点击标题下方蓝色字体关注养老。添加主页君微信 colin7551申请加入中国养老产业俱乐部。 导读|养老地产开发运作模式与各国对老年问题的政策、制度有关,同时也与其文化背景有关,因此,经过长期探索与实践,各国的养老地产各具特色。 一、东西方养老地产的发展与主要情况 对于美日欧等成熟发达经济来说,普遍的规律是当人均GDP处于1万美元,65岁以上人口占比突破10%时,养老市场进入快速发展期;当人均GDP处于2万美元、65岁以上人口占比介于12~15%之间时,养老市场步入成熟稳定发展阶段。 而亚洲新兴国家的阶段性时点特征略有不同,由于其老年人口增速远高于发达国家,所以当人均GDP突破1万美元,65岁以上人口高于6%时,养老市场就已开始由初期阶段转入快速发展阶段。 【国内外养老居住模式】
【美国模式】:市场化、专业分工 美国养老地产经历了长期的市场发展,已进入稳定发展阶段,由投资商、建筑商、运营商形成一个完整的融资、建设、运营的市场化体系。偏重以成熟的市场化运作模式解决养老问题,各环节的专业分工实现了高效低风险运作。扶持政策主要为联邦住房管理局可向62岁以上的老年人发放“有保险”和“无保险”两种住房“倒按揭”贷款。 【美国养老地产模式分工】
【日本模式】:政策和资金支持 2000年日本推行的“介护保险制度”迅速推进了养老市场的放大和成熟。此制度下的养老机构合作开发和持有运营是日本养老服务的主要模式。介护服务商(养老机构运营商)是日本养老机构开发运营核心主体,政策性补助和银行长期低息贷款保证了其生存和发展空间。因此高福利养老政策和低融资成本推动养老地产市场迅速做大;多为小型化、持有化、精品化开发模式。 【日本养老地产两种模式】
二、开发、运营与盈利 【四类养老地产的供给方】 面对养老地产这片蓝海,越来越多的机构加入养老地产的开发大军中。归纳起来,目前参与或拟参与养老地产开发的机构主要有以下四类: 1.传统地产开发商,以万科、保利为代表,目的是拓展细分市场、丰富产品线、寻找利润增长点和创新经营模式; 2.保险资金,以泰康人寿、中国人寿等为代表,特别是自保监会出台《保险资金投资不动产暂行办法》以来,其目的我们认为是长期资金的稳定回报; 3.地方政府与慈善基金,更多偏重于社会福利,为老年人提供集中居住和照料服务。 4.国外机构,以城堡投资为代表。养老地产投资方的投资目的不同也造就了不同的养老地产开发和运营模式。 【产品特征】 目前我国处于前期阶段或正在运营的养老项目大多都选址于城市远郊和一些三四线城市,或是环境较好的景区,以嵌入护理、医疗等老年服务为配套,主要为中高经济实力的老年客户提供个性化和人性化居住服务。 【养老地产相关案例】
【经营模式】 养老地产目前存在持有、持有 销售和销售三种运营模式。考虑到与普通住宅项目相比,养老项目对各种设施要求较高,社区往往还要有医疗、康复、理疗和活动空间,公共空间要求面积大,前期需要投入大量资金,因此,对于大多数开发商来说,迫于资金压力和平衡风险,“销售 持有”的运营模式是当前较好的选择:拿出一定比例的住宅面积进行销售,另一部分则用来满足老年人健康、娱乐等需求,从而实现可持续运营。 【养老地产商业经营模式优劣势对比】
【盈利途径】 开发商开发养老地产的最终运营目标是为了盈利,而非社会福利。我们认为养老地产盈利主要有赚土地的钱、赚房子的钱、赚服务的钱三种盈利途径。 【养老地产的盈利模式】:目前主流盈利模式有两种,分别为30% 70%销售模式和100%持有的会员制模式。
三、小结:模式尚在探索 1.养老地产的本质是服务业:养老地产的模式本质上并不属于房地产开发范畴,更接近于服务业。养老地产区别于普通住宅项目的显著特点是开发机构要提供各种满足老人需求的服务。其一是根据老人的需求和特点设计居住环境并建设住宅;其二是运营和管理养老设施,直接为老年居民服务。开发的核心在于“适老化”设计,归根结底是给老年人提供一个适老和宜老的社区。 2.开发养老地产的重点在于打造养老产业链:养老地产不是一个单纯的产品设计问题,也不是简单的运营服务问题,而是系统性的产业链问题。目前国内养老地产的发展显然仍处于摸索和试错阶段,市场环境、开发商理念、运营模式、盈利模式、政策扶持等一系列关乎养老地产发展的关键点都还未成熟,养老地产涉及的土地、金融、设计、服务、医疗等产业链环节也还未形成,距离专门行业的形成还有很长的距离。 3.运营服务才是企业持续追求的利润点:实际上,养老地产早已突破住宅的范畴,我们认为其更倾向于“类商业地产”的运营。现今大多数养老地产的运营模式其实就是最基础的房地产运营模式——“开发 销售”。真正的养老地产并不适合散卖,必须要有统一的经营,才有利于对入住者长期服务的保证。养老产业中地产并不是盈利的侧重载体,而后期运营服务才是企业持续追求的利润点。(来源:长城证券) |
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