉菲珍宝（小拉菲）干红葡萄酒（Carruades de Lafite）竟然可以标出比二级酒庄正牌酒，如爱士图尔酒庄干红葡萄酒（Chateau Cos-d'Estournel）还高的价格！而事实上，副牌酒与正牌酒的品质相距千里，小拉菲甚至比不上三四级酒庄的正牌酒！

三、占尽天时地利人和

众所周知，在1855波尔多分级的一级名庄中，拉菲古堡独占鳌头。拉菲古堡干红品质有多么卓越，在此不加赘述。当年罗伯特?帕克（Robert Parker）赌上一生的名誉，称1982年是波尔多在20世纪最佳的年份之一。后来，帕克给1982年的拉菲古堡干红100分的满分评价。传奇酒庄，经典年份，注定是不乏追求者，更难能可贵的是，即便优秀如是，拉菲依旧在市场营销方面下足功夫。

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2005年10月，拉菲参加上海举办的“法国著名奢侈品牌展”，将拉菲的高贵形象深深烙入中国消费者心中。2009年3月，拉菲罗斯柴尔德男爵集团与中信华东（集团）有限公司宣布在山东蓬莱共同投资兴建葡萄种植园和葡萄酒庄。2008年份的拉菲古堡干红在瓶身印上大红色的汉字“八”。利用国人对拉菲，对数字“八”的推崇，在节庆送礼场合一路高歌。

放开那82年的拉菲！

　　英国《醇鉴》（Decanter）杂志出版总监沙拉?肯普（Sarah Kemp）称为“拉菲的中国现象”（Lafite’s China Phenomenon）。拉菲成为奢侈品的象征，满足着某种社会需求。拉菲在国内“走红”，与近几十年来中国经济的发展变迁有很大关系。随着经济不断增长，越来越多富裕起来的国人开始购买国际知名高端品牌。2004年，中国进口葡萄酒关税下调。2005年开始，在市场需求，投资者爆炒，传媒推动等诸多因素的带动下，拉菲古堡干红的价格以每年50%以上的增速，呈火箭式上升。

　四、泡沫难逃幻灭

　　放开那82年的拉菲！

　　如图，自2011年3月至今，1982年份的拉菲古堡干红价格呈大幅下滑趋势。需要指出的是，在此之前，国内市场的名庄葡萄酒不断涨价，甚至一度供不应求。2011年底，随着1982、1994、1999、2004、2005和2006多个年份的拉菲价格大幅下跌，拉菲的价格泡沫破灭了。

　　五、希望还是要有的

　　拉菲泡沫的破灭，虽然是经历一番爆炒后，中国市场投资消费减少的结果。但拉菲的价位之高本就不在合理的价格区间内，回归价值本位是市场经济规律发挥作用的结果，是谁也逆转不了的，泡沫挤出的过程也是葡萄酒市场自我修正的调整期。

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　　有业内资深人士表示，国人喝葡萄酒的历史还很短，拉菲虽在中国市场占据先一步的优势，但这也并不是绝对的。不可否认的是，把葡萄酒视为“奢侈品”、“投资品”，在一定程度上推动了葡萄酒文化的传播。近年来，中国经济发展放缓，中央加大反腐力度，高端葡萄酒在市场上遇冷，越来越多高性价比的大众葡萄酒走入千家万户，为葡萄酒市场朝着健康方向发展提供了契机。