在前不久举行的2015年度淘宝卖家大会上，淘宝新任掌门人行癫一语惊人：“我们现在比较反对做低价的、爆款的、低质量的，下一步我们对个性化的、有品质的进行扶持和推荐。”
如果小编没有看错的话，难道多年来众多卖家趋之若鹜、为之疯狂的“爆款”就要这样被淘宝新任掌门无情地丢进历史的垃圾堆？这让那些为打造爆款殚精竭虑的卖家情何以堪呢？还是这句话另有深意？
淘宝网创立至今已经走过了12年的风风雨雨。被广大买家奉为神明的“万能”淘宝，背后也暗含低端、质量没保障等不太光彩的标签。阿里在美国市场表现和公司估值，就曾受淘宝平台*货和**交易的严重影响。马云也曾多次在公开场合说过，“能让淘宝倒下的，是*货和不规范经营”。想要彻底甩掉这两顶帽子，淘宝的改革就势在必行，哪怕牵一发而动全身。
在2015年淘宝卖家大会上，行癫强调的个性化，是指今后消费者搜索某类产品时，出现的产品顺序将考虑消费习惯等因素，这和传统爆款中，价格和销量为主导的规则并不一致。在这样的规则下，商家不用再去刻意打一些低价、爆款，或者重复性的做一些竞争，而是需要用心去开发更多针对不同消费群体的个性化商品。行癫表示：“淘宝更加强调公平跟效率，我们希望这个效率是通过大家个性化的商品、个性化的服务、特殊的定位来达到它的运营效率，而不是通过*单、爆款，这是我对淘宝网最大的一个期待。”
与个性化相适应，淘宝正在陆续推出一系列新的服务产品。就在近日，淘宝正式推出战略级工具“小铺”，每个店铺均可生成首期6位数店铺直达号及店铺二维码名片，并通过微博、微信等多个社交平台推广。与过去靠搜索流量争取客户不同，小铺的社交功能就属于典型的个性化、社区化引流方式。还有淘宝早前推出的产品微淘，从消费者第一天使用，每个人的微淘都不一样，消费者喜欢什么样的品牌，关注什么类别的产品，该类品牌和产品就会自动展现在消费者面前。微淘现在开放了，卖家可以跟买家充分互动，把自己的品牌充分展现给消费者。
与此同时，淘宝也将对**交易重拳出击。按照行癫的说法，淘宝已花了几个月时间做了一次完整整理，从5月开始，淘宝卖家将会迎来史上最严厉的处罚措施，从商品的降权、店铺的降权，一直到店铺的关闭。另外，淘宝今年也将重新启动商会、协会，也会在各个品类里面重建商盟体系，以达到“以卖家治理卖家”的目的。据介绍，淘宝商盟此前是一个卖家自发体系，类目内卖家自主结盟后，实现互相监督自治，但并不监督商盟外商家。该项制度此前已暂停，涉及类目也并不全。而在重启后，淘宝会集合尽可能多的类目参与。
综上，可以看出，其实淘宝并非要消灭爆款，它要排斥的是那些依靠低端产品、低价竞争，甚至**交易打造出来的单一爆款。而淘宝鼓励的则是通过精确的市场分析和客户定位，打造的多款个性化小爆款。由单一爆款引流到多个小爆款多方引流良性持续发展，打造一个公平、透明的交易环境，将是淘宝未来的重要方向，也是广大卖家必须经历的蜕变。
编后语：淘宝爆款规则的改变，几家欢喜几家愁。然而大势所趋，不适应新的变化就会被淘汰。更何况这种变化是为了创造一个更公平、更透明的交易环境的良性改变。在同质化日益严重的今天，靠低端低价甚至不规范交易做起来的爆款虽然一时风光无限，但终不是长久之道，只有真正用心做出的特色产品才能在竞争中立于不败之地。蜕变虽痛，但那是为了化为美丽的蝴蝶，与每一位卖家共勉！
